近日，CBA[微博]季前赛结束，辽宁衡业男篮九连胜，笑傲CBA赛场。对于辽宁衡业篮球俱乐部而言，在主场的商业经营同样在CBA各俱乐部名列前茅，主场经营与背后广告卖出1000万元的价格，绝对是个大价码。2013年全运会在辽宁举行的大背景，也是衡业篮球受欢迎的一大因素。

　　衡业男篮营销赚千万

　　本溪赛区与辽宁衡业俱乐部有着良好的合作基础，上个赛季本溪赛区出资300万元，买断了辽宁衡业男篮在本溪的主场经营权。这个赛季本溪方面加大了出资的“力度”，400万元买断衡业男篮新赛季的主场经营权，即新赛季辽宁衡业男篮在本溪的场地广告、票务、品牌推广全部由本溪方面负责。同时，本溪方面更大的手笔是拉来了本钢，本钢出资600万元，买断了衡业男篮背后广告。尽管省内有多家城市表达了承办衡业男篮主场的欲望，但本溪方面出资达到1000万元，显然，别的城市无法与其比拼。本溪对衡业男篮的吸引力最大。

　　衡业女篮收入超300万

　　借助全运会的东风，不只本溪有关方面对衡业篮球俱乐部表现了极大的热情，丹东有关方面同样如此。原来，新近落成的丹东新区体育馆也是为明年全运会而兴建，能容纳6000余人的新馆将承办明年全运会女子篮球青年组的比赛。在距离全运会还有不到一年的时间里，丹东有关方面也需检验、展示这座新馆，因此丹东本赛季承办了辽宁衡业女篮的主场比赛。为承办衡业女篮的主场比赛，丹东一家当地的房地产企业一个赛季出资300余万元，买断球队的冠名权。

　　相对于大把烧钱的CBA联赛，WCBA各支球队需要投入的资金并不高。以往衡业女篮夺冠的赛季，俱乐部的开销大约为500万元。如今，仅一项冠名的赞助费，就达到了300万元，这无疑为球队的发展提供了有力的资金支持。

　　提升战绩创造大商机

　　上个赛季，辽宁衡业集团入主辽宁男篮，首个赛季在男篮一支球队的花销接近6000万元。这笔资金完全由大股东衡业集团负责。尽管这样的投入不足以与CBA新疆、广东的豪门俱乐部相比，但是创造了CBA职业化以来辽宁男篮史上的最大投入。包括鲍威尔、卡尼两位外援，都是球队历史上身价最贵的外援。然而，球队的战绩却不尽如人意，未能打入季后赛。

　　吸取了上赛季经验教训，本赛季辽宁篮球俱乐部在经营上遵循市场化的原则，尽可能的压低俱乐部的非理性花销。新引进的两名外援约什、约翰逊都曾经是CBA其他球队的旧将，事实证明颇具实力。因而，只要本赛季衡业男篮做好国内球员的磨合工作，将外援的战斗力发挥到极致，这个赛季值得期待。衡业篮球俱乐部一位负责人表示，衡业男篮若想搞好经营，一个前提是球队的战绩要更好一些，只要战绩提高，衡业男篮不愁人气，将会创造更大的商机。