乔丹-斯皮思的商业价值持续增加

　　新浪体育讯　北京时间4月12日，在2015美国高尔夫大师赛举行之前，《体育经济日报》发布了一项调查，调查显示所有职业高尔夫球手之中，乔丹-斯皮思在市场营销力方面排名第五位。从他在奥古斯塔的表现，以及他的年龄来看，或许不久的将来，他在美国就会排名第一，或者第二。

　　《体育经济日报》的这份调查显示：麦克罗伊、瑞奇-福勒、泰格-伍兹以及米克尔森排在乔丹-斯皮思之前。这份调查，一共有43人的问卷有效，他们是市场营销员、赛事总监和媒体人。从投票的构成来看，大家一致认为，乔丹-斯皮思还不能排在第一位(没有人投票)，可是第四位(10票)和第五位(8票)就是公认的，而他的总分最终排在了第五位。

　　这个排名相信大家普遍能接受，乔丹-斯皮思19岁便在美巡赛上夺冠，比伍兹首次夺冠时的年龄还小，而来到奥古斯塔之前，他的美巡赛冠军数已经有两个，而全球的总冠军数达到四个。从这个角度来说，他已经超越了第二位的瑞奇-福勒。

　　如果这一周乔丹-斯皮思能够在奥古斯塔拿到冠军，仅从简历上来看，他将超越瑞奇-福勒，在美国的年轻选手中排名第一位。当然，即便他没有做到，他的商业价值也不容忽视。

　　实际上，这一点赞助商的确没有忽视。当2013年1月，麦克罗伊宣布加入耐克的时候，乔丹-斯皮思与体育的一个大品牌安德玛(Under Armour)签约。很显然，从金额而言，这份合同无法与麦克罗伊相提并论，可是性质是一样的。2013年，销售金额达到23亿美元的安德玛占据着乔丹-斯皮思球帽和胸前重要的位置，更重要的是，它并不生产高尔夫球具，甚至连高尔夫球鞋也不生产。这有点像当年耐克签伍兹。耐克那个时候在高尔夫之中刚刚起步，甚至没有高尔夫事业部。

　　如果说安德玛的合同只是乔丹-斯皮思体育才能的认可，AT&T与得克萨斯21岁小伙子的签约，就证明了他作为一个人的普遍魅力。

　　实际上，这份合同要感谢伍兹。AT&T多年以来一直是高尔夫的重要赞助商，他们明显希望扩大战果，2009年年初，当伍兹伤愈复出的时候，他背上了AT&T标志的球包。事实上，AT&T还赞助了伍兹做东的比赛美国全国锦标赛。

　　可是他们选择的时机不能太糟糕了。当年年底，伍兹就爆出了生涯最大的丑闻。这让AT&T的地位相当尴尬，以至于他们成为了第二个离开伍兹的赞助商。他们是如此恼怒，以至于逼着伍兹不当美国全国锦标赛的东道主，才继续冠名赞助这场比赛，而到合同结束之时，他们没有选择留下。

　　但是AT&T决心扩大高尔夫赞助的决心没有变，最终他们将目光放到小老乡乔丹-斯皮思身上。2014年11月，他们签下了乔丹-斯皮思，在中断5年之后，重新回到了某个高尔夫球手的身上。

　　“我们信任乔丹，”AT&T媒体服务以及赞助副总裁马克-怀特(Mark Wright)在一次采访中说，“我们认为他是一个非常棒的年轻人，也是一个很棒的高尔夫球手。年仅21岁，他在很多方面代表了高尔夫的未来。我们是一家电信公司，试图连接各种客户，不过说到此，他就吸引着新一代的高尔夫球迷。”

　　的确，干净的形象是乔丹-斯皮思的另外一个重要价值，而这一点伍兹再也不具备。至于米克尔森，他的住家好男人形象一直是他的市场武器，可惜他比伍兹的年龄还大，他无法避免职业生涯走下坡路这样一个自然规律。

　　综合这些因素，乔丹-斯皮思未来的星途只会一路上升，特别是在他这个星期天赢得美国大师赛的情况下。

　　与瑞奇-福勒相比，乔丹-斯皮思只是少了一点鲜明的个性。如果他在这方面有一个好的定位的话，他马上就能超越瑞奇-福勒。不过有时候没有鲜明的定位也是一件好事情，因为在体育界中白纸一张，只有辉煌的战绩本身就是一种市场营销力。伍兹的前半生已经证明了这一点。

　　乔丹-斯皮思年轻、帅气、有风度、有气质，谦谦有礼，更重要他是美国人，其中最后一点是现任世界第一麦克罗伊所欠缺的，而这些元素都会成为他的市场营销力。

　　当然这一切的前提是乔丹-斯皮思不断能赢得比赛，特别是赢得这一周的美国大师赛。他能做到吗？还是让我们拭目以待吧！

　　附录：乔丹-斯皮思的赞助商

　　安德玛(Under Armour)，AT&T，Titleist，劳力士，Perfect Sense Digital，NetJets，SuperStroke。

　　(小风)