昨天，中国篮协对北京赛区再次开出罚单，处罚的原因是“由于五棵松赛场多次出现赞助商竞品广告”。而且本次的罚单是本赛季最重的一次，罚金高达30万元。对此万事达中心表示愿意接受处罚，并且整改工作早在上一场主场对广厦时就已经完成。不过这次处罚也暴露出了一个矛盾，就是篮协的赞助商排他政策与场馆生存模式出现了冲突，如果不能妥善解决，将来有可能CBA球队就无法到五棵松这样的高水平场馆打球。

　　整改工作已经完成

　　对于本次篮协处罚的原因，首钢俱乐部副总经理袁超说：“篮协的处罚包括很多项违规，主要是环廊里有一些竞品的展示，其中包括啤酒和饮用水等竞品，还有一些其他违规的地方。具体哪些地方需要整改，篮协会给五棵松发一份详细的要求，我们俱乐部也会督促他们整改，因为如果再不赶紧改正的话，五棵松就会失去举办CBA比赛的赛区资格了。”

　　不过昨天，北京青年报记者从万事达中心获悉，整改工作早已经完成，在上一场主场对广厦的比赛中，场馆方面就已经将竞品的广告进行了遮挡，将来的比赛将不会再出现类似的问题。对于本次被罚的30万元，篮协已经从北京队的联赛经费中核减，而袁超则表示，这些费用将由万事达中心负担。五棵松相关负责人也表示：“无论如何，对于篮协给予的处罚决定，我们充分理解。对篮协核减俱乐部30万元联赛经费，我们愿意承担。未来我们还会一如既往全力支持北京队，我们也会保护场馆赞助商的权益，履行对场馆赞助商的承诺。”

　　五棵松生存模式与篮协赞助冲突

　　袁超说，万事达中心违规的大部分广告都是场馆自己的招商广告，而这些与CBA联赛本身的广告赞助商的利益相冲突，因此本次才被罚款。

　　五棵松方面虽然表示接受罚款，但是他们对此却很无奈，因为作为奥运会转型最成功的场馆，他们的生存模式就是自主招商、自负盈亏，场馆内的常年赞助商和演出场租本身就是他们收入的主要来源，而相比之下，每年CBA比赛的场租远不及演出和赞助商。五棵松相关负责人表示：“对于万事达中心这种体量的场馆而言，其经营和维护成本肯定与CBA常规球馆不可同日而语，万事达中心之所以能够成为今日的文化体育中心，这与场馆的商业经营模式是分不开的。另外，场馆赞助商广告所处位置都在观众大厅等处，并未影响联赛赞助商场地区域的核心权益，而此种模式在NBA的赛事中已是惯例。”而且每赛季五棵松为球迷做T恤，推出30元和50元等低价票的费用，实际上都是从自己的收益中支出的。

　　另外场馆的赞助商都是常年的赞助商，并不会因为一两场比赛而去单独签约某个赞助商，因此为了CBA联赛遮挡赞助商广告，实际上也伤害了五棵松赞助商的利益，这是双方的一个矛盾点，按照目前的发展态势很难完全解决。

　　处罚将阻碍CBA进入顶级场馆

　　如果篮协总是这样处罚，而场馆方面又没法保证自己的赞助商利益，那么最终的结果只能是北京队将无法再到万事达中心这样的世界顶级场馆比赛。

　　NBA的30支球队和自己的场馆一般都是长时间合作，比如火箭与丰田中心就是签订了一份20年的长约，而且每个赛季，火箭要在主场打将近50场比赛，这是丰田中心最主要的演出活动，也是他们最主要的收入来源，因此在招商的时候他们肯定会优先考虑NBA的赞助商利益。

　　但CBA与NBA完全不同，每年北京队到底能在五棵松打几场不确定，如果只打季后赛，就算打到决赛，也不过10场左右的比赛，甚至就连每年能不能在五棵松比赛都不确定，因此在签订赞助商的时候，五棵松方面无法首先考虑CBA和北京队的因素，他们要考虑作为独立实体自身的盈亏状况。

　　目前国内与万事达中心相类似的场馆主要有上海的梅赛德斯奔驰中心和广州的广州演艺中心，如果篮协坚持现在的赞助商策略以及处罚规定，那么无异于在向这些顶级场馆说“不”，这将极大地阻碍CBA联赛的发展。

　　如果不是2012年北京队和广东队在万事达中心上演的总决赛，篮协在第二年肯定无法签下主赞助商5年20亿的赞助大单，是万事达中心烘托了联赛，让CBA上了一个档次。但现在如果因为类似的处罚，彻底断送球队去顶级场馆比赛的可能，对联赛本身也未必是一件好事。

　　文/本报记者周赫