江苏队三位外援在人民大会堂前留影

　　转自公众号“天天球友会”

　　今天（10月19日）CBA江苏队的新赛季发布会选在北京人民大会堂召开。

　　不仅这种“跨省开会”的做法属于CBA首创，人民大会堂也为CBA俱乐部“开堂会”的规格上限提升到了新高度。

　　20家CBA俱乐部无一例外要在这几天召开类似的新赛季新闻发布会，这是一种极度本地化的新闻发布，就好比南京观众不可能串台收看杭州电视台的“阿六头说新闻”。

　　而江苏队把原本在南京举办的发布会搬到人民大会堂，就好比是把南京本地体育频道的节目搬上了卫视，把在嘉兴录制的好声音预赛，升级成了在鸟巢全国直播的决赛。

　　其实，全国的普通球迷未必在意江苏队在会场上提了怎样的新赛季目标，也不关心受邀出席的宫鲁鸣对老家的篮球事业有何寄语，大家记住的就是“人民大会堂”五个字，对于俱乐部投资方来说，恐怕这就够了。

　　当然，人民大会堂早已不再是一个虚无的符号，它早已向商业活动开放。

　　简单说，只要愿意出钱，就能达到一定的宣传效果。

　　本赛季在球队阵容方面投入大放卫星的球队不再只有新疆一家，哪怕美元对人民币汇率持续涨涨涨，山东光一个诺里斯·科尔就烧了500万美元。

　　据报道，江苏本赛季的投入也达到7500万人民币，但是今天主教练胡雪峰在人民大会堂喊出的口号，仅仅是冲击季后赛。

　　如果这是俱乐部对球队实力的真实评估，那么提前在人民大会堂搞一次影响力不小的球队冠名商品牌露出，应该是一次成功策划的品牌营销。

　　一说起“营销”，就会被联想成“炒作”，往往带着负面属性。

　　然而对于各家俱乐部的投资方来说，巨额冠名费的投入，图的就是“炒作”，就花钱做广告一样，是正常而且正面的品牌营销。

　　CBA球队没有一家冠名“裸奔”的，说明这个平台已经是得到商家认可的优质广告载体。

　　通过球队做品牌宣传，最好是球队成绩好，哪怕广东队冠名商换了又换，圈内圈外还是有太多人将其称之为“宏远队”。

　　可是宏远现象已经无法复制，CBA诸强乱战的局面还会持续，指望球队用唯一的冠军来体现资方品牌的美誉度，哪怕像土豪新疆一样持续巨额投入，其产出未必能成正比，搞不好打了水漂的银子还会导致负面影响。

　　哪怕江苏队自己不那么谦虚，也不会有人相信他们7500万的投入，就能换来总决赛的舞台、总冠军的奖杯，只是就做广告而言，他们确实找到了更简单而聪明的做法。

　　人民大会堂的高大上形象和对应的不菲租金，反映的不就是俱乐部资方企业的品味与财力么？

　　在以往，CBA俱乐部投资方类似的自我品牌营销方式不受重视，现在不仅是各队东家的投资在增加，对于品牌营销的意识、追求品牌效应回报的预期也在同步提升。

　　实际上，本赛季已经有一些CBA俱乐部开始和传媒圈的资本巨鳄合作，当联赛开打，不仅是球队战绩的比拼，全新的品牌大战也会随之而来。

　　明年夏天，中国篮协与CBA联赛运营商盈方的这一五年期合同到期，已经有人在联赛委员会会议上提出了中超卖出的80亿人民币转播权作比。

　　可以肯定的是，很快CBA俱乐部会集体富起来，也许到了明年此时，去人民大会堂开新赛季发布会，就算是玩剩下的了。