加州最酷的滑板品牌进驻中国 体育+零售的前景如何

资料图。

　　提起洛杉矶，我们首先想到的可能是好莱坞、明星、阳光、沙滩.......在洛杉矶，你能看到美国各式各样的潮流文化，其中，滑板文化正是起源与此，在洛杉矶圣塔莫尼卡海滩附近，这里每天聚集了众多的板类运动爱好者，不论是滑板还是冲浪，都集精彩与刺激于一身，实际上，南加州是滑板与冲浪爱好者的天堂，这里有各式各样的海滩与滑板公园，如此得天独厚的地理优势，在当地孕育出一个专注板类运动的品牌Active。

　　Active在美国时尚前沿洛杉矶地区拥有31家实体店，专业从事体育运动、休闲服饰以及相关周边产品零售业务，主要客户为年轻群体。北京时间5月31日，商赢环球Active品牌发布会在上海世博源隆重举行，此前，商赢环球持股95.45%的控股子公司环球星光，通过其全资子公司APS的全资子公司Active Holdings，LLC以700万美元收购了ASLUSA及ARS经营性资产包，该资产包的自营品牌为Active。未来，Active将与商赢环球合作，将极限运动与街头文化相结合的概念在中国市场传播，商赢环球也会借助Active品牌，为进军跨境电商及新零售领域吹响号角。

　　发布会当天，我们有幸与Active总裁Jenner Heller先生进行了一次深入的交流，谈起Active品牌最大的特色，Heller先生表示，街头文化是他们品牌的灵魂。

　　“Active创立于30年前，品牌创始人本身就特别爱好冲浪、滑板等板类运动，因此，Active品牌从创立之初就扎根于街头文化，并一直延续至今，这也是我们区别其它户外品牌的所在。”

　　中国市场从来不缺少运动户外品牌，这几年，随着体育产业规模的不断上涨，国内的体育品牌持续崛起，同时，越来越多的国际大牌也瞄准国内市场，那么，Active进驻中国，它希望给中国的消费者传递一种怎样的品牌理念呢？

　　“进入中国市场是我们一个非常新的尝试，我们要做的不仅仅是个零售商，我们希望通过我们的零售店、电商网络以及类似的线下活动，向中国消费者传递一种新的理念，Active代表了南加州热爱户外热爱运动的生活方式，我们知道在中国也有很多这样的人，Active希望更多的人能够体会到这种生活方式的乐趣。”

　　Active实际上是一个极限运动服饰配件零售的集合店，除了经营自有的Active品牌，同时还代销各品牌的运动服饰。我们所熟知的各种体育大牌，都是采用了服装+体育的经营模式，它们只销售自家的品牌产品，Active则打破这种模式，采用了零售+体育的经营模式，顾客来到店里，不仅能够买到Active品牌的产品，还可一站式的体验到其它通类别体育品牌的商品，Active为何采用这样经营方式的呢？

　　“南加州的天气非常宜人，适合各种各样的户外运动，我们的经营理念是，不是只为顾客提供针对滑板的服装，我们专业从事体育运动、休闲服饰以及相关周边产品零售业务，我们希望年轻的消费者爱上街头文化，爱上户外运动。”

　　收购Active品牌对商赢环球开说是个双赢的选择，一方面有利于已经拥有体育服饰制造业务（APS）的商赢环球进一步促进内部品牌纵向一体化整合；另一方面，有利于公司体育文化产业对新零售实现流量助力式导入，从而厚增公司品牌知名度，进一步加深协同效应。

　　（kyrie）