苗炜

　　最近一段时间总听到上海文广要购买中超联赛转播权的消息，其中最动人的说法是，上海要弄个“东方卫视”，在各方面和中央电视台展开竞争，购买中超转播权就是竞争的突破口。多少年了，央视的权威地位就难以撼动，其中体育转播更是别人休想染指的地方，到了奥运会、世界杯这样的大赛，央视的垄断地位只能让别人望尘莫及，对观众来说，这并不

是件坏事，但对国内职业体育的发展来说，却是个很大的障碍。

　　足球联赛搞了这么多年，转播权收入这一块一直没有解决。央视与足协也谈判了几次，但基本上是不对等的，谈了也是白谈。而出售电视转播权一直是足球联赛重要的收入之一，买家的竞争越激烈，卖家越高兴。没有默多克对英超转播权的兴趣，英超转播权的价码不会上升得那么快，英超的发展也不会那么快。以往我们的教育台也曾摆开竞争的架势，转播了几场联赛，但在资金、技术、人才等方面，教育台哪里是中央台的对手？

　　现在，上海方面出1.5亿购得三年中超联赛转播权，犹如放了个卫星。这是垄断市场被打开之后，价格不正常的放大。每年转播权上花5000万，再加上自己的支出，很难看到上海方面的赢利前景。但上海人注定不会做亏本生意，他们很可能以这个转播权为突破，要求广电总局方面给出政策，以便他们的“东方卫视”能在更多方面打破中央台的垄断。事实上，一直以来就有传言说“东方卫视”希望央视的一些体育转播的专业人才能跳槽。

　　凤凰卫视在新闻方面已经对中央台构成了一定的冲击，虽然因地域限制、体制限制，这种冲击并没有构成正面交锋，但从新闻节目的一些表述方式、包装方式上，中央台并没有小看凤凰卫视，倒从中学习和借鉴了一些东西。如果“东方卫视”在体育方面能成为内地的凤凰卫视，更多引进国外优秀节目、购买更多顶级赛事转播，那广大电视观众就更有的看了。

　　在体育总局的帮助下，足协能与上海达成协议解决多年来的电视转播权的问题，猛然间有了一笔收入，这是个好事。但决不能自以为中超真的那么值钱了，说到底，这个价码有相当大的水分，领导想在体育产业化上弄出个大动作来，电视想在竞争中多切一块蛋糕，两方面一鼓捣，把中超转播权放了个卫星，但真正经营下去，它的实际价值才会凸现。