成都商报记者 周玥廷

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　　发自沈阳

　　核心提示

　　在伦敦奥运会上出尽风头，而今又在本届全运会上收获5金后，这位“五金王”会否像当年的刘翔那样，快速将自己的商业价值最大化，也再次成为人们关注的焦点。

　　现状调查

　　目前仅有4个个人代言

　　凡是孙杨[微博]的比赛，他的父母几乎都会到现场观看，这一次全运会也不例外。但细心的观众会发现，这次孙杨父母的身边，经常有两三个年轻人陪伴在左右，赛场上几乎形影不离。据了解，这几个年轻人并非孙杨家的亲戚，而是孙杨的赞助商的工作人员。

　　孙杨在签约赞助商那里享受到的特殊服务还不止于此。以男子4x100自由泳接力赛为例，颁奖时孙杨的其他三位队友穿的均是浙江体育代表团发放的领奖服，而孙杨则穿着一套其个人代言的运动品牌为他特别定制的领奖服，金黄色的主色调把领奖台上的孙杨衬得格外抢眼。

　　虽然今年上半年《福布斯》发布的“2013年中国名人榜”称，孙杨力压刘翔、林丹等名将以年收入3030万元位列体育界第二位，仅次于叱咤世界网坛的李娜[微博]。不过这个消息很快被浙江省体育局否认。

　　孙杨现在的商业代言究竟是怎样一个情况？成都商报记者日前就此采访了国家体育总局游泳运动管理中心，对方首次透露，孙杨目前的个人代言有太平洋保险、361度和现代汽车三家企业。加上浙江媒体透露的“孙杨在浙江本地签约了一家电气公司”，目前孙杨的个人代言共有4个。虽然签约的具体金额为商业机密，但一位知情人向成都商报记者透露：“现代给的代言费大概在800万元左右。”不过，此说法并未从游泳中心以及孙杨本人处得到证实。

　　对比刘翔

　　缺少专业的开发团队

　　“在伦敦奥运会前，我们在对孙杨进行价值评估时，一致认为他是最有希望成为继姚明、刘翔、李娜后的中国体坛第四位巨星，但从目前的情况来看(商业开发)确实与预想的有一定的距离。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆昨日在接受成都商报记者采访时，也对孙杨的商业开发进行了分析。张庆介绍，刘翔在雅典奥运会夺冠后第一个星期的商业代言价格，就从奥运会前的100多万提升至700万元，夺冠后第二个星期就已经上涨超过1000万元，2005年刘翔签下的个人商业代言大概有7、8个。在成为奥运冠军后的第一年，孙杨在商业开发上与刘翔的差距明显。

　　造成孙刘之间这样的差距，是不是跟孙杨之前的各种负面舆论有关呢？张庆认为，有个别企业确实因此有所犹豫，但不是最主要的，“主要因素有两个方面：一方面是在孙杨的商业开发上没有看到一个系统和专业的开发管理团队；另一方面就是孙杨既属于国家游泳队，也属于浙江游泳队，有时便会遇到都管也都不管的情况，企业在与他进行商业合作的时候相对也要复杂一些。姚明那样是最简单的，有啥直接找姚之队就行了。”

　　据了解，虽然孙杨至今没有签约任何一家经纪公司，但国内的中体产业和长城国际两家公司却同时在为他和企业之间“搭桥牵线”。其中，名为长城国际的体育传播公司相对比较陌生，记者在其官网上看到，该公司展现的运动员资源全部都是浙江省知名运动员，除了孙杨，还有叶诗文[微博]、罗雪娟和吴鹏[微博]等。其中，“代理伦敦奥运游泳金牌运动员孙杨与北京现代汽车签约成为其产品形象代言人”也被该公司列为其2012年重大业绩之一。

　　利益链条

　　多方受益“孙杨”品牌

　　对于孙杨的商业代言现状，国家体育总局游泳运动管理中心副主任尚修堂在接受成都商报记者采访时解释说：“其实有很多企业找到我们，想找孙杨合作，不过考虑到今年有世锦赛和全运会两大比赛，所以我们有意做了控制。”

　　尚修堂还表示，孙杨之所以没有签约经纪公司，是因为他是一名现役运动员，平日的主要任务肯定是训练和比赛，“如果签约了任何一家经纪公司，时间很有可能会处于相对被动，因为经纪公司多是以商业活动为主，到时估计就很难保证孙杨的训练质量。”此前，尚修堂就公开表示：“目前只有游泳中心有孙杨商业代言的最终决定权和签约权，其他合同即使是签了也是无效的。”

　　尚修堂还首次透露了广告收入的具体分配比例，“代言的运动员可以拿到收入经费的50%，而运动员所在的地方队分20%，该名运动员的教练员或其他相关工作人员可分到10%，游泳中心10%，另外还有10%是上交给中国奥委会基金会。我们都是按照国家体育总局相关规定来分配的，孙杨没有特殊化。”

　　那接下来会不会对孙杨的商业开发推出一些具体的方案，“等全运会结束后吧，中心会对此进行研究。”尚修堂说。