10月19日早上，2014北京马拉松比赛开赛,图为市民们正在参加马拉松。

　　上周末，一场雾霾中的北京马拉松赛事，让跑步这项本来并不算太热门的运动一时间备受关注。

　　在一些业内人士看来，逐渐在国内兴起的跑步热看似是一些商业机构的推动，背后实则是满足国人健身的需求，是国人追求健康生活的一种诉求。反过来，跑步运动的逐渐兴起，也推动了国内相关产业的发展。

　　跑步热快速升温

　　虽然今年的北京马拉松遭遇严重雾霾，但参赛者的热情似乎没有受到影响。今年的北京马拉松赛延续了去年比赛的热度，甚至远远超过。

　　赛事报名工作从9月8日9时8分正式启动，到当日22时30分，3万个比赛名额报满。据说这一速度创造了国内马拉松赛事报名的新纪录。正因为报名选手太多，迫使主办方规定半程马拉松需要摇号进行，100个报名者中能有14个幸运儿最终参加比赛。而2010年北京马拉松比赛，两个月的时间才完成报名。

　　实际上，最近几年，随着跑步爱好者的增多，国内马拉松赛事的举办也越来越多，更多的城市加入举办行列，更多的人成为跑步爱好者。目前全国4个直辖市、17个省或自治区的共34个大中城市举办马拉松和相关运动赛事，覆盖率达到70%左右，并且近3年来保持着10%左右的增长速度。

　　根据中国田径协会官网最新的2014年全国马拉松及相关运动注册赛事日历显示，2014年全国注册在案的马拉松赛事达到50场。

　　中国的马拉松赛事及参赛人口的增速不可谓不快，而且与美国每年近700场马拉松比赛，日本每年400场相比，中国的马拉松赛事潜力还很大。

　　那么，是什么推动了马拉松赛事以及跑步运动在中国的快速起步？

　　健身需求的矛盾

　　多年来，由于中国体育将主要精力投放到能够在大赛中为国争光的竞技体育之中，全民健身一直畸形发展，没能得到足够的重视。随着2008年北京奥运会后竞技体育热度衰减，全民健身逐渐被重视起来，而近乎零门槛但“枯燥无味”的中长跑运动，呈现出逐渐增长的趋势，尤其在北上广、厦门这些大中城市中，跑步运动成为城市生活的重要组成部分。

　　在北京著名的奥林匹克森林公园，每天跑步的人数在日益增多。尤其在周末，可谓“人满为患”，即便严重的雾霾天气也阻挡不了人们跑步的热情。去年，为了满足广大跑步爱好者的需求，北京奥林匹克森林公园还全面铺上了塑胶跑道。

　　上海也同样出现了大量的跑步爱好者。一位业内人士在分析时称，跑步是为数不多的包容性很强的运动，它能极大地配合现在白领们的工作强度。上海，夜跑族很多，围绕着世纪公园，大家白天没空，就晚上出来锻炼。

　　有统计显示，跑步如今成为羽毛球、篮球之后最受运动爱好者喜爱的第三大全民运动。

　　许多知名人士的跑步经也在微信圈中广为流传，比如日本著名作家村上春树多年前的著作《我在跑步时会讲些什么》再次热销，其跑步的理念也多被转载。

　　1982年秋，村上春树开始职业作家生涯之际，也开始长跑。他在作品中提到，“跑步，在我迄今为止的人生中养成的诸多习惯里，恐怕是最为有益的一个。由于20多年从不间断地跑步，我的躯体和精神大致朝着良好的方向得到强化。”在国内，有很多人看了他的这本书后开始跑步，或者增添了跑步的信心。

　　中国房地产企业万科北京负责人毛大庆关于热爱上马拉松的讲话，也在微信圈中被热爱跑步者热捧。毛大庆年少时体弱多病，几年前还因为忙事业，不断地应酬，导致身体透支。但自从不久前热爱上跑马拉松，其自称整个人都完全改变，“在跑了好多次之后，人发生了很大变化，这是个超越体育精神的、心灵的净化。”

　　在许多体育界人士看来，跑步运动实际上也比较符合中国目前的体育国情。据了解，由于受到投入较少的影响，中国缺少足够的健身场所，比如足球场、篮球场很缺乏，更不用说昂贵的冰球、棒球等场地了。而跑步则对于这些的要求都不高。

　　在村上春树笔下，跑步的好处首先是不需要伙伴或对手，也不需要特别的器具和装备，更不必特地赶赴某个特别的场所。只要有一双适合跑步的鞋，有一条马马虎虎的路，就可以在兴之所至时爱跑多久就跑多久。这也恰恰符合中国的国情。

　　商业精巧的介入

　　但是，任何运动都需要一定的商业推广，跑步运动虽然很简便，其在国内的逐步兴起背后也有着商业力量的推动。

　　当跑步成为一种生活方式，跑步概念也逐渐成为体育用品的主打标签。2013年美国耐克公司就以跑步为主题，通过讲故事的方式，做起“跑了就懂”的品牌营销，取得了非常好的效果。该公司还赞助了2012年、2013年上海国际马拉松赛。

　　在体育用品不景气的年份里，对于这家以营销著称的体育品牌来说，它希望借跑步浪潮打破其在中国的困局。从效果来看，耐克斩获颇丰。根据其最新发布的2014年财年第二季度数据，耐克大中华区营收同比增长8.1%。

　　耐克的最主要竞争对手阿迪达斯则连续4年赞助北京马拉松赛。而主打“总统慢跑鞋”的新百伦中国则举办了多场Color Run比赛，主要用以吸引初级跑者。国产体育品牌李宁公司，从2012年开始推出“李宁中国10公里路跑联赛”，2013年参与城市有8个，跑者3万多名。

　　还有许多非体育服装品牌也纷纷推出了慢跑鞋和时尚跑步服。商家们用自己的方式，推动跑步运动在中国的“起步”。

　　而伴随着跑步运动的兴起，更多的高科技装备也应运而生。比如耐克与苹果合作推出Nike+iPod运动系列组件，阿迪达斯则发布了智能手表，这些都成为许多跑步者的必备装备。据了解，有的跑步爱好者仅装备的花销就超过5000多元。

　　专业的马拉松赛事运营公司更是成为跑步运动热起来的重要推手，目前国内拥有比较成熟的上市公司，其集赛事运营、节目运营、品牌服务于一体，有能力整体承接、打包、开发路跑赛事资源，对路跑领域做深耕开拓。据了解，一些公司独立运营的马拉松赛事在国内一般可以达到3000万元左右的收入规模，二线城市也可达到2000万至2500万元的收入规模。

　　以本届北京马拉松赛为例，除了几千万的赛事经营收入，赞助商也很有实力，不乏北京现代、阿迪达斯这样的大品牌。

　　对于跑步爱好者和商家来说，还有一个好消息，10月20日，国务院公布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求简政放权，发展中国的体育产业。这或许会为国内的跑步运动再添一把火。