著名NBA经纪人比尔·达菲说过，“成功的关键在于，你如何充分包装你的球员，竭尽全力保护他们的品牌。”

　　孙杨多次被指“耍大牌”

　　最近几天，孙杨与记者发生冲突的新闻闹得沸沸扬扬，孙杨有没有“爆粗口”？他是否抢了记者的相机删除照片？双方各执一词。由于事情的真相已经很难完全还原，讨论在冲突中谁占的理多一点谁占的理少一点似乎已无多大意义。我们只是有些担心，屡屡爆出类似“负面新闻”的孙杨，其形象是否会因此受损？长此以往，他能否完成如外界所期待的，成为继姚明、刘翔之后中国体育界新一代“国民偶像”的重任？

　　自孙扬成名后，他与记者发生过多少次不愉快事件已经很难说清。这次事件之前，最轰动的一次是今年天津全国大运会期间所发生的“孙杨耍大牌”事件。当时，孙杨在一次训练后走出体育馆，早已在门外等候的各路记者蜂拥而至，孙杨的妈妈杨明见状忽然发火，“都别拍了！烦死了！讨厌死了！”孙妈妈一边呵斥着一边催促儿子赶快上车。第二天，“孙杨耍大牌，孙妈妈怒斥记者”的报道海量出现。

　　据报道，在今年的全国游泳锦标赛期间，曾有巴西媒体试图采访孙杨，然而孙母作为接洽方却表示“你们电视在巴西放，对我们有什么好处”，继而拒绝了该项采访要求。此外，杨明还怒斥曾报道过孙杨负面消息的广东记者，“我们孙杨是要取得成绩的运动员，你们休想搞臭他！”

　　问题出在团队“不专业”

　　实际上，明星和记者发生冲突是一件十分正常的事情。记者有自己的职业需求，明星希望尽量保证个人的正常生活，其间存在一种天然的矛盾。因此，没必要一有事情发生，就上升到道德的高度给双方作出评判，很多时候，只是处理方式上发生了问题。如何最大限度地避免问题的发生？这需要明星有一个专业的经纪团队。

　　很多体育明星自身的素质并不见得有多高，但依然对外界保持着良好的形象，例如乔丹好赌成性、爱说垃圾话，但至少在他职业生涯期间，这些负面的东西都被过滤掉了，这与其经纪团队的努力密不可分。而姚明在“姚之队”的帮助下，无论在形象塑造、传播和广告代理等方面，始终保持着向上、阳光、直面挑战、英雄主义等积极形象。

　　反观孙杨，其形象代言开发权被泳管中心所掌控，据说中心出于“管理”的需要，不准辖下的运动员和任何体育经纪公司签约。虽然孙杨已多次表达需要专业经纪团队的愿望——“我十分迫切想要有自己的团队，帮我分担训练、比赛之外那些事情，比如应对媒体的采访要求等”，但一直得不到中心的同意。因此，他只能由母亲来打理自己的各项事务，亲情毕竟无法代替专业性，这就难免会出现问题。

　　孙杨自己也要更“淡定”

　　就这次事件来说，一方面不排除记者确实有些过火的举动，但另一方面，孙杨也需要不断适应这种场面，毕竟作为一名公众人物，完全像普通人那样生活只能是种奢求。

　　首先，他不可能像普通人那样具备完全的“肖像权”。就本次事件来说，北京恒都律师事务所的合伙人陈焰发表评论称：孙杨和他身边的工作人员都无权要求记者删除照片。在陈焰看来，“这种具有新闻价值的人物的肖像的使用，是无须经过本人即体育明星的同意的。所以，体育明星在维权路上也应摆正心态，不应认为未经其同意而使用其肖像权的行为都是侵权行为。”

　　作为明星，在比普通人享受更多荣耀和财富的同时，也要比普通人承担更多的义务。有时候甚至还不得不“委曲求全”。例如梅西前几天抱着儿子被偷拍，照片被叫卖到6万欧元，他也没太在乎，挥挥手就过去了。这种处理方式也许并非十分正确，但对于一位超级体育明星来说，如果事事都要计较的话，恐怕就要不胜其扰，严重影响自己的竞技水平了。对于孙杨来说，在自己无法掌控外界影响的情况下，遇事多冷静，尽可能选择一种更合理的处理方式，恐怕才是对自己的事业发展更负责任的态度。（综合）

　　游泳中心为何不放权？

　　对于孙杨需要个人团队的要求，游泳中心主任尚修堂在今年9月曾经作出了回应，他表示，孙杨没必要成立个人经纪团队。“按照体育总局规定，运动员不能有专门商业运作的团队。这样的话，他主攻方向就出了问题，本末倒置了，所以还是应该由游泳中心、中国游泳协会来办这个事，运动员本身还是要努力出成绩。”尚修堂还说，“游泳中心就相当于孙杨的经纪人，来为他安排这些活动。他们的训练、比赛时间只有我们清楚，什么时候上高原，出国训练，等等。如果商业团队一弄，把经济利益放得太高了，到时候有活动，队里说不能参加，经纪公司说必须参加，得露脸，不利于运动员提高。”

　　中心的这个说法，听上去也不无道理。不过，也有业内人士表示，中心不放权，很大程度上也有经济利益的考虑。这一点，姚明的例子或许是最好的解释。在姚明的自传中他曾经透露，他原本是可以在1999年参加选秀的，但是在上海体育局领导的压力下，他与常青经纪公司（注册在美国俄亥俄州，实属上海体育局）签下了一纸“卖身契”，常青公司将从姚明的收入中抽取高达33%作为佣金。而后来在比尔·达菲（姚明后来的美方经纪人）的指点下，他才知道NBA规定经纪人不能拿超过4%的佣金，随后他通过法律途径解除了合同，但耽误了两年的时间。姚明进入NBA之后，经过章明基为首的姚之队反复与上海体育局谈判，花了高达700万美元彻底废除了和体育局的合同，才彻底脱离了体育局。