场外音

　　形象建设

　　华心怡

　　这年头，讲究包装。包装的对象是人，就成了形象建设。　　年终总决赛半决赛赛后新闻发布会，德约科维奇迟到了近半小时。但是他带来了一份提前而至的圣诞礼物——巧克力。“我不知道决赛的结果会如何，但我感谢在座每一位记者一年到头的奔波忙碌，希望大家收下这份小小的心意。”

　　单人项目的明星，能够为世界所关注，无非有三个因素。其一，项目要在全球范围内有相当的流行性。其二，运动员要有足够出色的竞技成绩。其三，运动员本身要有相当的人格魅力。

　　德约科维奇及其身后的团队，都明白一个道理，要想成为真正的天王，要想获得大众的喜爱，靠的不仅仅是实力。而这些他们所努力的，同时也可以推动商业利益的翻滚。

　　形象建设，是体育职业化的一部分。NBA明星的社区读书日活动，游泳名将与未来之星的夏令营，如是种种，都是形象建设的一部分。没有形象，便没有追捧，没有形象，便没有赞助。小德的礼物，是个人心意，更是职业加分。不由想，“糖衣炮弹”的公关，是否也会来到中国，孙杨的糖果、林丹的朱古力……成为职业化的一个小小标识。