新华社伦敦11月20日体育专电题：贝克汉姆－－一个不断升值的品牌

　　新华社记者王子江

　　贝克汉姆宣布离开洛杉矶银河队，立刻吸引了全球舆论的注意，多支球队向他伸出橄榄枝。一个37岁的球员，能受到如此的关注，他仍然不俗的球技固然重要，但更重要的，是“贝克汉姆”这个品牌的价值。

　　尽管银河队在实力上与欧洲强队相差很大，但贝克汉姆的影响力是那些欧洲大牌俱乐部的明星们无法相比的。《福布斯》杂志评选出的2012年最有影响力名人榜上，他名列第一，而该杂志的财富榜上，他以2900万英镑的年收入，名列第35位，是世界上收入较高的足球运动员之一。

　　贝克汉姆的收入，只有250万美元来自银河队付给他的工资。其它的钱都来自商业代言、以他名字命名的香水和时装的销售等。难怪德勤体育商业集团的丹·琼斯说：“贝克汉姆展现了现代足球运动员商业成功和打造品牌的巨大能力。”

　　从伦敦郊区一个普通家庭出身的孩子到一个世界级品牌，贝克汉姆走了一条与其他任何足球运动员都不同的道路，那就是他充分利用了足球，但从没像其他足球巨星一样，仅仅满足于成为一名球星。

　　从球星提升到一个品牌，贝克汉姆依靠的是个人的商业头脑和敏锐判断，当然不能否认，他与维多利亚的婚姻，在打造这个品牌过程中起到了很大的促进作用。但关键的是他在人生的每个节点，都做出了最好的选择，尽管这些选择当时看起来非常冒险。

　　2003年，他离开曼联时，“红魔”是世界上最富有的俱乐部，皇马位居第四位。4年后，他离开西班牙时，皇马成为世界第一，收入几近翻番。他抵达银河队之前，曼联主帅弗格森都认为，既然贝利、克鲁伊夫和贝肯鲍尔都没改变美国足球，贝克汉姆就更不可能。但是在过去的5年多时间里，银河队的观众大幅度增加，球员转会费增加了4倍，大联盟决定从2013年起将队伍从14支扩军到20支。连美国大联盟总裁加伯都不得不承认，他当初低估了贝克汉姆的价值。

　　现在，带领银河队连续第二年打入大联盟决赛后，他又要迈出新的一步，迎接职业生涯的最后一个挑战。这一步或许离足球场上的辉煌越来越远，但贝克汉姆这个品牌的知名度，可能会越来越高。(完)