记者李阳10月28日青岛报道  10月28日下午，青岛双星俱乐部在海天体育中心酒店召开了新闻发布会，正式宣布麦迪加盟青岛双星。麦迪穿着双星俱乐部的工作服，扭头问俱乐部总经理生锡顺：“我能做一个模特吗，成为双星的模特？”

　　生锡顺脱口而出：“你绝对可以！”

　　这是麦迪开的一个玩笑，双星也不需要麦迪这样的模特，他们需要的是像麦迪这样的代言人。双星集团总裁汪海有一个比喻很有意思，“我是商业明星，你是球场明星，咱们俩合起来就是青岛双星。”

　　麦迪为青岛队带来的变化是巨大的，从之前的乏人问津到现在的媒体云集，成为篮球界当下的绝对热点。与此同时，青岛双星在商业运作方面也有更广阔的空间。麦迪抵达青岛的当天，青岛双星的股价就上涨了3%，前来需求合作的企业和赞助商也多了起来。对麦迪个人而言这次合作也潜藏着巨大的商机，他并不反对和双星或者其他企业进行深入的商业开发，“为什么不呢？”他说。陪麦迪一起过来的经纪人蒂姆，也一直在留心其他合作的机会。

　　可以肯定的是，只要麦迪在球场上获得成功，对麦迪、双星和青岛市都将是一个多赢的结果。

　　麦迪代言双星轮胎？

　　麦迪和双星的合作模式引人遐想，除了篮球场上的合作，双方还有没有其他的动作？至少双方都有这样的想法。

　　10月24日，在麦迪抵达青岛的第一天，双星集团就为麦迪举办了一个欢迎晚宴，席间汪海送了麦迪三双双星鞋，麦迪还把其中一双穿到了脚上。不仅如此，麦迪在第二天还穿着双星鞋上场训练，虽然用胶布遮住了

　　logo，还是让人不禁要问，麦迪有没有可能成为双星球鞋的代言人，有没有可能代言双星的其他运动产品，甚至是双方联手开创一个新的品牌。

　　双星不是没有这么想过，麦迪也希望能够有更深入的合作，但目前看来代言双星鞋已经没有可能。麦迪现在已经换上了阿迪达斯的球鞋，因为他是阿迪达斯的终身签约球员，不能穿任何其他运动品牌的装备。生锡顺说：“麦迪上次穿我们的鞋是因为他的装备还没寄到，现在阿迪达斯已经从美国寄过来一批鞋。”

　　双星是一家大型国有企业，拥有6万名员工，旗下有五大支柱产业，分别是鞋业、轮胎、机械、服装和热电。双星鞋虽然在国内享有非常高的知名度，但是最核心的产业是轮胎，占了集团总营业额的七成以上。麦迪虽然不能代言双星鞋，但是可以代言双星轮胎。

　　这几天，在麦迪和球队下榻的海天体育中心酒店大堂内，竖起了双星轮胎和双星机械的广告牌，没有看见双星鞋业的标志。广告上有一句话很贴切，“双星给汽车换上彩色鞋了。”

　　在CBA[微博][微博]，球队一般都会引进赞助商对俱乐部冠名，冠名费从两三百万人民币到一千万不等，对俱乐部来说是一笔不小的收入。青岛队进入CBA后始终没有冠名商，如今有了人气，他们还是不准备出售冠名权。“我们青岛双星从来没有冠名，今年就更不可能，”生锡顺说，“这么高的关注度，俱乐部发展这么多年，赶上最好的一个机会。现在有很多人找我，出多少钱我都不会给别人。麦迪是全世界关注，花多少钱都不划算。今年就是我们自己的品牌，双星轮胎。”

　　因为麦迪的到来，青岛队更换了主场，选择了能容纳12500人的国信体育馆。青岛队和国信集团的合作，有点类似北京队和五棵松篮球馆的合作，俱乐部将票务全部交给场馆，而场馆则提供免费的场地和酒店。另外，青岛队还能得到一笔数额并不算太小的经费。对比以前自己付场租，自行解决吃住行的情景来说，今年真的好了太多。“比去年好多了，”生锡顺说，“以前是被动，现在是主动。现在很多品牌企业，愿意给双星俱乐部赞助，之后我们会开新闻发布会，陆续会公布一些赞助商的名字。我不能公布具体数字，但还是比较多的。”

　　如果运作成功的话，双星俱乐部今年有没有可能盈利？生锡顺说：“联赛完了以后算个账吧。现在能不能盈利不好说，包括成本和收入还没确定，相信会有一个好的效果。”

　　重振民族体育品牌？

　　双星今年不要赞助商，为的就是提升自身的品牌价值。“这个事我已经讲过了，任何人不谈，”生锡顺说，“这么多年我们这个球队花了不少钱了，我们做篮球不是心血来潮，也不是为了赚钱的，追溯历史说起来很长，我们是做运动品牌起家的，发展品牌一定要接运动赛事，这个我们是最早的，早在上世纪80年代初，中国女排[微博][微博]最火的时候就穿双星的鞋，包括李永波、蔡振华这些体育界的大腕，都穿过我们的鞋。”

　　双星球鞋确实红极一时，是当时的民族体育品牌。“铁榔头”郎平[微博][微博]、现任网管中心主任孙晋芳、女篮传奇中锋郑海霞，还有马家军，都穿过双星鞋。在双星集团办公室的墙壁上，还挂着照片。双星应该是最早赞助运动队的国内运动品牌，他们还搞过一个羽毛球[微博][微博]俱乐部。“我记得是九几年，成立了中国第一个羽毛球俱乐部，连续拿了三年冠军，”生锡顺说，“后来我们开始搞篮球俱乐部，就把羽毛球给交出去了。”

　　在上世纪八九十年代，说双星是国内第一运动品牌应该没人反对。但是，从90年代末开始，双星被李宁、安踏和匹克等私企陆续超过。双星也意识到这点，成立了双星篮球俱乐部，但收效不太理想。“我们养这个队，穿自己的产品，就是为了提供一个载体。我们感觉现在应该回报了，把企业宣传扩大，提高企业知名度，”生锡顺说，“这几年我们的步伐有点慢，把精力放在别的项目上，轮胎占了百分之七八十的营业额。他们(李宁、安踏等)上得快，打广告，上市。我们并没有落伍，只是没有打广告，没有融资上市。我自己穿的都是双星鞋，包括麦迪也穿过双星鞋，我们的产品应该是世界一流的。”

　　麦迪的到来，给了双星重振双星这个民族体育品牌一次绝佳的契机。“我们肯定会加大体育方面的投入，”生锡顺说，“从2000年开始我们就注意到这个问题，我们老总提出来要抢高端市场，大众化不丢，大众化产品仍然是我们的一个优势，现在已经初步见了成效。我们专业的篮球、网球、专业的户外产品，皮鞋，档次都很高了。