美国密苏里州彩票[微博]机构近日发布了该州彩票业2013—2014财年财报数据，该州彩票在2013—2014财年取得11.43亿美元的销售额，为该州教育事业的投入也达到2.65亿美元。虽然从表面上看，11.43亿美元的销售额仍高于上一财年，但是扣除管理成本、零售商佣金和奖金支出后的净利润较上一财年下滑2100万美元，未能实现其净利润2.986亿美元的目标。如果考虑通货膨胀因素，这个业绩甚至低于2006年。

　　即开型彩票表现良好彩票销售整体增速放缓

　　密苏里州州长杰伊·尼克松从彩票收入中扣缴了3500万美元用于教育基金。他表示，彩票与赌场收入下滑在其预料之内，但是整体收入的下降仍然高于该州的预期。

密苏里州即开型彩票票样

　　密苏里州彩票首席运营官加里·刚德表示，冬季糟糕的天气影响了人们外出，也使彩票销量下降。此外，一些摇奖类游戏未中出大金额奖项，也影响了人们的购彩热情。

　　但即开型彩票仍保持一贯良好的销售态势，2013—2014财年密苏里州即开型彩票的销售达到预期，该类型彩票一向是该州彩票业盈利最多的一部分业务。2013—2014财年，即开型彩票销售额占总销售额的比例可达2/3，较上一财年同比增长1.2%。

　　彩票业销售业绩增速出现放缓的现象，对于始于1986年的密苏里州彩票来说，其发行时间已经很长，即使不考虑天气或大奖影响的原因，保持稳定的增长也是很大的挑战。对此，密西西比大学的经济学家托马斯·加勒特表示，任何产品都有生命期，在经历了增长和顶峰后，都不可避免走下坡路。

　　将把青年群体作为目标客户推广公益品牌 增设销售点

　　密苏里州彩票首席运营官刚德表示，他们将把注意力更多放在有望今后成为新彩民的后备军——“千禧一代(2000年以后出生的人)”的年轻群体上。

　　而事实上，并非只有密苏里州在尝试发掘年轻人的彩票购买潜力，加拿大也面临彩民整体年龄老化的问题。加拿大彩票从业人员甚至提出建立一个以35岁以下年龄群体为目标的新国家彩票。可是，刚德表示，据他观察，现在年轻人的兴趣并不在购彩上，他们更多地把钱花在音乐会或是旅行上。

　　的确，很多现象证实了刚德的看法。据统计，在拉斯维加斯，年轻人很少参与博彩，而是更多流连于俱乐部。一名彩票零售商对此也表示，他的店里有许多彩民是常客，但据他观察，20多岁的年轻人“几乎没几个”。

　　这种现象取决于影响年轻人购彩的最直接原因——这个群体的经济实力。他们一般很少像年龄较大一些的人那样有更多余钱用来购买彩票。该州一名大学生表示，虽然他也经常关注体育赛事的彩票，但他购买彩票花费最多的一次也仅有20美元。

　　刚德表示，想要吸引年轻人的目光，不能光在彩票大奖上做文章，应该推出更多符合年轻人口味的主题彩票，比如开发以时下在年轻人中流行的电视剧《行尸走肉》为主题的即开型彩票。他还认为，应该扩大彩票业的“公益品牌”，特别是对教育事业的资助这方面的宣传，年轻人会因为某个品牌的公益属性而喜欢它。

　　据悉，去年密苏里州州就曾推出了以《捉鬼敢死队》和《鸭子王朝》为主题的即开型彩票，今年该州彩票机构希望推出以密苏里州为主题的彩票。此前，佛罗里达州曾推出以该州鳄鱼为主题的彩票，这种彩票大受欢迎。

　　此外，除了品牌营销，刚德目前正在借助密苏里州近5000家的零售商网络使彩民购彩更方便。现正在试点的项目是在该州两座城市中的100台自动取款机和37家加油站增加彩票销售业务，包括强力球彩票和超级百万彩票。刚德表示，这一行动不会增加彩票业的成本。

　　虽然密苏里州现在没有开展彩票在线销售，不过刚德表示，彩票业必须朝着这个方向发展。

　　为资助退伍老兵政府考虑增加新彩种

　　今年8月份，密苏里州的立法议员们将考虑增加彩票业收入，并将增加的彩票收入用于对退伍军人的资助。该州的第8号修正案将在8月5日提交投票审议，该法案的主旨是授权密苏里州彩票机构开发一种新彩票并将收入用于资助退伍老兵。

　　该州共和党议员、同时也是众议院退伍军人委员会主席的查理·戴维斯表示，该州今年对退伍军人的资助预算为800万美元，他期望这个法案生效后可以通过彩票业每年实现300万美元的收入，作为整个预算的一部分来源。

　　根据密苏里州彩票机构的规定，该州彩票业收入的45%将用于对彩民的返奖，不过目前，实际上收入中的64.7%用于返奖，24.5%的部分用于资助教育业，6.2%的部分用于回馈零售商，还有4.6%的部分作为彩票业管理的费用。

　　但是，密苏里州政府为资助退伍老兵开发新彩票的举动也遭到了一部分人的反对。一些民主党人进行了反对集会并表示，他们虽然非常支持退伍军人群体的利益，但是这个群体的利益不应该和教育业形成资金的竞争。

　　一位退伍海军埃利奥特·丹尼森也表示，他并不喜欢这个主意，因为他觉得把退伍军人的福利交给彩票业并不可靠，这部分资助应该作为州预算中的固定支出，而不能倚仗已经销量增速减缓的彩票业。

　　对此，戴维斯表示，彩票业上一年为教育业投入资金为2.288亿美元，如果拿出300万也仅占其总额的1%，而且，如果彩民们知道他们购买彩票将用于对退伍军人的资助，彩票的销售也会因此有所增长。他还表示，曾经听过很多人说，他们根本不是彩民，但是如果是为了资助退伍军人，他们愿意因此购买彩票。