杨华[微博](新京报特约体育评论员)

　　李娜[微博]在2014年福布斯中国名人榜排名第8，而范冰冰连续两年独占鳌头，透过“国际娜”完败给“范爷”的表面现象，可以看出中国体育产业的萎靡不振，甚至远不如充斥媚俗和恶炒的娱乐圈。

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　　今年中国名人榜TOP100仅有三名运动员，分别是第8的李娜、第47的林丹[微博]和第86的郑智，与之对应的全球名人榜TOP100体育选手每年都维持在20人左右。福布斯第一次设立名人榜，乔丹就高居首位，其后费德勒、伍兹、贝克汉姆[微博]、莎拉波娃[微博]、C罗、科比上榜如家常便饭。一个占3%，一个占20%，国内体坛明星整体号召力较国外差了近七倍！

　　直到上世纪90年代国内才舶来“体育产业”这个词汇，迄今该产业所占GDP仅仅是0.55%，且多是Made in China的贡献，比如卖给欧洲多少个足球，出口美国多少件运动服，纯粹体育赛事和偶像创造的价值在GDP里接近于零！美国体育产业最高曾占GDP的7%以上，超越汽车业成为全国第七大支柱产业！仅仅NFL橄榄球联赛，一个赛季就能赚80多亿美元，橄榄球球星作为“人肉股票”上市的大胆计划正在酝酿之中。

　　单飞的李娜“墙外开花墙外香”，拥有国际一线品牌赞助、欧美顶级媒体曝光，在国外的影响力完胜“国际范”和“国际章”。但更多的选手没有娜姐那般幸运，就拿孙杨[微博]来说，这位世锦赛MVP和《游泳世界》年度最佳，如果经过形象包装和团队运作，完全可以接班菲尔普斯，成为新一代“飞鱼”。可事实上他却在奖金代言环节与上级多有龃龉，处处受制滋生逆反行为。同样是负面新闻缠身，演员文章还能在名人榜风风光光排在第45，孙杨却名落孙山——很显然，他的价值非但未被挖掘，还被压抑了。

　　为什么田径最红火的时代，是美国的卡尔·刘易斯、乔伊娜时代？为什么拳击最兴盛的时代是美国的泰森、霍利菲尔德时代？为什么跳水最卖座的时代，是美国的洛加尼斯时代？即便刘易斯战绩已被博尔特[微博]超越，即便霍利菲尔德未必比克里钦科凶猛，即便洛加尼斯不一定较何冲更高明——这都依赖于美国强大的体育营销和市场造星能力！

　　是什么扼杀了国内体育产业的空间？地球人都知道，国内体育主管部门有“三怕”，一怕市场化颠覆锦标主义和政绩工程；二怕“放权”导致利益受损，足球职业化就引发了管办分离的呼声；三怕无形资产外流，比如运动员肖像权不再归组织所有。政策不松绑、市场不开放、财政不透明，这就造成国内体育消耗财富等国家拨款，国外体育创造财富为国家缴税的巨大反差。

　　放弃围绕金牌的体育，建立围绕社会大众的体育，更多人参与和关注，才能拉动整个体育产业链，提供就业机会和资本回报。体坛偶像弱势，品牌赛事匮乏，中国体育产业严重落后于高速发展的中国经济。李娜之败，败在死水微澜的产业。

　　新闻背景

　　《福布斯》杂志日前公布“2014中国名人榜”，网坛巨星李娜综合排名第8位，而范冰冰连续两年蝉联榜首。