2013年5月18日，上海的夜晚带着些许凉意，但八万人体育场内却荡漾着新生代的激情。从2005年黄金大奖赛开始，钻石联赛上海站首次没有刘翔，很多人以为这一年票房肯定砸了，可没想到，出票情况出人意料地好。这个夜晚，先后有三名中国年轻运动员取得佳绩，虽然三人目前的光芒和影响力无法和刘翔相比，但无可否认，他们已经在这里起步。一直守在幕后的赛事总监乔斯·赫尔蒙斯赛后雀跃不已，这个从2003年赛事筹办初期就来到上海的老头，对这座城市拥有很深厚的感情。如今，10年过去了，他说自己第一次看到了期待中的情景，“我可以负责任地说，中国田径市场从今天开始才真正成长了。”

　　观众回归理性、更懂田径

　　比赛前一天，也就是17日中午，乔斯遇见了记者，爽朗的老头看上去很高兴，他说自己刚去问过票房，出票情况比去年还好。

　　当时他这个说法受人质疑，包括记者在内，大多数见识过2005年盛况的人，多少会对一场缺少刘翔的赛事丧失信心，而且当时还下着雨，湿滑的赛场让人望而生畏。但很快，事实证明我们都估计错了，18日晚间的上座率超过了6成。2009年刘翔复出战，观众数量也不过如此。更重要的是，我们看到了一群更懂田径的观众，他们不仅仅只是期待着晚上9点45那场110米栏，还会合着全场的节拍，为每一个场上的运动员加油助威。

　　这个改变让记者感到意外，也就是一年时间，中国田径市场仿佛一夜之间从浮华回归理性。乔斯说，5月18日的夜晚至少证明了一件很重要的事情，10年前，他和他的团队把目光锁定在上海，这是一个明智的决定。当时，乔斯的想法很简单，人人都爱上海，没人会抗拒这个城市的魅力，而且，他们也必须有这样一个平台，向全世界展示中国田径的成果，如今看来，这一切都在慢慢成型，达到了他们的预期。这个过程欧洲用了至少30年，但上海只用了10年。

　　田径赛事面临的尴尬境地

　　乔斯说，伦敦奥运会后，他们意识到有些东西必须发生改变。从2005年到2012年，整整8届比赛，上海站基本都靠着刘翔一人的号召力在支撑。但这次他伤了，没法比了，接下去的路怎么走，每个人心里都没有底。

　　唯有乔斯比较乐观，他们之所以花了将近10年的时间去培育一批田径观众，并不仅仅是为了一个刘翔。中国田径总有一天会失去刘翔，哪怕不是现在，他们也必须为培育更为成熟的市场而努力。但走出这一步并不容易，比如说，从赛事级别而言，他们仅次于F1中国大奖赛，但高于ATP[微博]网球大师赛和其他所有在上海的比赛。只可惜，一年365天，他们只有这一天的比赛时间能够证明自己。一天，总共才两个小时能让观众们记住些什么？“我很明白为什么F1和网球能在上海推广如此成功，F1有三天比赛，网球有一周，英超更是每周都会在电视上轮番播放，在这一段时间里，相关领域顶级选手的名字会被反复提及，他们在媒体上的曝光率高到不可思议。但田径选手有什么？可能只有一天，一篇报道，形成的视觉冲击和强化记忆远不如其他商业赛事来得彻底。”

　　这几乎是田径赛事目前遭遇的最大瓶颈，包括欧洲这一最大市场在内，无可避免地出现了衰退的迹象。甚至在很多地方，人们只买博尔特[微博]一人的账。

　　仅仅专注于热门项目的热门明星，这已经不仅仅是中国，乃至上海出现的现象，功利性的观赛心态早已辐射到全世界，人们喜欢享受一种快餐式的消费体验，直击明星即可，丝毫不关心其他赛事的成长。

　　对于这一点，乔斯说形势已经逼得他们不得不做出改变，事实上，在改变观众的同时，钻石联赛也在适应着商业化市场的规律，只是一切的当务之急，就是培育厚重的观赛群体，才能谈得上之后的发展。

　　对此，刘翔的教练孙海平也深有体会。他说，当年自己去学校挑选刘翔这批学生时，土壤是非常肥沃的，“时至今日，我再去学校看看，发现田径项目萎靡得非常厉害，大多数学校甚至已经不再开展田径项目的专项训练，转而去攻击剑、棒球这类项目。”可18日这个夜晚，让孙海平多少找到了一些自信，他看到了更多的希望，而这也就是钻石联赛存在的意义。

　　10年 收获不只一个刘翔

　　在这次专访中，乔斯反复强调说，钻石联赛不是一笔生意，你无法去计算10年的成本，时间、金钱，这都是无价的，毕竟它的初衷并不仅仅是赚钱，而是把田径项目更好的推广出去。

　　乔斯说，2003年他们准备设立这个项目时就明白，这条路走得不会容易，但归根结底，它肩负的是一场历史使命。“如果你要说赚钱，我希望你去问问周边的商业设施，包括酒店、餐馆，没人不爱钻石联赛。但作为赛事本体，我们不以赚钱为目的。”

　　乔斯承认，10年时间他们基本做到了收支平衡。赚钱，但不多。“你知道，邀请国外顶级选手来上海，首先就必须有一定的支出成本，毕竟这不是一场在欧洲举办的赛事，可能只需要坐个火车就能到，他们必须经历长途飞行，这些对于他们和我们而言，都是参赛成本，所以，总体来讲，我们的支出可能会比其他赛事多。”而且，乔斯说，他们收获的一部分钱，还会投入到更大的推广事业中去，这些综合下来，都是为了在下一个十年中国田径市场有着更为健康的发展。

　　谈起现在无法回避的眼球效应，乔斯说，他本人比谁都希望刘翔的回归，作为一个赛事总监，他自然期待更多顶级好手聚集于此。但不得不承认的是，刘翔并不是田径的全部，而在过去10年，他们就在努力扭转这个概念。至少从18日的表现来看，他们做得还算不错。这样的健康轨迹，也必须坚持下去。

　　“有时候我在想，刘翔受伤或许也是一个机遇，让更多人愿意抬头看看，原来中国田径并不仅仅只有在110米栏上才能创造奇迹，”乔斯说，“18日这个夜晚，我相信是中国田径新世纪的一次狂欢，三个相当亮眼的成绩，三张全新且稚嫩的面孔，而这，就是我们坚守10年与此的最终目的。”(晨报记者 顾力华)