年末岁首，中国体坛财富榜新鲜出炉。在2012财富榜TOP10中，职业化和半职业化选手多达7人，而非职业化的专业运动员仅有3人。在“后北京奥运会时代”，中国体育健儿的大好“钱”途全面向职业化方向变革，已经成为中国体育未来发展的“风向标”……

　　职业体育收入颇丰

　　中国体育明星靠什么挣钱？在2012中国体坛财富榜前十名中，女网选手李娜[微博]以1.1243亿元高居财富榜首，两位知名度并不算高的高尔夫[微博]球手梁文冲[微博]和冯珊珊[微博]分别以1550万元和1500万元，排在第五和第六。由此可见，职业体育明星的收入越来越高，将成为未来中国体育的发展趋势。

　　或许很多人要问，状态日渐下滑的李娜为什么会年收入过亿，成为当今中国体坛舍我其谁的“吸金王”？要知道，李娜在伦敦奥运会上的表现，令包括她本人在内的所有国人都很失望，无法与既夺金又破纪录的孙杨、叶诗文[微博]等神奇小辈媲美。就全年运动成绩而论，李娜也比上一年褪色不少。但即便如此，娜姐仍傲立榜首，这与其说得益于网球这项曾经的贵族运动的恒久魅力，或这位湖北妹子的个人魅力，还不如说源于职业体育的巨大影响力——从专业到职业，单飞后的李娜完成了运动生涯惊人一跳，也造就了中国体育第一富豪的传奇。

　　北京奥运会后，许多人发出关于“中国体育将在奥运后出现拐点”的预言，当时体育总局局长刘鹏以“对于举国体制，我们的态度很明确，一要坚持，二要完善”予以最终清晰的回答。但无法回避的是，“举国体制”下的训练、运动员管理与市场化、商业化日趋加剧的世界体育环境之间，存在越来越大的不相适应。如果非此即彼的“变革”不能成为解决这个矛盾的钥匙，那么，中国体育人需要思考的是，如何去寻找符合我们国情特点的体育之路？

　　从北京到伦敦，4年过去了，中国体育界已出现种种形态不同的萌动。中国体育虽然没有完全脱离国家的体制，却与原有的模式大不相同；中国体育正在尝试一种新的道路，因为只有变，才有可能取得更大突破。与其说这是总局决策层的智慧，毋宁说这是时代变革的一大趋势。

　　“单飞”是国际网坛通行的职业化模式。3年前，中国网管中心在全国体育系统率先实行了“单飞”制度，就是让有实力的队员脱离举国体制，组建自己的团队，教练自主、奖金自主、参赛自主，收入大部分归自己的团队所有，只需将商业开发收益的12%和比赛奖金的8%上缴国家。当时，2009年的澳网[微博]是中国金花“单飞”后参加的首项大满贯赛事，也是她们单飞后的第一次重大考验。结果郑洁孤身杀进16强；彭帅在前两轮战胜两位高排位选手，入围32强，后遭小威[微博]淘汰；晏紫未能进入正赛；李娜因膝伤缺席。“单飞”初步取得了成功。两年后，李娜更是不可思议地获得了大满贯女单冠军。

　　网球“单飞”实验，当初也是举国体制下寻求“突围”的无奈之举。10年前，釜山亚运会上中国网球颗粒无收，刺激中国网球界异口同声地喊出了“走职业化”的口号。随后，几位“80后”开始踏上WTA职业赛事征途。北京奥运会后，新的奥运周期开始时，网管中心开始了全新的尝试——单飞，由此带来女网成绩的飞跃。

　　正如李娜所说，“原来在国家队时是一个教练安排计划，所以他不可能单独为你一个人安排制定计划，大家都是在一起练。但现在，我的团队是专门为我设定计划的。”“单飞”使得女网的运动员，逐步和世界上那些优秀的女子网球运动员们一样，采用同样的训练的模式，同样的比赛模式。这实际上是遵循了体育本身的规律，四位队员也初步成为了能够掌控自己命运的人。

　　再看看世界体育富豪榜，那些如雷贯耳的伟大名字，如伍兹、费德勒、贝克汉姆、科比和阿隆索等均为职业体育超级明星，鲜见业余选手和无名之辈；他们从事的运动项目：高尔夫、网球、足球、篮球和F1赛车及拳击等均已高度职业化，作为世界篮球运动圣殿的NBA[微博]更是体育富豪集中营。这一切揭示，要提高运动成绩必须走职业化之精英路线，要让体育成为一项利国利民的好事必须实施职业化改革。

　　比较遗憾的是，中国体育职业化发展目前只能算是初级阶段。一方面，与两年前的姚明相似，李娜1亿多元的年收入是其他前十名入围者的三四倍甚至更多，但这一水准还不到费德勒等国外同行的一半，彰显中国体育造富机制还很孱弱，中国体育职业化之路并不完善，尚且处在初级阶段。

　　奥运行情短线“井喷”

　　在财富排名榜前十位中，有三位非职业化选手格外引人注目，其中田径名将刘翔以3800万元排在第二位；在伦敦奥运会实现中国男子游泳金牌零的突破，并打破世界纪录的浙江选手孙杨以3000万元排在第三位；伦敦奥运会首金获得者、广东射击运动员易思玲以1100万元收入，与职业化足球运动员郑智并列第九。

　　不难发现，这三位体育“吸金王”都是非职业化的专业选手，他们为什么能与职业化选手并驾齐驱呢，这基本上算是奥运行情短线“井喷”效应的结果。有专家分析，由于这些运动员所从事的项目职业化程度不够高甚至完全没有开展职业化，所以他们只有在奥运年才可能集体出现在这份榜单上。如果把收入按年份统计，职业体育明星的收入基本稳定，而奥运明星则是四年一个高潮，其他三年基本默默无闻。

　　从这个角度来看，“奥运明星”高调上榜，和中国奥运军团在伦敦取得境外参赛的历史最佳战绩息息相关。事实上，国外运动员也是如此，既然选择了非职业体育，自然要在奥运年把自己的超凡表现、彪炳战绩最大限度地转化成经济收益。

　　奥运伤退的刘翔能够续高居榜单第二，同样是得益于奥运行情效应。众所周知，田径运动影响力非常之大，但普遍职业化程度不高，即使博尔特这样的超人，也需要奥运会来作为商业开发的催化剂。刘翔2012年的比赛奖金基本上可以忽略不计，他的数千万收入几乎全部都来自商业广告代言，而这些代言基本都源自公众乃至赞助商对于他在奥运会战绩的良好预期，属于奥运会前就已经签约、已经到账的收入。尤其值得一提的是，在伦敦奥运会开幕前不足两个月的时间里，志在东山再起的刘翔在国际田联钻石联赛尤金站比赛中，跑出惊人的12秒87，勇夺男子110米栏冠军，再一次平了世界纪录。这令所有人感到惊喜，也令许多大赞助商趋之若鹜。虽然遭遇了4年前的“滑铁卢”，但几乎所有的商家都纷纷看好刘翔，期待集奥运冠军、世界冠军和前世界纪录保持者荣耀于一身的刘翔，会在伦敦奥运会上会有惊人之举。

　　应该说，正是在那一刻起，让刘翔成为伦敦奥运会前，最被商家看好的“绩优股”。假设刘翔能够克服伤病，在伦敦压倒梅里特[微博]，那么他全年收益很可能因为各种追加的代言、赞助合约而一下子翻上几番，只可惜一切都是假设。刘翔在2012年里获得的3000多万元的收入，实际上绝大多数都是在伦敦奥运会之前实现的。在奥运会之后，许多合同都终止了。

　　与刘翔不同，其他多数“奥运明星”的收益主要来自奥运后的论功行赏，以及短期追加的广告代言。同样的现象也曾经在两年前出现：冬奥军团在温哥华风头十足，王濛、周洋[微博]、申雪/赵宏博也顺势入围。这一次，像伦敦奥运首金得主易思玲，最年轻的乒乓球[微博]大满贯得主张继科，排位也都跻身前十，也正是这种奥运行情使然。

　　不过，中国体育新的领军人物孙杨有望打破这种惯例：出色的成绩、良好的外形，主流基础大项的影响力……随着李娜、林丹等人“年事渐高”，孙杨应该成为这份榜单前列的常客，而不是仅仅在奥运年昙花一现，甚至完全可能在未来成为这份榜单的领跑者。

　　对此，有专家分析，孙杨如果能够充分经营和利用偶像资源，他必然会成为另一个刘翔，但遗憾的是，无论是孙杨还是刘翔都改变不了其运动项目的非职业化的整体命运。说到底，老牌吸金王刘翔最初也是奥运富翁流水线的产品，但翔飞人于雅典奥运会一鸣惊人后果断转型，从一架金牌机器华丽变身为大众情人，甚至在2008、2012连续两届奥运会均壮志未酬的不利情况下，依然是广告界和赞助商的宠儿。不过刘翔仍只是个案。中国田径并没有被刘翔的成功激活，包括他所从事的110米栏，也依然只有史冬鹏等两三个孤独而疲惫的追随者，一如当年的朱建华。显然，打通中国体育的前途与钱途，特护式的专业体制不是好办法，唯有放飞职业化之魔法石，就像李娜与郑洁、彭帅和晏紫等金花群体所践行的。

　　乒羽缘何力压三大球？

　　在2012中国体坛财富榜单中，还出现了一个令人思索的反常现象：羽毛球[微博]运动员林丹以2600万元收入排在第四位、乒乓球运动员张继科以1300万元排在第七位，这两位乒羽运动员的收入已经力压足球运动员大哥大郑智1100万元，以及收入最高的篮球运动员易建联[微博]。显然，这一异常现象的出现，恰恰源于中国三大球职业联赛的“不职业”。

　　作为职业化体育的排头兵，足球和篮球两大项目是国内开展职业联赛最早的，后来排球也推行了职业联赛。然而，由于体制和管理的原因，中国三大球联赛存在着太多非职业化元素。以职业化发展最早的足球联赛为例，多年来，中国足球从管理层开始就缺乏职业规划的“顶层设计”，无论是战略构想还是其具体实施上，都充满缺陷，这个根本性的问题不解决，光靠资本烧钱的模式持续不了多久。上海体育学院教授、知名体育赛事运营专家刘清早认为，甚至直到今天，中超[微博]依然没有建立起良好的商业模式，运营上存在太多问题。比如在服装问题上，当年南勇用统一招商方式，剥夺了各俱乐部的自主经营权，同一家赞助商签下了长达10年的合同，而这份合同俱乐部想看都看不了，根本不了解自己的权益在哪里。“获得垄断资源的这家企业服务意识也不够，今年春训俱乐部球员居然还是穿着去年的服装进行的。”再比如，国安[微博]投入足球20年，基本上是把它定位为回报社会的“公益行为”，而根本就没有自身的造血功能。

　　与足球相比，篮球联赛也好不到哪里去。尽管近几年的中国CBA[微博]联赛还算是红红火火，可是与完善的职业化俱乐部相比，中国篮球职业化道路还有很长一段路要走，其中在转会制度、经营理念、造血机能、选星模式、运作体制等方面都存在着太多的问题。当年，姚明、易建联相继闯荡NBA，一度令中国篮球前空火爆。可是近几年里，姚明退役，易建联回家，大巴和大郅都老了。如今，易建联的收入暴跌，一方面是个人技战术能力停滞导致的职业道路不顺，也直接反映了中美职业体育发展的差距。再加上，巴特尔[微博]、王治郅和朱芳雨[微博]都已接近职业生涯暮年，很难指望他们未来还能为中国篮球做出太多贡献。相比本土球员的星光黯淡，CBA引进的国外大牌倒是越来越牛、年薪越来越高，但自己的造星能力却远远跟不上。中国队甚至对于能否在亚洲称雄都没有绝对把握，CBA还是没有哪个俱乐部能实现真正意义上的自负盈亏，与绝大多数足球俱乐部一样，更像是企业回报社会的“公益之举”。

　　至于排球联赛那就更加寒碜了。目前，很多参加排球联赛的主力队员月收入只有4000元左右，这还不及部分中超足球队单场赢球奖金的百分之一。为此，外界也曾指责过中国排球联赛的“业余”。面对外界舆论压力，国家排管中心主任徐利曾在情急之下说出实话：“我们从来也没有说过，中国排球是职业联赛！”那到底是什么联赛呢？难道是重走专业化老路的伪职业联赛？没有人能给出答案。

　　与三大球相比，本来是世界体育小众项目的乒乓球、羽毛球选手的收入在中国体坛却大放异彩。据业内人士透露，近些年国家队羽毛球队和乒乓球队的数位主力队员，年收入都在千万元以上，这其中有职业联赛收入，有比赛奖金，也有商业代言收入等等。这一切或许要归功于乒羽在中国拥有巨大的市场和超强的金牌成绩。

　　当然，不管怎么说，“乒羽力压三大球”这在职业化体育中绝对是不正常的现象，中国体育的管理者也意识到个中问题。2012年12月26日，在北京召开的全国体育局长会议上，国家体育总局局长刘鹏专门提到：“要下决心采取措施搞好集体球类项目特别是三大球(足球、篮球、排球)，加大对集体球类项目发展的政策支持和经费投入。”

　　据官方统计，在伦敦奥运会上，乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击、蹦床等我国传统优势项目发挥正常，占代表团金牌总数的71%；帆船、击剑、跆拳道、拳击等潜优势项目取得一定的突破和新的进展；而基础大项游泳和田径也有了重大突破。但是，影响广泛，广受人民群众喜爱的“三大球”，成绩依然不如人意。

　　在新的奥运周期，国家体育总局根据中央高层的要求，明确提出要努力提升三大球项目的水平，从整个工作布局上进一步突出和重视集体球类项目则表明，中国体育职业化道路任重而道远……

　　附：2012中国体坛财富榜

　　1、李娜，网球，11243万元。

　　2、刘翔，田径，3800万元。

　　3、孙杨，游泳，3000万元。

　　4、林丹，羽毛球，2600万元。

　　5、梁文冲，高尔夫，1550万元。

　　6、冯珊珊，高尔夫，1500万元。

　　7、张继科，乒乓球，1300万元。

　　7、易建联，篮球，1300万元。

　　8、易思玲，射击，1100万元。

　　9、郑智，足球，1100万元。