中国商报：“武林大会”营销武林(3)

　　阮伟眼中，在目前所有传统体育项目中，只有武术是真正从本土演化出来并在世界产生影响的。要想打造既是民族的又是世界的体育赛事栏目，武术无疑是最具优势的项目。事实证明了阮伟的看法，“武林大会”开播不久，就有韩国朋友找上门来主动要求代理这档节目在韩国的推广事宜。

　　“武林”品牌化营销

　　阮伟表示，“武林大会”毕竟才一年时间，还有很大的发展空间。把一个产品做好而不是去做成大杂烩，这一点很重要。比如NBA，几十年来，一直在做的其实就是一件事——一场篮球赛。下一步，“武林大会”要做的，就是不断站在市场和观众的角度，剖析观众需要什么，在播出过程中不断利用得到的反馈信息，改进节目质量。就目前而言，要通过多种方法不断提高选手的技术水平。他们通过加大每一个拳种参赛者的训练时间，以不断提高节目水平。同时，还要不断完善裁判规则，提高裁判素质。

　　阮伟认为，文化产品的好处在于可以迅速得到反馈，这一点“武林大会”应该是其受益者。作为一档传统体育节目，能从意识形态上很快得到大家的自然认同，所以推广起来也比较顺利。下一步，CCTV-5准备建立一个纯商业的联盟机构——武林大会俱乐部。这个联盟准备在全国建20家，在选中的省每个省建两家武林大会俱乐部，这个俱乐部可以是武术学校、武馆，加入联盟后，它将获得央视体育的强势宣传，通过知名度、师资、硬件和理念的提高，实现收益。这些成员俱乐部可以派队参加“武林大会”，并获得企业冠名，央视体育推广公司还可以帮助推广。同时，通过这些俱乐部实现对参赛选手的规范化管理。让运动员通过注册，参与持续的训练以继承传统、提高水平，还要给运动员发工资以实现武术的长期可持续发展。阮伟强调，这一系列的运作都应该是市场化的。

　　针对记者提出的如果过分市场化，会不会造成体育娱乐化、功夫娱乐化。阮伟认为，体育娱乐化并没有错。体育本身就是对身心健康的锻炼，所以体育通过娱乐化的形式来实现人们参与其中的愉悦感。作为一种电视表现形式，下一步“武林大会”还将在艺术作品的推出上做些工作，比如“武林大会”的歌曲、书籍、电视剧等都将是开发的内容，但是核心还是要首先做好赛事，从武术文化不光是文化，还要回归武术“武化”，这是“武林大会”的根本。

　　“武林大会”吸引观众了，有了知名度，如何做好下一步的营销，阮伟认为打造品牌节目将会是重点。以“武林大会”核心品牌向外扩展的相关产品诸如酒类、饮料、食品、体育用品甚至餐厅等都在品牌建设的计划中。

　　武术传承需要商业化

　　2008年作为奥运年，武术作为特设项目进入了这届对国人来说有着特别感情的奥运会。作为国粹，中华武术需要一个向世界展示的最好舞台，从这一点上看，“武林大会”也许生逢其时，而对于阮伟和他的营销团队来说，帮助传统武术实现全球传播和打造世界品牌正是他们的理想。阮伟表示，“武林大会”的愿景正是用原汁原味的中国功夫，建成中国自主知识产权的赛事，从赛事到市场，从运动员到衍生产品，形成一个完整的产业链，打造中国人自己的民族品牌。

　　国家体育总局武术运动管理中心主任王筱麟曾认为，武术进入奥运会的障碍主要是商业化程度低，比如电视直播率、转播率的高低、门票收入的多少、国际知名大企业的赞助和支持力度等。而这些对于“武林大会”来说，也许正是历史机遇与社会责任。