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皇马14年13亿欧元买人是赚是亏?(图文深度解析)

皇马是赚还是亏?皇马是赚还是亏?

  新浪体育讯 不论是很多媒体披露的1亿欧元,还是皇马[微博]对外透露的9100万欧元,皇马从英超托特纳姆热刺队买入贝尔的超级转会再次让全世界震惊。在世界足坛历史转会费排行榜前十之中有五笔转会来自皇马,前三全部出自皇马。皇家马德里,这个在世界足坛闪耀了近百年的俱乐部,用金钱捍卫着他们的名字,他们的品牌。皇马为何如此疯狂,又为何要如此疯狂?

  一、前言

  这一切都要从一个人说起:弗洛伦蒂诺-佩雷斯。他是皇家马德里俱乐部的主席,“银河战舰”一期和二期的缔造者。2009年弗洛伦蒂诺重新担任皇马主席的就职典礼上,他说出了他的目标:“将皇家马德里建设成为21世纪最好的俱乐部。”在弗洛伦蒂诺看来,他的存在就是要让皇家马德里“重塑那些使其成为最伟大俱乐部的价值”。

  在经济萧条的年代,弗洛伦蒂诺与他领导的皇马的豪掷千金的做法曾经、正在、或许未来都在制造着争议,然而他有着不同的理念——“最贵的就是最便宜的”。菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔……一个又一个巨星,一笔又一笔巨额转会支出,震惊着世界,给皇马带来目光,同时也给皇马带来效应。本文也就将探讨皇马的效应,它是亏还是赚。

  二、弗洛伦蒂诺时期皇马的买人、卖人

  弗洛伦蒂诺的逻辑是,购买C罗等巨星与将钱扔进水里是刚刚相反的,是千足赤金的投资。这与他本人在自己的工作领域的作为是有相通性的,他喜欢买市场上最贵和最好的挖掘机,然后用很长时间,也取得高效,比廉价的机器更有价值,也能带来更多的收益。所以,弗洛伦蒂诺会去买最好的球员,也愿意花费最贵的价钱。

  然而我们不能仅仅将弗洛伦蒂诺认定为一个商人,因为他内心里有一个梦想,就是成为像伯纳乌那样的伟大的主席,将皇马带到世界之巅。为此他一直努力。

  在统计学里,将任何不经分析的原始数据来说明问题是不对,必须经过分析。所以,需要对皇马的买卖人数据进行分析。具体皇马从2000年开始每年买人、卖人的详细数据见文章后的表格。

  首先是弗洛伦蒂诺时期的买人。见下图,弗洛伦蒂诺2000年上任后到2006年2月辞职,每年的买人花费分别为:1.19亿欧元、7500万欧元、4500万欧元、3500万欧元、5950万欧元;2009年到2013年的买人花费分别为:2.57亿欧元、7750万欧元、5500万欧元、3350万欧元、1.62亿欧元。第一次任期的平均每年买人花费为7054万欧元,第二次任期内平均每年买人花费为1.17亿欧元。

皇马买人投入图一:皇马买人投入

  需要提的是,2009年弗洛伦蒂诺号称拥有3亿转会预算,其来源分别是卖人的1亿欧元、1亿预算、以及1亿的银行贷款。也就是说,用来购买C罗的接近一亿欧元的投入,将可通过银行贷款来支付,对于银行来说,这将是乐于借贷的。

  接下来是皇马的卖人,弗洛伦蒂诺出任皇马主席期间,第一任期内卖人收入平均每赛季能达到2448万欧元,第二任期可达到4910万欧元。

皇马卖人收入图二:皇马卖人收入
皇马的净投入图三:皇马的净投入

  所以皇马平均的净投入,在弗洛伦蒂诺当任皇马主席的第一任期内,平均是4607万欧元,在第二任期内为6802万欧元如果算上卡尔德隆出任皇马主席的3年,皇马14年来总计花销在13.1亿欧元,平均每年花9378万欧元买人,卖人得到3695万欧元,平均每年花费5684万欧元。

  仅仅从数据上看,平均5684万欧元每年的投入,哪怕是近年来的6802万欧元的每年投入,都是皇马的财政所允许的。

  再从图三中的曲线的波峰和波谷可以看到,皇马总是连续两年疯狂之后,开始享受之前的效应,或者为了财政平衡而变得节俭。在菲戈和齐达内之后,弗洛伦蒂诺接下来两年控制了投入,当他卸任的时候,他的继任者卡尔德隆有足够的资金再去打造一支朴实的球队。而当卡尔德隆连续两年大肆花费之后,又节俭了一年,这给了弗洛伦蒂诺在2009年上演震惊世界的举动的机会(实际上C罗也是在卡尔德隆时代,在2008年就与皇马达成了协议)。2009年和2010年两年疯狂之后,皇马再次停歇了两年,直到今年再次在转会市场上爆发,但哪怕如此,皇马为了财政平衡,也将净投入控制在了5000万欧元以内。

  总而言之,抛开竞技方面的结果,在生意上,皇马的投入在这些年来完全控制在可控范围内。

  三、弗洛伦蒂诺治下的皇马实际上是赚了还了赔了

  经济效应

  如果仅仅是说皇马经济上是赚了还是赔了,这个答案很好就能解答。到2006年,也就是弗洛伦蒂诺被迫从皇马主席位置上离任的那一年德勤会计事务所发布的俱乐部收益排行榜里,皇马的收入达到了2.75亿欧元,第一次超过曼联(2.46亿欧元)成为世界收入第一的俱乐部。然后皇马再也没有从世界最赚钱俱乐部位置上离开过。到2013年德勤会计事务所发布的榜单,皇马2011/12赛季的营业额达到了5.13亿欧元,比之前一年增长7%。

  另一个论据是,从2000年开始,皇马的收入一直在增加,见下图,从1.38亿欧元一直增长到2005年的2.75亿欧元。

图四:皇马的收入一直在增加,并逐步实现经济平衡图四:皇马的收入一直在增加,并逐步实现经济平衡

  然而同样还是这个图表,皇马在买入了巨星之后,为了财政平衡,在逐步想办法缩减支出,直到2006年实现了完全平衡。也就是说,皇马买了人,买了巨星,表象上是在疯狂花费,但实际上,通过买巨星,增加收益,然后再通过其他方法来减少支出,达到最后的财政平衡。

  2013年《福布斯》杂志公布的世界俱乐部市值榜上,皇马以33亿美元第一次超过曼联成为全球市值最高的俱乐部。该榜单自2004年开始连年对外公布。

  2013年皇马与阿联酋航空签订的新的球衣胸前广告合同里,总额达到1.5亿欧元。贝尔加盟皇马之后,第一天皇马就卖出了40000件贝尔的球衣。C罗加盟皇马后有8万球迷到伯纳乌球场观看他的亮相仪式,贝尔也有3万多。巨星政策所带来的经济效应是巨大的。

图片五:2011/12赛季俱乐部营收排行图片五:2011/12赛季俱乐部营收排行

  在收入来源上,在职业体育发展之初,门票收入是俱乐部收入的主要来源,但现在不是,商业收入、转播收入成为主要收入来源。以拜仁为代表的德国模式是商业收入为主体,意大利模式则是电视转播收入主体,英国模式是三者的平衡,而西班牙没有固定的模式,皇马的模式从类似于德国模式向英超模式变化,而巴萨从类似意大利模式也在向英国模式变化。最终在2012/13赛季皇马和巴萨的收入排名世界第一和第二。现在皇马的收入模式稳定,收入也非常稳定,这是弗洛伦蒂诺在经济上的成功。

  竞技效应

  皇家马德里归根结底是一家足球俱乐部,而不是一家商业机构,竞技成绩是衡量其成功与否的关键。在2000年到2003年间,皇马还是成功的,2001年和2003年皇马两次拿到西甲冠军,2002年皇马拿到欧冠冠军。然而接下来皇马陷入了冠军荒,直到2007年卡尔德隆成为皇马主席后才再次拿到西甲冠军,在弗洛伦蒂诺2009年回归之后,皇马在2011/12赛季拿到了一次西甲冠军,此外还有一次国王杯冠军和一次西班牙超级杯冠军。

  在商业和竞技的平衡问题上,纳瓦拉大学商业学院的体育竞技管理中心(IESE-CSBM)有一个图表公式,如下图。在图表中,“Garden without flowers(只有花园却没有花)”代指有经济收益却没有竞技收益,将花指代冠军,相反另一方面就是“Flowers without a garden(有花却缺少花园)”。完美的状态是找到平衡点,而不是既有最好的经济状况,又有最好的竞技成绩,因为规律是经济越好,竞技成绩越差,竞技越好,经济越差。

图片六:IESE-CSBM的图表公式图片六:IESE-CSBM的图表公式
图片七:2000-2006年间皇马和巴萨的走向图片七:2000-2006年间皇马和巴萨的走向

  似乎这不符合我们思维中的逻辑,但皇马和巴萨在2000到2006年间的表现却是证明。以2003年为分界线,2000到2003年间,皇马的经济是差的,桑斯时代的糟糕经济状态还没有解决,加上购买菲戈、齐达内、罗纳尔多等人花费了巨资,皇马取得了良好的成绩。2003到2006年间,皇马的经济好转,这里并不是单单是巨星政策起作用,而在于皇马在缩减开支,巨星政策的另一极是增加年轻球员,减少普通球员,整体减少员工支出(包括球员买入、整体球员工资、教练工资等等),结果是冠军远离球队。

图片七:皇家马德里阵容中不同类型球员图片八:皇家马德里阵容中不同类型球员
图片九:随着巨星增多,但员工支出实际上在减少图片九:随着巨星增多,但员工支出实际上在减少

  相反在巴萨这一侧,2000-2003年间在竞技上是灾难性的,2003年后拉波尔塔上任之后,球队并没有解决经济问题,反而是增加了支出,但他们连续获得了西甲冠军,并赢得了俱乐部历史上第二座冠军奖杯。

  四、这一次又会如何呢

  皇马斥巨资购买了贝尔,但同时放走了伊瓜因、厄齐尔这样的巨星,放走了阿尔比奥尔和卡列洪这样的角色球员,这是为了财政平衡的角度去考虑的,最终皇马的净投入控制在5000万欧元以下。

  另一方面,弗洛伦蒂诺又不只停留在巨星投入上,伊利亚拉门迪、伊斯科、卡塞米罗、卡尔瓦哈尔这些年轻人的买入并不同于曾经的“齐达内+帕文”政策。投入也不减少,以其争取获得荣誉。这是为了追求竞技平衡。

  2009年弗洛伦蒂诺曾犹豫是否要重新回到皇马主席的位置上,因为他的妻子玛利亚-桑多瓦尔,大家都叫她“皮蒂娜”患上了癌症,最终他还是在妻子的支持和内心的向往下再次回到皇马。2012年5月22日,皮蒂娜因病去世,弗洛伦蒂诺在度过了悲伤的时刻之后,再次坚强的追逐着梦想——让皇马成为21世纪最佳俱乐部和赢得第十座欧冠冠军。这也是他最后的豪赌。

  弗洛伦蒂诺第一次没有实现双赢,但这一次豪赌,皇马是否能竞技和经济双赢呢?

  五、附录

  (一)弗洛伦蒂诺简介

  在2013年《福布斯》公布的全球富豪排行榜中,弗洛伦蒂诺名列第1031位,资产14亿美元。这比他2009年重新成为皇马主席时的资产要少,2009年3月《福布斯》公布的全球富豪排行榜中,弗洛伦蒂诺的资产约有18亿美元,处在榜单的第397位。当然,与阿布拉莫维奇购买了切尔西不同,皇马不是弗洛伦蒂诺的资产,他只是会员们选举出来的主席,他的资产对皇马的运作不产生任何影响,能产生影响的是他几十年的人生阅历和性格。

  66岁的弗洛伦蒂诺是一名西班牙商人,土木工程师,曾经是政客,现在是皇家马德里俱乐部主席和西班牙最大的建筑企业ACS建筑集团的主席。弗洛伦蒂诺拥有ACS集团的12.7%的股份,该集团在1997年合并成立,弗洛伦蒂诺成为集团主席。1995年2月19日弗洛伦蒂诺第一次参加竞选皇马主席,他指责皇马糟糕的经济状况和俱乐部管理状况,但最终以700票输给了当时的主席拉蒙-门多萨。1995年11月,拉蒙-门多萨因为承认俱乐部拥有140亿比塞塔的债务而被迫辞职,主席位置被洛伦索-桑斯取代。

  到了2000年,皇马再次举行主席大选,弗洛伦蒂诺第二次竞选,他的对手,时任皇马主席桑斯因为带领球队赢得了1998年和2000年欧冠冠军而被认为拥有足够的资本获得竞选胜利,但最终弗洛伦蒂诺以55%的选票取得胜利。这一次他再次以俱乐部的经济情况作为战斗的武器,并且允诺如果当选就会将路易斯-菲戈从死敌巴塞罗那处带到皇马,当时弗洛伦蒂诺甚至表示如果不能将菲戈带到皇马就自掏腰包给会员买季票。路易斯-菲戈也成为了弗洛伦蒂诺给皇马带来的第一个巨星,也拉开了“银河战舰”时代的序幕。同时弗洛伦蒂诺将皇马的一块地卖给了马德里市政府,解决了债务问题,弗洛伦蒂诺也在打造他的商业帝国。

  2004年弗洛伦蒂诺获得连任,得票率高达94.2%;2006年,就在那年皇马超越曼联成为全球最富有俱乐部,弗洛伦蒂诺却黯然辞职。在弗洛伦蒂诺第一次任期内,他在1962天的掌政时间内,共花费了4亿2千多万欧元从转会市场上买人。2009年,在卡尔德隆辞职,博卢达短暂临时出任皇马主席后的那个夏天,他再次成为皇马主席,过程很轻松,自5月14正式宣布竞选主席之后,对手相继退出,6月1日自动当选。如今,弗洛伦蒂诺还在执掌着皇马,他将面临再一次竞选,而贝尔成为他的砝码。

  (二)皇马2000年到2013年转会表

赛季 转入
转出 买人
卖人
净投
00-01 菲戈(6000)、弗拉维奥(2200)、马克莱莱(1400)、穆尼蒂斯(1050)、塞萨尔(625)、索拉里(350) 阿内尔卡(3450)、雷东多(1750)、卡伦布(875) 11925 6075 5850
01-02 齐达内(7500) - 7500 0 7500
02-03 罗纳尔多(4500) - 4500 0 4500
03-04 贝克汉姆(3500) 马克莱莱(2000)、格雷米(1000)、巴尔多(180) 3500 3180 320
04-05 欧文(1200)、伍德盖特(2000)、萨穆埃尔(2400)、格拉维森(350) 莫伦特斯(925)、 5950 925 5025
05-06 卡萨诺(550)、西西尼奥(400)、罗比尼奥(2400)、拉莫斯(2700)、巴普蒂斯塔(2000)、迪奥戈(500)、巴勃罗-加西亚(400) 欧文(2500)、萨穆埃尔(1800)、索拉里(200) 8950 4510 4440
06-07 加戈(2050)、伊瓜因(1200)、马塞洛(650)、M-迪亚拉(2600)、范尼斯特鲁伊(1500)、埃莫森(1150)、卡纳瓦罗(1150) 罗纳尔多(750)、胡拉多(300)、格拉维森(300)、阿韦罗亚(130)、胡安弗兰(40) 10300 1520 8780
07-08 海因策(1200)、德伦特(1400)、斯内德(2700)、罗本(3600)、佩佩(3000) 埃莫森(500)、西西尼奥(900)、德拉雷德(300)、伍德盖特(960)、迭戈-洛佩斯(700)、迪奥戈(450)、布拉沃(230) 11900 4040 7860
08-09 亨特拉尔(2700)、L-迪亚拉(2000)、范德法特(1500)、加雷(1000)、德拉雷德(470)、哈维-加西亚(400) 罗比尼奥(4300)、巴普蒂斯塔(1000)、格拉内罗(300)、索尔达多(600)、巴尔博阿(400)、卡萨诺(330) 8220 6930 1290
09-10 C罗(9400)、卡卡(6500)、哈维-阿隆索(3540)、本泽马(3500)、格拉内罗(400)、阿尔比奥尔(1500)、内格雷多(500)、阿韦罗亚(400) 米格尔-托雷斯(200)、斯内德(1500)、罗本(2400)、内格雷多(1500)、亨特拉尔(1500)、海因策(150)、哈维-加西亚(700)、萨维奥拉(500)、帕雷霍(300) 25740 8750 16990
10-11 厄齐尔(1500)、卡瓦略(800)、佩德罗-莱昂(1000)、迪马利亚(2500)、赫迪拉(1400)、卡纳莱斯(550) 范德法特(1000) 7750 1000 6750
11-12 科恩特朗(3000)、沙欣(1000)、瓦拉内(1000)、卡列洪(500) 加雷(550) 5500 550 4950
12-13 迭戈-洛佩斯(350)、摩德里奇(3000) L-迪亚拉(500)、格拉内罗(800)、卡纳莱斯(750)、加戈(350)、阿尔腾托普(350) 3350 2750 600
13-14 贝尔(9100)、伊利亚拉门迪(3200)、伊斯科(2700)、卡尔瓦哈尔(650)、卡塞米罗(600) 厄齐尔(5000)、伊瓜因(3700)、阿尔比奥尔(1200)、卡列洪(1000)、佩德罗-莱昂(600) 16220 11500 4720
注:仅列出涉及转会费支出或收入的转会,包含该赛季冬季转会,单位为“万欧元”

  (周小博)

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手机用户[新浪网友]
幽灵珡师[新浪网友]
一部传奇,无论你是否喜欢皇马,大都会佩服弗洛伦蒂诺。这篇文章很有意义,让人理解了一种新的投资思路。
手机用户[新浪网友]
皇马的确会赚钱,买卖球员不可能赚到钱。卖一个球员,到时还得买。好球员就那么几个,谁能保证一定能买到低价高能的新人。如果其他位置需要补充,赚的这点钱还得搭进去。转播费总额就那点。但巨星政策带来的商业效应则不同,全世界各地的广告商都会找皇马,由于球队拥有球员的肖像权,不论队内任何一个球员签了广告,皇马都有提成。球星多,球衣广告费用也高,然后算上那些小商品,球衣之类。皇马真是赚翻了。佛爷的确很厉害
飞扬河牌[新浪网友]
本人伪球迷一个,以下内容纯属虚构,纯属意淫。大家笑笑开心就好。<br/><br/>    无论是皇马,还是巴塞,或者曼联,车,米兰等球迷。  无论是C罗吗,还是梅西,甚至贝尔,鲁 尼等等球迷。甚至你是瓜帅,穆帅,教授,爵爷的迷。<br/> <br/>     咱们就是开心下。第二天还要去赚钱养家。有钱的可能生活就舒服点,开心评论。<br/>   <br/>     如果非一定要说一个我喜欢的球队,因为我是伪球迷。老是喜欢这个,又喜欢那个。<br/>尤其西甲,巴塞和皇马比赛有很多时候,一个1点开球,一个3点开球。顺便都看了。但一定说一个<br/>我会选择AC米兰。 但我承认,最近几年看西超。比看AC米兰多的很多。甚至看曼联等都比AC米兰多。
荩雨林风[新浪网友]
你们没见过贝肯鲍尔、克鲁伊夫的并肩作战,没见过马拉多纳、普拉蒂尼的同心协力,没见过范巴斯滕、马特乌斯的珠联璧合,你们更不会见到梅西、C罗的双剑齐发,但你们见过齐达内为罗纳尔多传球,因为佛罗伦蒂诺。
手机用户[新浪网友]
史上最差的转会至今没出现的唯一原因就是一一煤球王还没转会。还用解释吗?
刘沈鲲_Chenko[新浪网友]
我是一名职业中锋,15年前,那时我还上小学一年级,对足球没有概念,只知道是用脚踢,爸爸说踢球锻炼身体,是好的,仅此而已,那一年世界杯结束,法国夺冠,巴西次之,似乎那时这样的结果算是一个小小冷门,于是那时候经常听到高年级男同学在楼道里和操场上争吵,有的说齐达内的法国实至名归,有的说罗纳尔多的巴西才是真正王者,甚至会为这个打架,那时虽然不懂但留下了深刻的印象,随后一年里,每个人都在踢足球(每次世界杯过后都会在学校里引发一年的足球热)踢球的时候每个同学都把自己比作一个球星,齐达内,罗纳尔多,贝克汉姆,菲戈,迈克尔欧文,罗马王子托蒂是最常出现在人们嘴里的几个人,当时只听他们的事迹早已让我感觉神乎其神,自己也这样慢慢爱上了踢球,课间放学都会踢球,这样不清不楚的踢球一直持续到2002年前夕,那时我已经小学4年级,那一年世界杯在亚洲举行,中国更是历史性的打入世界杯,足球对中国的影响可以说是达到了空前,那时候每天放学后全家人会一起来看球,包括爷爷奶奶(虽然他们不懂)我在电视里仔细找寻那些熟悉的名字,虽然最终中国惨败,但自己对这些名字终于有所了解,当时还是对俱乐部没有概念,只是初步了解国家队而已,随着2003年的来到,一款震撼球迷的足球游戏登陆中国,它就是实况足球8(应该说在它出现之前所有的足球游戏都更象在打台球,而且很少有汉化)我用了巴西队用德国队,用完又用法国队,但始终觉得不过瘾,"如果有一支球队能把他们全部组合到一起那就太完美了"我当时这样想,于是我在每个球队的头像上停留(游戏中每个球队的能力值都在头像中显示)突然一个近乎变态的数值出现在我眼前,它的攻防几乎都是满格,高于任何一支队伍,我点开它,来到「场上人员调整」这一选项,梦幻一般,几乎所有我梦里出现过的球员都在里面,顶部写着五个霸气的字,「皇家马德里」,从此我只看皇马踢球,它是我踢球的全部动力和模仿对象,后来我成为了山西沃森路虎队的一名职业球员,人们叫我小范尼
软包江山[新浪网友]
皇马成为最会赚钱的俱乐部,这才是大投入大回报!萨狗们,成天比比 。皇马这赔钱了,那赔钱了,最后看着自己俱乐部连个后卫都买不起,心里酸酸的,只能在皇马版块找些理由发泄!
老龙蜀黍[新浪网友]
此文的最大硬伤,没有算花13亿欧元买来的巨星的工资花费。。。。。。单论买人卖人的支出,也许是在可控范围内,但是加上巨大的工资支出,就不太好说了。。。。。
海边的大琳[新浪网友]
9100买来贝尔,5000卖掉272,我认为,不值,贝尔绝对是被炒作的,我觉得能力还不如阿扎尔,除了速度快,射门脚感好,别的没了,比梅球王和c罗差远了,一旦受伤,回来还不如今天的卡卡,技术方面,我觉得还不如托雷斯
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星落IM[新浪网友]
总体来说,皇马买的主要是南美和南欧球员,曼联买的是大英、亚洲和北欧球员,两者之间的平均质量差距太大了,曼联的球员卖得出价才怪
jiushiwojane[新浪网友]
以前觉得皇马人傻钱多,现在觉得他们真的不是,买人贵 但基本买出去加码也高啊,球队还保持了高水平竞技成绩,商业开发的也好,曼联,哎,也许是吃了代表本土的亏吧,加前几年没怎么引员也保持了不错的成绩,但只有一个老爵爷,要重归世界前几的强队,现在引员方面真的很重要了。
处男jianjian[新浪网友]
已经玩坏了一个赛季了,剩下引援的位置和人员去留应该要等主教练到位后再决定了,这个赛季玩不起了。
ManU吉格斯观察[新浪网友]
净投入在一亿左右,应该只会在买一个大牌,中后卫和边后卫估计就1000W的引援了 
孙瑜爆炒小朋友[新浪网友]
我就觉得,曼联这么伟大的俱乐部,凭什么给丫皇马当预备队,头牌都挖走。 皇马这种队伍就像家里有的是钱的小孩子,什么新玩具出来都要玩一下,不管自己手上有多少旧玩具。
红魔素人[新浪网友]
比达尔的优势在于他的跑动能力和覆盖面积要比费来尼大很多又有前腰的出球能力。曼联上个赛季后卫被打爆常常能看到景象就是费来尼在站桩,里奥力穷。而且433是需要后腰做保护的。还有曼联低估那三年。曼联复兴最先起作用的是卡里克。然后才是俩队长。欧冠也是有了弗莱彻和哈格。