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你的白皮书—中国高尔夫人大起底

2012年05月15日11:21 高尔夫杂志收藏本文

　　中国的球场越来越多，可发球台后面照样堵得越来越厉害。据统计，2011年全国年满18岁并且每年下场8次以上的所谓“高尔夫(微博)核心人口”已经将近36万(如果算上刚刚学球的菜鸟们，这个数字恐怕还得翻几番)，而且正在以每年10%左右的数量增长。他们都是谁？打得怎么样？在这项运动上投入了多少时间和金钱？……现在一并为你起底揭开。《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》

　　“今年，我们连续第三年发布《中国高尔夫行业报告》……我们收集了大量数据，并做出分析和建议。希望这些真实的数据，能够帮助业内人士审视工作中的不足，亦能让公众更准确的认识到高尔夫运动的本质和发展特性，使高尔夫运动在中国更好的发展起来。”

　　——朝向管理集团董事长王军

　　说明：《朝向白皮书》在全国范围内发放了近2000份高尔夫人口调查问卷，问卷填写通过面对面采访和自填两种方式完成，并且以电子邮件、传真、快递等方式进行回收。最终共回收有效问卷1173份，受访人士遍布北京、上海、广东、天津、海南等14个省、市、自治区。调查地点为球会、练习场、赛事及活动场所等。在1173份有效问卷中，有66%为高尔夫核心人口，样本量为773份。所有研究均基于此高尔夫核心人口调查样本。

　　数字简报营业中的高尔夫球场总数440家，共计球洞数 9769个2011年新开球场45家，较之2010年(52家)稍有下降高尔夫核心人口数35.8万人较2010年上升7.5%共计打球轮次1065万次，首次突破千万大关

　　18洞平均成绩在100杆以内的占核心人口总数的76%核心人口中，68%的人至少拥有一个俱乐部的会籍打球年消费额(不含会籍购买)1万元以上的占核心人口的64%核心人口中，50%的人一年内在球具消费方面支出大于8000元

　　你是谁？

　　发球台上谈笑风生的百万富翁？或是小树林里握手成交的销售总监？至少在很多中国人眼里，球场依旧是室外谈牌桌、职场高速路、以及阔佬们的后花园。但其实呢？我们知道你是谁。

　　年收入

　　乐观人士说：中国有7400万人能购买汽车，我们假定这样的人群都是高尔夫潜在的消费者，对应美国的情况，每个球场服务3万人，那中国立即就需要2400个新球场。

　　——球场设计公司CEO 编辑：显然这个假定里包括的汽车品牌太多了，不过成为一名高尔夫爱好者也确实不需要像大多数人想象的那么有钱。

　　年龄

　　根据高尔夫杂志(美国版)联合全美高尔夫基金会的调查显示：美国高尔夫爱好者的平均年龄是46岁。

　　编辑：我们这里看上去显然年轻了些，这也许和传统、接受能力、事业上升期，以及逃离人群、办公室、老板、老婆的巨大需求有关。

　　性别

　　2011年4月30日，由于英国最新推出的平等法案，圣安德鲁斯高尔夫俱乐部告知其会员，他们不得不接受女性会员。

　　编辑：去任何一个练习场看看就能得到这个结论(噢，那些漂亮的挥杆以及……身材)。另外可以肯定的是，如果你是个典型的慢打选手，那么球场上更受欢迎的一定是女球手而不是你。

　　职位

　　企业主说：“我喜欢这项运动的挑战性，并且这还是一种非常适宜与好友一起进行的活动。”“我去打球不是为了工作，而是为了逃脱工作。”

　　高管说：“我喜欢打出一记好球的感觉，当然，能认识新朋友也是件很棒的事情。”“球场确实是个能够放松地谈点事情的好地方。”

　　编辑：21%的企业主带动了从主管到总经理的大量下属(加起来有50%之多)从事这项运动？看起来情况就是这样。高尔夫在很多人眼里仍然是职位晋升的另一条快速通道，所以我们经常可以看到写字楼里那些脖子里夹着手机同时还能练习推杆的骇人场面。

　　行业

　　编辑：这倒没什么让人惊讶的，放眼全世界，还是这两个行业好挣钱。

　　中美对比-美国高尔夫核心人口的基本特征：男性为主，平均年龄46岁

　　平均家庭年收入100,980美元

　　平均每年下场次数 40次以上有21%的美国高尔夫球爱好者认为，如果老虎伍兹能够每洞让一杆，他们就能够击败他你打得怎么样“高尔夫就像玩21点，赢的人还想再赢，输的人想要翻本。”无论在什么地方，我们身边总少不了那些号称7字头的球友。“自己真的有这么糟糕吗？”别担心，接下来我们会告诉你大家的真实水平、作弊方式，以及果岭上的怒火来源。

　　关于成绩

　　编辑：超过半数的中国球友水平在90~120之间，如果你身边的弟兄们大都宣称好于这个成绩，那么约一场球，认真算算那些该有的罚杆就真相大白了。不过，这恐怕是件得罪人的事情。

球龄等4图

　　编辑：从以上4项调查可以看出，超过60%的人会在2年之内从一个高尔夫菜鸟蜕变为“中国高尔夫核心人口”。所以说：“赶快下场吧，没人在乎你的水平高低，大家都差不多。”

　　制约打球的主要因素

制约打球因素

　　编辑：看起来除了“打球环境”这一点以外，至今仍然打得很烂都是你自己的原因，不是吗？

　　球场上最令人生气的是

球场上令人生气

　　编辑：我们呼吁未来的规则中加入诸如“打电话，罚两杆”这类的条款。另外，67%的人承认他们在愤怒时曾经摔过球杆，所以还是尽量少激怒你同组的队友，以免误伤。

　　作弊与赌球难堪的是，绝大部分球友都承认自己至少有一次在球场上作弊的经历，这些行为依次是：

作弊与赌球

　　89%的人不介意在球场上小赌一把(这里当然也包括赌得很大以及每场必赌的)，不过，也有一小部分人觉得赌球会影响心情以及打球的乐趣，所以在和你的球友下注之前，照顾一下同组其它人的情绪。

　　中美对比-美国高尔夫核心人口的平均水平：平均每周练球时间1小时11分钟

　　平均球龄为20年

　　平均每轮比赛打丢1.3个球平均水平87.1杆大洋彼岸的家伙们认为，只要有足够的时间练习，他们可以把差点降到7以内。你花了多少钱高尔夫肯定算不上是一项便宜的运动，除了动不动就几十万一张的会籍和上千块一场的比赛，光是球包里那些一年到头也用不了几次的球杆就够让人心疼的。

　　会籍

　　高尔夫年消费

　　编辑：根据2011年调查显示，有48%的人比上一年(2010年)花了更多的钱在打高尔夫球上，这里包括13%的人承认自己的“高尔夫消费大幅增加”；只有10%的人减少了这方面的消费。对于这样的情况，我们都觉得很开心，对不对？

品牌偏好及球具消费

　　编辑：一年内花3万块钱以上购买球杆的毕竟只是少数，在专卖店购买是这部分消费的主要方式。顺便问一下那2%的球友，你们用了镀金兵刃以后有没有少了些O.B。呢？

选择因素及信息来源

服装及其它消费

　　“我从来没有想过成为伍兹，我喜欢模仿球星的动作打球，甚至穿他们代言品牌的衣服，只是为了让自己在玩儿的时候觉得更有乐趣。”

　　中美对比-美国高尔夫核心人口消费：

　　每年花在高尔夫上的钱数 2776美元是否愿意花495美元打一次圆石滩是 44% 否 56%

　　多久会买一支新的1号木？3年或更久 71% 1~2年 28 每年一支 1%

　　你相信吗？“我们不挣钱，如今哪一家球会不是在赔钱干着？”“我们的会籍‘永久’‘终生’‘可以一辈传一辈’的享有的！”“我们的高科技产品可以帮您提升20码距离……”等等，这些你都相信吗？球场在赔钱？根据对全国66家球会总经理/副总经理的采访和问卷调差，2011年相比2010年，球会在经营状况、收入/支出情况等方面概况如下：