中国商报：“武林大会”营销武林(4)

　　记者注意到，2007年11月奥康集团康龙鞋业有限公司为实现从区域品牌到全国品牌的跨越，赞助了“武林大会”，并计划以“康龙武林大会”为主传播平台，通过快速的渠道扩张和地面推广，辅之以专门开发的武术系列产品，实现线上推广配合终端促销。武术的营销之路能否赢得来自商界的支持将是关键一步。

　　美国的NBA在体育包装与营销上的技巧的确值得国内体育赛事推广者学习。阮伟举例说，大卫·斯特恩从来不说NBA来中国是为了挣钱，总是说为了中国篮球事业如何奉献。但实情是，NBA占领了中国市场，用不了多久，也许CBA也会面临着被NBA兼并的可能。

　　阮伟认为，当前有许多“落寞”的传统体育项目，很多都是因为缺乏营销与商业运作而沉寂的，比如踢毽子，虽然很有观赏性，但竞技性不足，遗憾的是没有人去专门设计，其实完全可以开发成商业比赛。面对近年来源源不断企图打进中国市场的国外体育赛事，比如美国职业棒球大联盟(MBL)、职业橄榄球(NFL)、职业冰球(NHL)等等，我们应该有所觉察。

　　阮伟透露，“武林大会”在第一年即实现了财务收支平衡，这在大型赛事节目中是很难得的。他们计划，三年内所有的收入都将投入到提高节目中。在经营上，他们的目标是实现“武林大会”的上市。

　　根据全民健身调查，在中国老百姓经常参与的体育项目中，武术赫然排在前列，全中国号称有1亿以上的武术人口。在国外仅太极拳运动就有150个国家开展，世界太极拳人口据称也达上亿人。也许，让武术之花盛开的催化剂正是营销“武林”。