CCTV在急忙转播女足世界杯以及男篮亚锦标赛这两个中国球迷非常关注的比赛之外又出了两件大事：一是CCTV5引进了西甲比赛的直播，虽然说半夜转播确实对于球迷和电视台来说都是一种痛苦，但是皇马来华一趟已经让人看出了无限商机，西甲作为技术含量很强的联赛引进播一播总比受德甲那么生硬的场面强；二是作为国内足球比赛的主打，一向为CCTV垄断之后终于被上海文广插了一刀，将把甲A蛋糕让给文广。联想到世界杯在华转播被CCTV的垄断就不难明白甲A这块臭肉为什么难以引起CCTV的兴趣了。

　　CCTV甚至要连每周四的《足球之夜》节目也要取消，这是他们的一个编辑向我透露的最新构想。取消《足球之夜》并非要取消甲A报道这块阵地，他们的如意打算是把《足球之夜》做成每天固定类似《焦点访谈》这样的节目，效果上甚至可以和一周三刊的体育报纸相竞争，CCTV的雄心一时膨胀到据说要专门开设足球频道的地步。

　　一个上海文广如何能和CCTV竞争呢？我的印象中除了默多克的ESPN他们拥有节目来源外国内的省级电视台即使联合起来也无法和CCTV5在体育报道上相抗衡，这和中国电视行业长期的体制和格局有关。CCTV5让上海文广插手甲A直播，只能说明CCTV5对直播甲A的回报率低相当失望。

　　甲A的电视直播目前处于什么状态？有甲A球队的省市都必定在每一轮主场比赛进行本地的直播(打客场则联系客场电视台的信号共享)，因此CCTV直播的甲A比赛所设定的观众群就是那些没有自己的甲A球队的全国各地的球迷观众。这样一周一场的甲A直播还必须顾及到均衡各队的直播上镜频率，一方面是水平低下的甲A联赛，另一方面是CCTV5大力引进的欧洲五大联赛的意甲德甲西甲，没有自己的子弟兵谁愿意看两队不是自己省市的球员在菜地里粗糙斗脚呢？

　　在欧洲，职业联赛的电视直播收益已经极大地影响了职业联赛的顺利开展。因为电视直播合同谈不满意而引起联赛是否能够准时开场的原因并非一个单独的电视宣传问题，而是各俱乐部从电视直播中所获得的实际利益谈判无法得到一个各方面都满意的结果。甲A的电视直播并不能给全国范围的直播机构带来收益，因为愿意看电视直播的外地球迷并不多，因此CCTV5听任文广抢甲A蛋糕一点都不紧张。上海文广插手甲A直播事宜，之所以出奇顺利，无非就是CCTV5对甲A这块骨头失去了兴趣，而上海文广直播甲A，估计用甲A给他们自己做广告的嫌疑更大。

　　按照足协的商务开发计划，未来3年中超转播权、广告等总收益应达到2.5亿元。这个数据非常令人怀疑，因为即便改名中超并且各俱乐部在商业运做上取得一定成效，然而中国足球的实际比赛水平却不是可以想当然地与时俱进，表面上扫黑打假非常容易，可实际上中国足球的整体水平却不是中国足协开几次会做几个计划就能人心齐泰山移的。从纯商业考虑，以现阶段的中国足球水平看，任何电视机构转播甲A都得亏，就好象投资足球办俱乐部都在烧钱一样，所不同的是CCTV已经不需要甲A的宣传效果，而上海文广转播甲A和他们投资申花一样，都是为了自己的知名度。甲A始终是没人要的孩子，但是谁叫甲A这么不争气呢？