新浪体育讯　四年一届的世界杯，各方都在争夺关注焦点。在瞬息万变的互联网领域，这种争夺更是异常激烈。作为国内最早期的互联网品牌，新浪起家于98年法国世界杯，16年过去后，当世界杯回归足球圣地，新浪在巴西世界杯争夺战中一马当先。

　　一。社交互动台网联动

　　从超级碗到世界杯，twitter不断证明社交媒体是重大赛事上网友首选的互动平台。在国内市场，微博同样在展现这方面的价值。微博1.05亿用户创造了14.92亿互动量，其中9.14亿讨论量，相关话题总阅读量高达297.5亿；决赛德国VS阿根廷以3815万条微博成为单场讨论最高的比赛，小组赛德国VS葡萄牙一分钟内发博37万条。

　　微博联手央视推进台网联动合作模式，央视微博矩阵主持约205个微博话题，话题总阅读量高达112.4亿。刘语熙意外走红，仅#乌贼刘#这一话题的阅读量就达3.5亿，世界杯期间她的微博粉丝大涨80万，单条微博转评赞高达12.1万次。

　　二。移动观赛体验

　　本届巴西世界杯，坐拥黄健翔詹俊张路三大专家，新浪体育视频播放量总计16亿次，视频单日峰值单日点播1.2亿次。新浪体育移动客户端日平均活跃用户数飙升至470万，巴西VS德国这场世纪之战引来更多人的关注，视频点播的日UV(独立访问数)达到2940万，日vv(视频播放数)为9400万。

　　在世界杯移动端视频呈现方面，手机看直播已成为更多人看球的选择，手机新浪网世界杯频道PV峰值达到3.3亿，日均用户数已达3千万。特别是荷兰VS阿根廷半决赛，通过手机新浪网图文直播间观看比赛的手机网友在线峰值达到1500万，互动评论达到9万条，这是当今利用手机媒介做体育直播的新峰值，远远领先其他手机门户网站，网友的活跃度更是远超其他手机网站。

　　三。借势营销：

　　社交媒体成为重大赛事上网友首选的互动平台，自然也是广告金主们不可忽略的营销渠道。阿迪达斯紧跟比赛热点，与主话题#成皇或败寇#、#all in or nothing#紧密结合，引发网友讨论，扩大品牌认知。其他行业的品牌企业也是全面出击，在大事件营销中，无论是赞助金额还是合作层级电信运营商都是最高的。包括中国移动在内的三大电信运营商，从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010南非世界杯到今年的巴西世界杯，都选择在新浪进行大事件营销，显示出运营商对新浪价值的持续认同。

　　四 尼尔森数据报告

　　从尼尔森的数据报告中可以看出，在通过网络关注世界杯的球迷中，有77.5%的人会同时通过电视观看。在观看世界杯的过程中，媒体选择集中在互联网与电视，两种媒体各具优势，相互补充。使用多种互联网终端关注世界杯，是球迷关注世界杯的特点之一，用户获取世界杯信息的终端选择更为多元化。

　　从媒体的选择来看，门户网站及新闻APP是球迷获取世界杯信息的首选。同时，垂直类的体育APP也有较好的发展前景。新浪在PC、WAP、APP端用户的使用情况，忠诚度和满意率表现良好。

　　从PC端体育网站选择情况来看，无论是关注度还是忠诚度，新浪体育都位列四大门户之首，体育网站使用情况，新浪体育也位列第一位，无论是新闻、视频、实用信息等等使用率都领先于对手。PC端体育网站排名，新浪体育满意度以及平均分都是排在第一位，71.5%的网友会选择通过新浪体育获取世界杯信息。

　　用户在WAP端中主要通过门户网站体育频道、门户网站世界杯专区和视频网站获取世界杯内容，垂直体育网站的使用率较低，用户普遍利用多种不同类型网站来获取世界杯内容。WAP端门户体育频道/垂直网站中，新浪体育使用率、忠诚度最高；信息全面内容丰富上，新浪体育表现最好，68%的手机用户选择新浪体育WAP端关注世界杯。在APP端，新浪新闻APP满意度、平均分最高。