近日，一场席卷CBA联赛的“球鞋风波”引起媒体和社会的关注，中国篮协以“违反联赛装备管理规定，损害联赛装备赞助商权益”为由，连开两张罚单，涉及球员12名，总计罚款金额达到34万元。篮协开出这张罚单的理由很简单，只因为球员在比赛中没有穿赞助商指定用鞋。但在这场风波的背后，却引发人们深思，该如何平衡赞助商、中国篮协、球员和俱乐部之间的利益？篮协不顾一切维护赞助商利益损害球员的利益的做法也遭到外界的质疑。

　　球鞋风波：

　　CBA多名球员被罚

　　不久前， 中国篮协开出重磅罚单，因未按规定穿着赞助商统一提供的球鞋，王治郅、马布里等12名CBA球员受到篮协处罚。这还不算完，随后，篮协继续下发罚单，由于李学林和丁锦辉没有穿联赛赞助商的球鞋，两位球员所在的俱乐部再度被罚。

　　篮协在通知中说：“北京首钢篮球俱乐部李学林、浙江稠州金牛俱乐部丁锦辉再次违反联赛装备管理规定，损害联赛装备赞助商权益。根据《中国男子篮球职业联赛纪律处罚规定》第二章第十条，核减以上二人所在俱乐部联赛经费各5万元人民币。 ”

　　篮协罚钱的手段相当厉害，在《中国男子篮球职业联赛纪律处罚规定》中，处罚金额将依次递增：2万、5万、10万、20万……累计150万元封顶。也就是说，如果球员一直不穿篮协赞助商提供的球鞋，最多要接受150万元的罚款。

　　篮协回应：

　　要维护赞助商的利益

　　为了维护赞助商的利益，篮协这一简单粗暴的做法遭到不少人质疑，但篮协方面一再强调这样做是为了保证赞助商的利益。的确，与李宁5年20亿的合作让CBA赚得盆满钵满，好不容易抱上这棵大树又怎能轻易放弃，维护赞助商的利益就成了首要任务。

　　关于球鞋与罚款的新闻是CBA开赛以来，仅次于麦蒂的第二个热点话题。先是以5年16.8亿元续约的盈方，接着又以每年4亿元签约李宁为未来5个赛季的装备赞助商，CBA的“吸金”能力和商业价值都在大幅上涨。相比以电视转播为主要收入的NBA，在职业化程度尚有差距的CBA联赛，商业赞助仍是其最主要的收入来源，因此在与主要赞助商签约时，中国篮协肯定会考虑赞助商的需求。随着今年李宁入主 CBA联赛，有关装备上的限制也变得更严。

　　篮协竞赛部部长白喜林表示：“赞助商出资不菲，俱乐部收益也有所提升，维护赞助商的权益是必要的。当初合约和规定都已明确，定的事就应严格执行，在执行过程中可能会出现个别问题，我们也在积极沟通协调。”作为中国篮协的前任掌门，李元伟也认为：“从全局角度看，维护联赛合作伙伴的权益是首要的，如果协议是这么签的，那么球员和各俱乐部就要服从整体利益。 ”

　　对比NBA：

　　篮协赚钱方法太业余

　　篮协这样的做法也被不少人怒批太业余，这次CBA的球鞋风波，篮协、李宁、各个体育品牌和球员，似乎各方都有各自的立场，各方都有自己的冤屈，找不出哪一方有特别的不对。而这恰恰是最值得注意的，都没有不对，说明“游戏规则”有许多的漏洞，而作为游戏制定者，篮协的“罪过”是最大的。

　　NBA，作为全球体育商业开发程度最高的篮球赛事，对于运动员的球鞋采取了宽松式的管理方法。NBA关于球鞋的规则很简单：球员不得穿有违竞赛精神、非法获利的球鞋，除此以外球员穿什么都行，也不用向NBA联盟缴纳任何费用。两年前他们据此封杀了称可以提升弹跳高度的APL牌篮球鞋。该品牌球鞋虽不允许在NBA比赛中穿，但可以在赛场内打广告。这意味着，该品牌做活动拍广告时，球员不能穿NBA球衣，不能用NBA比赛画面做素材，海报上不能出现NBA标志等。一旦一些品牌开始做大做强，需要NBA给予其支撑，就必须乖乖坐到谈判桌前，并在与NBA合作的协议上签字，每年支付给联盟不菲的费用。当年NBA也曾实施过为联盟赞助商的竞争品牌球鞋贴标掩盖的方法，但很快就被叫停。理由是容易招致非议，并影响品牌声誉。

　　记者曾啸