江西省民政厅为支持省福彩中心进行 “物化造势”宣传，提升福利彩票[微博]的公益形象，从2010年起，每年从省本级留成的福利彩票公益金中列支部分资金，由省福彩中心严格按照福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，直接承办资助困难群众的公益活动。省福彩中心认真领悟厅领导的意图，落实厅领导要求，创新活动形式，采取与省级主流媒体及相关职能部门合作的方法，创造性地持续开展“福彩公益行”活动，有效地提升了福利彩票的公益形象，也在社会上引起强烈反响，特别是“走近老党员老功臣”、“走近老支书”、“走近道德模范”等活动，还获得到了中组部、中宣部、中央文明办、江西省委主要领导，以及江西省委组织部、省委宣传部、省文明办等有关部门的肯定与赞许。

　　“福彩公益行”活动，是江西省福彩中心持续成功打造的公益品牌活动，是成功的，其经验和做法，不仅是江西民政和福彩系统组织开展公益活动的经典案例，也是全国民政和福彩系统，仍至社会公益组织、机构和企事业单位组织开展公益活动，具有一定参考和借鉴作用范例。因工作关系，我有幸参与整个系列活动的策划和组织实施，撰写出活动“背后”的故事，供大家参考。

　　一个活动的成败，由许多因素构成，每个环节固然都很重要，但最重要的还应是事前的策划。活动的策划，即明确活动的目的和意义，明确活动的对象和规模，明确活动的规则和流程。一个优秀的策划方案不仅要承载上述基本职能，还应关注社会背景和热点，以及活动期间的“大气候”，使活动能够独出机杼，在一定的空间形成特殊的亮点。近5年来，江西福彩先后组织开展“福彩公益行”活动30多个批次，共200多个“子活动”，回顾这些活动的策划，无一不体现福彩人高屋建瓴、独具匠心的智慧。

　　关注热点 形成亮点

　　在一个特定的时期，就会有一个社会关注度较高的“热点”。围绕“热点”，策划开展公益活动，更能够进一步提升活动的意义，扩大活动的影响。2011年和2012年，江西省福彩中心开展的“福彩公益行－走近老党员老功臣”、“福彩公益行－走近老支书”活动，就是以我党我国“大事件”为背景，组织开展的公益活动，不仅使活动意义非凡，同时也体现福利彩票与我党我国的“大事件”戚戚相关，进一步彰显了福利彩票事业的公益属性。

　　2011年，是中国共产党建党90周年，这是我党我国的一件大事，也是一件喜事。围绕庆祝建党90周年，从中央到地方的各级党组织都有许许多多“规定动作”，各种新闻媒体也将“大篇幅”地宣传各种庆祝活动，在这一特定时期，“党庆”活动必将是备受社会关注的一个热点。江西儿女曾为新中国的解放事业和社会主义建设事业，在建党90周年之际，革命的“老功臣”和先进模范们，现在何方，过得可好？为表达福彩人对“老功臣”的敬仰之情，江西省福彩中心决定与媒体联合开展“福彩公益行－走近老党员老功臣”大型公益活动，安排25万元福彩公益金，在全省寻找50位“老功臣”，分别公益慰问5000元。活动开展后，迅速在社会上引起强烈的反响，还得到了中央宣传部、江西省委宣传部领导的肯定；中宣部“供领导同志参阅”的《新闻阅评》出专刊肯定并介绍活动情况，该专刊还专门加送给江西省委主要领导同志阅知。此外，有30多家媒体对此活动也进行了相关报道。

　　2012年，“十八大”召开之际，江西省委组织部、江西日报社、江西省福彩中心，又联合开展“福彩公益行－走近老支书”大型公益活动，在全省遴选50位老基层党支部书记为活动对象，每人公益慰问5000元。通过讴歌党的基层组织的“领头人”的先进事迹，从一个侧面宣传党组织和党员的先进性，并通过对“老支书”进行公益慰问，体现各界群众对党组织的拥护和爱戴。活动开展后，又一次迅速在社会上引起强烈的反响，同时再次得到了中宣部、中组部和江西省委领导的肯定；中宣部的《新闻阅评》也再次出专刊肯定并介绍活动情况。

　　爱老敬老 传承美德

　　扶老助老，民政责无旁贷，爱老敬老，福彩职能所在，然而“包打天下”却能力有限，倡导、引领社会共同担当，是福利彩票的又一愿景。

　　“福彩公益行”活动，必须突显福利彩票的“扶老”宗旨，一方面践行宗旨、传承美德，另一方面通过活动和宣传倡导、引领社会共同爱老敬才，成为活动策划的又一重点。因此，围绕“扶老”宗旨，江西福彩先后组织实施了“福彩公益行－走近老党员老功臣”、“福彩公益行－走近老支书”、“福彩公益行－走近老劳模”、“福彩公益行－走近百岁老人”、“福彩公益行－走近空巢老人”等多个与“老”相关联的大型公益活动，分别给活动中的每位老人各送去5000元现金或等值物品，在一定程度上缓解了老人家庭经济的压力，也使活动成为福利彩票“扶老”的新亮点。

　　2013年4月至10月，江西省福彩中心开展的“福彩公益行·走近百岁老人”活动，在全省遴选50位100周岁以上的老人，每人公益慰问5000元，既是弘扬尊敬老人、关爱老人的传统美德，也是赞美社会进步与发展，珍爱社会财富的具体行动。2013年“重阳节”前夕，江西省福彩中心开展的“福彩公益行－走近空巢老人”活动，分别资助20位曾为新中国解放事业和社会主义建设作出突出贡献，并获省级以上劳动模范等综合性荣誉，或子女长期在部队服役或其他特殊岗位工作，身边无直系亲人照顾的空巢老人各5000元。

　　广播公益 善行天下

　　公益无界限，公益无止境。“福彩公益行”活动在善行天下的愿景下，更注重既济困又扶志，在资助一定经费帮助困难群众缓解一时之急的同时，更重视鼓励他们增强自我发展意识，提高自我发展技能，因此，与特殊困难群体心手相携，为他们雪中送炭、同他们共克时艰、领他们过坎跃堑、助他们奋发有为，是系列活动策划的又一重要思路。近年来，围绕“助人自救、励人自立”的主题，持续开展的“福彩公益行－走近千万家”、“福彩公益行－走近红领巾”、“福彩公益行－走近乡村教师”、“福彩公益行－走近道德模范”、“福彩公益行－助圆孤儿大学梦”、“福彩公益行－爱心助盲人”等大型公益活动，进一步彰显了福利彩票广播公益、善行天下，对特殊困难群体的特殊情怀。

　　江西省福彩中心连续3年安排福彩公益金共500多万元，组织开展的“福彩公益行－走近千万家”和“福彩公益行－走近XX地”大型公益活动，先后爱心资助特殊困难群众2000多人(户)，引领受助群体克服暂时困难，自强自立走出困境，获得了社会的广泛认同和赞誉。2013年8月，在深入开展党的群众路线教育实践活动之际，江西省民政厅携省福彩中心决定开展“福彩公益行－助圆孤儿大学梦”活动，给全省所有考取大学的孤儿，每人资助4000－6000元不等，帮助他们实现“大学梦”。2014年8月，江西省民政厅决定将活动“常态化”，每年都将安排一定数额的福彩公益金开展这一活动，凡江西籍孤儿考取大学都将获得福彩爱心资助。这一活动“常态化”后，无疑对激励江西孤儿勤奋学习，立志成才发挥积极的作用。2013年“六一节”前夕，江西省福彩中心安排40万元福彩公益金，在全省11个设区市同时开展“福彩公益行-走近红领巾”活动，为一批家庭经济比较困难的儿童送去了特殊的节日礼物。

　　活动的开展，给这些孩子们送去的不仅是物质上的帮助，更是心灵上慰藉和鼓励，同时也希望通过这个活动，唤起社会上更多的对困境儿童的关心，帮助他们健康成长。江西省福彩中心连续3年共安排福彩公益金70万元，开展“福彩公益行-走近乡村教师”大型公益活动，对全省140位长期在乡村教师岗位工作的老师进行公益慰问，并对其先进事迹进行广泛宣传，既弘扬了中华民族尊师重教的美德，也体现社会各界和福利彩票对教师的尊重与爱戴。(作者系江西省福利彩票发行中心副主任 吕国川)