小众高端运动或将爆发!新浪体育从赛事入手布局马术产业

马术

　　纪胖说：

　　世界银行统计，一个中等发达国家，当人均GDP超过1万美元时，小众高端项目将开始流行。去年我国人均GDP为59660元，如果以美元计价，2017年中国全年人均GDP为8836美元。近期国际货币基金组织（IMF）发布报告称，预计2018年中国人均GDP将达1.08万美元，彼时，马术、击剑、冰球等小众高端运动或将迎来爆发。

　　“健儿须快马，快马须健儿。” 北朝《折杨柳歌辞》在中国已流传上千年，然而在2004年雅典奥运会之前，奥运赛场上却从未出现过中国马术选手的身影。

　　历史性的突破发生在2008年北京奥运会，一位中英混血的马术选手——Alex华天了却了国人心愿，成为第一位站在奥运赛场上的中国马术运动员。为了代表中国出征奥运，他自愿放弃了英国国籍，为中国马术事业的发展做了不可忽视的贡献。

Alex华天

　　斗转星移，十载光阴悄然溜走，18岁的马术少年也成长为一位风度翩翩的成熟骑士，中国马术产业也从几乎无人问津变成了有近百万人参与的运动。参与人群的扩张也带来了新商机。

　　新浪体育是国内唯一专门为马术赛事报道设立马术频道的体育媒体平台，现在借着体育产业发展东风，新浪体育试图打造拥有自主知识产权的马术赛事。

　　新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷称，除了致力于让马术赛事叫好又叫座外，新浪体育的最终目的是在中国推广和普及马术运动，让走下贵族运动“神坛”的马术走入寻常百姓家。

　　早期布局

　　人们普遍把46号文件出台的那一年视为中国体育产业元年，魏江雷将46号文件的下发形容为体育产业的改革开放，新浪体育也借此转型，将精力放在了打造赛事上。

　　3X3黄金联赛是新浪体育打造的第一个赛事，据魏江雷介绍，目前已经举办到第四届。四年时间，赛事取得了长足发展，本届比赛有来自16000支队伍的64000名3X3篮球运动员参加，覆盖城市达70个，已经隐隐显露出些许全球最大3X3篮球赛事的痕迹。新浪体育还拥有多个自主知识产权的品牌赛事，包括5X5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、魔雪·高山滑雪公开赛等。

3X3黄金联赛

　　布局马术，新浪体育也从赛事入手，打造了2018新浪杯未来之星马术大赛。谈及打造马术赛事的原因时，魏江雷表示，除了篮球、足球等大众赛事外，新浪体育也会涉及小众高端和平台价值链型赛事。

　　“马术可以看作小众高端与平台价值链的一个结合，它源自欧洲，每年需要一定财力的支持，同时我们的赛事将会从多方面帮助从事马术运动的青少年，比如如何让拥有马术俱乐部的学校录取品学兼优的学生等。”在魏江雷看来，马术运动不仅能强健青少年的体魄，还可以让他们收获精神层面的成长。

　　“参与马术时，青少年对马的了解，对人与马相处的认知，对马术中的规则、礼仪、着装各方面的了解，都会为他们带来精神层面的提高。”魏江雷认为马术就像青少年的礼仪学校一样，这也是新浪体育选择马术项目的原因之一。

　　虽然马术属于小众运动，但中国马术市场规模一直在增长，据不完全统计，截止2017年7月底全国马术俱乐部共计1452家。

　　《2017年中国马术市场发展状况报告》（以下简称“《报告》”）显示，2017年，国内各俱乐部平均年卡价格均在12000元以上，北京地区年卡平均消费14402.9元，华东地区更是突破了16000元。俱乐部2017年度平均销售额达到了637万元，以1452家俱乐部算，2017年全国马术俱乐部销售总额达到了92.4924亿元。

　　仅就目前来看，马术产业已达到百亿级市场体量，考虑到我国人均GDP目前为8836美元，距离世界银行提出的人均GDP1万美元大关已经不远，中国马术市场的爆发或许将在近一二年实现。

　　对于新浪体育而言，等到马术产业全面爆发时在布局恐怕为时已晚，魏江雷则直言，新浪体育不会等到2020年再去布局马术等小众高端运动。虽然早期布局会很辛苦，可业内人士普遍认为，这将为新浪体育带来明显的先发优势。

　　据魏江雷透露，第一年赛事的赞助商普遍投入不高，都是10万量级。

　　“赞助商都在试水，但新浪体育作为体育媒体打造的项目会聚合很多媒体资源，希望赞助商能够看到媒体推广带来的影响力和价值。”

　　据魏江雷介绍，自5月起，未来之星马术大赛将在包括无锡阳山马会、南京金陵马汇、大连骑域、台北汉诺威以及法国、德国、意大利在内的全球14个城市举办分站赛，顺利完赛的人马组合将出战8月在北京举办的总决赛，预计整个赛季将有约1000对人马组合参与角逐。

　　魏江雷认为，无论从赛事规模、举办城市、以及赛事种类和级别来看，都创造了中国青少年马术赛事之最。他表示，15站比赛落地后，更多的赞助商能够认识到这个项目的优势，明年应该会发展得更好。

　　机遇与挑战

　　除了商业赞助，门票和版权收益是赛事另外较重要的收入来源。但魏江雷明确表示，今年不会考虑版权收益及门票收入。这似乎从另一个侧面说明中国马术市场的消费人群还处于积累阶段。

　　自2008年征战奥运赛场到现在，华天也一直在思考如何在中国推广马术运动。“非常幸运，很多人支持我去从事自己喜爱的运动，但是如果我还是像过去一样仅仅在赛场内去推广马术运动，似乎还不够。”华天希望用一种更正确、更加健康的方式去推广马术运动。

　　很多人都认为马术运动是精英或者“贵族”运动，但其实大家对“精英”或者“贵族”的理解有偏差。华天认为，所有的社会阶层的人都可以关注马术，参与马术，感受马术运动背后的文化与内涵，“这是我想推广的东西”。

　　推广马术运动让新浪体育与华天走到了一起，顺理成章双方签署了战略合作，虽然新浪体育一般很少和个人签约。

　　“之所以和华天合作，是因为从推广的角度来讲，马术运动需要一个有形象、有智慧、有骑士精神的代言人帮助中国人加快对它的认知，”在魏江雷的眼里，华天之于马术就如同李娜之于网球，丁俊晖之于台球一样，“华天必将对中国马术运动的普及发挥别人无法替代的作用。”

　　虽然业内普遍看好新浪体育与华天的合作，但从大环境看，在中国推广马术或者在其中“掘金”，都不是轻而易举的事。

　　北京市马术运动协会秘书长、中国马业协会青少年委员会执行秘书长陈彻认为，马术在中国推广不畅的原因有三：

• 第一，马术运动自身还有很多不足。

　　陈彻说：“马术从欧洲传过来的，从全套就业岗位角度来看，中国没有专业人才，马工、兽医、骑师、马主、赛事、协会等都缺乏专业性。”

　　《报告》显示，国内70.97%的俱乐部缺乏高质量的教练、稳定的马工和专业的马房管理人员，只有29.03%的俱乐部勉强可以通过内部人才培训途径实现自给自足。

• 第二个原因在于国内运动人群的理念。

　　“过去很长时间，不管是行业内还是行业外，大家都觉得马术非常神秘，离普通人很远，实际上接触过马术运动的人几乎都觉得马术是亲民的运动，非常适合青少年的运动。”陈彻表示，这个理念始终没有转过来。

• 优秀赛事的匮乏也是一个主要原因。

　　陈彻认为，赛事对这项运动的推动是巨大的，未来不管是青少年赛事还是马术其他专业赛事都一定会有一个大发展。

　　“只有这些赛事变得更专业，更让大家所关注，产生明星，就是骑手明星，马术才会有更大的发展，才能被更好地推广。”陈彻说。

　　一位马术俱乐部从业者表示，马术运动在国内还没有形成成熟的产业链，不能产生规模效益和良好的经济收益，很难吸引更多民间资本投入。

　　“而且这项运动耗资巨大，如果一味地依靠国家投入显然不现实，没有社会资本支持，加上自身不够成熟，因此俱乐部盈利状况普遍不乐观。”该人士说。

　　《报告》同样表明，国内马术俱乐部的盈利现状依然严峻。75%的俱乐部采取开放式培训经营，从15年至今，亏损所占比例逐年递增，盈利所占比例逐年下降，这与马术俱乐部前期投资成本高，后期收益慢有很大关系。

　　《报告》指出，2015年，经营不善导致亏损的马术俱乐部仅占22%，但到了2017年，这一数字变成了40%。所以在冰冷的数据面前，我们距离中国马术产业的春天还有很长的路要走。

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