奥运会为何需要主题口号 奥组委：高度概括举办理念

　　新华网北京6月26日电(记者汪涌、高鹏)26日北京奥运会主题口号公布后，北京奥组委文化活动部副部长张明接受新华社记者采访时解答了为何要征集奥运会主题口号的问题。

　　她介绍说，在现代奥林匹克运动会百余年历史中，历届奥运会的主办城市都拥有各自的举办理念，而口号则是一届奥运会举办理念的高度概括和集中体现。口号将理念浓缩为一句简短有力、容易记忆的话，它往往具有较强的视觉表现能力，富有强烈的情感色彩，并

能被不同文化背景的人士广泛接受。

　　各届奥运会都为自己精心设计了动人的奥运口号，并使其广泛传播，深入人心，使其成为奥运会各种文化活动、视觉设计活动(场馆建设、文化活动、形象与景观、开闭幕式等等)的创作依据。尤其是近几届奥运会而言，口号已同会徽、吉祥物等成为展示每届奥运会精髓的核心载体。

　　1992年的巴塞罗那奥运会从文化奥运的理念延伸出口号FriendsForever(永远的朋友)；2000年悉尼奥运会从绿色奥运的理念概括出口号SharetheSpirit(分享奥林匹克精神)；2002年盐湖城冬奥会的举办理念是展示奥运人的精神，给大众以激励，并提出了LighttheFirewithin(点燃心中之火)的口号；2004年雅典奥运会则从“遗产、人本、参与、庆典”的理念归结出WelcomeHome(欢迎回家)这一口号。以上这些口号都非常能够打动人心，也深刻地体现了各界奥运会的精神内涵，它们都堪称非常出色的奥运口号。

　　张明介绍说，国际奥委会协调委员会前不久在北京召开协调会期间，国际奥委会有关人士就建议北京奥运会在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念的基础上推出一个适于视觉传达的口号。这不仅是形象与景观工作的需要，也是在海内外树立并推介北京奥运会公共形象的需要。

　　她认为现在已产生的北京奥运会口号具备了几个特点：一是高度概括“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，突出“人文奥运”，体现了中国特色和时代特征；二是简洁明快，响亮有力，易记上口，便于视觉表现，富于情感色彩，能够打动人心；三是北京奥运口号将面向全世界，使用世界语言，使不同国家、不同文化背景的人都能理解接受。中文口号和英文口号都同样精彩，在表现北京奥运会理念的同时还充分表现了奥林匹克永恒的价值观。

　　她评价说，本次奥运口号征集活动吸引了海内外成千上万的群众参加，是一次空前的北京奥运会的民意调查，体现了广大群众积极参与奥运筹备工作的真挚情感，以及以具体参与的精神来实践奥林匹克精神。