张静葳林海云聊戈尔户外梦想和北京百公里

The North Face亚太区市场总监林海云、戈尔北京分公司总经理张静葳女士做客新浪。

图为The North Face亚太区市场总监林海云。

　　林海云：Agnes介绍户外梦想，网友可以跟着获奖者一起去看，我也非常认同这种方式。我们鼓励的这种探索课，一定是要彼此去力挺的。很难一个人完成这些目标或者是探索你的目标，我们想的是群体。今年做的就是挺你到北，互相挺去到北。北的概念更多是说山的北面，往往是比较难的那一块，虽然难因为彼此力挺你能到。明天这个活动已经办了好些年了，从09年我们就在中国每年会办一次，而且无论是规模，还是主办的质量，都是按国际顶尖的水平来要求的。明天这个赛事也是升级版，运动市场部的同事是真正的核心导演。我是帮助他一起去做，他现在的提升部分是选择最美丽的赛道，从专业踩点去看，整个难度还是很难的，是在这个过程里面，风景也是非常美好的。我们请了很多的跑者设计赛道中间的补给和各方面的细致工作。这次参加的人数，100公里在500人以内。准确的数字在最后定。50公里的人数也达到400多人，基本上1000人左右。除了50和100以外，第二天25号的时候，希望更多人参与进来，地点不是很远，在凤凰岭，离北京开车不堵的话，一个多小时。第二天也在这个赛道有21公里的徒步，如果你不跑，你也可以在这21公里既体验在最美的赛道上面的风景，同时跟朋友一起徒步时还可以有更好的交流。

林海云：这是一次派对，同时也是一个同行之间，或者是心心相吸的人的交流。

林海云：北的概念更多是说山的北面，往往是比较难的那一块，虽然难因为彼此力挺你能到。

　　这是一次派对，同时也是一个同行之间，或者是心心相吸的人的交流。

　　张静葳：Neville都有参加。

　　林海云：包括我们公司其他的部门也都有进来。

　　主持人：我现在感兴趣的还是比赛本身。今年的新探索课也有一些人报名参加了，这个是什么情况？

　　张静葳：刚才讲到戈尔活动和The North Face的活动完全是互相支持的。新探索课梦想之地的活动今年也特别的幸运得到了The North Face的支持，我们有12位幸运的申请者，他有机会能够免费参与到The North Face100的活动中，现在报名提供了，也是跟The North Face，希望我们这个活动互相是个支持。所以在申请的网友中我们抽取12位，周日会出现在21公里的赛道上。也是梦想之地的人，参与到The North Face的活动中。这也是很好的结合点。

　　林海云：你们能来我们很荣幸，欢迎欢迎。

　　张静葳：我们主要是给你们加油。

　　林海云：我们自己都很期待，这是第一次增加了一个栏目，21公里的徒步。我相信在山上的时候，在那边走起来，去看风景、聊天，甚至可能会发一些微博出来，对现在观看的网友也是一个鼓励。

　　主持人：其实凤凰岭等等对于每一个在北京喜欢到郊外玩户外的人来说，都是很熟悉的，确实很漂亮，平均山峰海拔1千米左右，可以俯瞰北京城，你可以感觉到雾霾在你脚下，那也是梦想之地。我也是挺你到北的The North Face100的支持者。去年和前年都参加了，第一个越跑是100公里，非常的过瘾。当时我跑出了最嗨的路，在十三陵周边的路，这次出差很遗憾要错过，但是我们也会有同事去报道。

　　我希望The North Face100公里在中国有很好的发展，因为在中国办100公里特别难，我自己也参加过也知道，很多当地的管理部门是规避一个风险，让队员过夜在赛道上过夜的风险，夜间总是要走山路，地方政府也怕有安全的风险，都不让走，你申报、布置赛道，方方面面的难题非常多，这是我们国情的限制。很不容易的是，像Neville介绍的，09到14年已经是5年时间，每年这个比赛都坚持下来了，而且是中国内地第一个获得了UTMB积分的百公里赛事，这个是国际的殊荣和认可。一个是祝愿明天开始的比赛，大家跑的很顺利、很平安、很快乐。其次这个比赛升级版的体验，也希望有更多的跑者能够用自己的微博反映出来。我是看到了一些微博，收到的参赛的装备，非常多的补给品，体验了专业性和细致。专业的比赛是由专业的人来组织的，The North Face上个礼拜刚刚在山东沂山获得冠军的专业跑者，回来就组织了这个比赛，我们也都力挺这个比赛。

　　林海云：非常感谢，这个比赛一年一年做下来的确是挺不容易的，也希望在凤凰岭得到理解和支持，我们也非常的欣慰，土壤在更积极的发展。微博是我们非常重要的渠道，现在团队每个人有个要求，去到那边以后要不断刷，至少让外面没有机会来的人也能看到，这边有很多很有意思的东西。我觉得大家集体众人添砖加瓦的事，包括跟戈尔现在有合作，也让我们看到越来越多热爱懂它的伙伴加入。包括你谈到你的50公里，我很感动，因为你的情感是很真实的，只有真实跑过经历过的人才能说出这样的话。也希望越来越多人可以说出像你这样深度的50公里，哪怕5公里，也是一个很不一样的里程碑。

　　主持人：我刚刚开始跑步的时候，跑600米就不行了，喘的厉害。这就是生活方式的转变，自己是不是勇于踏出那一步，只要踏出去了，会发现前面的步子会越来越快。Neville透露出来的信息，道路是非常顺利的，但是后面是怎样的艰辛，大家也能想象得到，为什么有些地方政府逐渐的意识到了户外是这个城市最好的名片，而不是危险。都是因为我们的赞助方，我们的品牌做了大量的说服工作和真金白银的工作，比赛是需要赞助的。昨天晚上我和UTF的跑者在一起，这是很有名的，亚洲100英里的比赛，报名费2000多元，购买服务包得3000。任何一个超级的耐力赛事都需要大量的成本，这个比赛是个非常繁琐、复杂的系统工程，能坚持这么长时间和“戈尔特斯户外梦想实现”都是坚持的结果，确实是很不容易的一件事。

　　林海云：你这样说，我很感动。

　　主持人：因为我经历过越野跑的比赛比较多，这里面点点滴滴的我能体会到。最后还有一个问题，问张总，戈尔团队，这么长时间以来，一直在大量的方案当中遴选，最好的户外梦想的目的地也好，执行方案也好，团队是如何来付出，如何把这些作品选择出来的？

　　张静葳：在户外公司工作的同事，可能有相似点。能够想在户外工作的，The North Face和我们也很类似，大家非常有朝气、活力，忠于自己的想法。即使不是专业的人士，但是肯定是喜欢户外的。如果没有这一点，很难在户外的公司把事做好，尤其是作为市场部的同事，不会有更多的想法。按我们希望把The North Face100做的更多更好，包括更多的项目展现给消费者。“戈尔特斯户外梦想实现”如果有机会看到第八届，过去的7年历程，并不是后年一年是前面的翻版，每一年都有创新。不管是申请的组别，跟新浪的合作，包括新合作伙伴，能够看出我们团队的力量和付出的心血。这几年戈尔的团队的发展，也能看到跟户外整体的发展是一致的。如果户外发展非常快速，我想戈尔团队也会不断壮大，我刚进来的时候，市场部是3—4个同事，现在已经发展到十几位同事了。每个同事担当的职责是很重要的。我因为在其他公司做过，戈尔不是很大，但所有的方式都有非常专业的同事来担当。我想做任何市场的工作，竞争还是很激烈的。而且对市场来讲，Neville更有感触，对市场人来说，多少钱都不够，我想做到更好，你怎么做到更加瞄准你的客户群，包括做正确的事，不是短视说，我做这个事情能达到快速的效应，这不是做市场，应该长期怎么样发展，关键每一个同事都是为品牌来负责的。不光是市场的同事，是所有的工作的同事都应该能够了解这一点的。每一年的创新和想法，涵盖了我们团队对户外的热爱，对戈尔的热爱，每一个同事你们可能知道，当我们分享戈尔文化的时候，每个同事都是滔滔不绝，都是非常有感触的，土壤给到你，让你把自己内心的感受、能力更好的在这个公司的平台上发挥出来。这是双方得益，一方面你更加的开心，我每天跟同事说的一句话，你告诉我，每天早上起来愿不愿意来上班，如果你愿意，我们就成功了，不愿意，我们就要想一想。或者你做的事不开心，不是你想做的，所有的因素影响你的工作，影响到效率，影响到自身的发挥，每一个同事都是一个种子，如果都发挥到自己能力的极致，开心做一些事情，其实得益的是公司，最后我们能看到很多的成果。不管是品牌，还有我们的东西都在市场上开花结果，不光是我们的合作伙伴，消费者认可，我也是觉得这是我们同事的最终的期望。

　　主持人：因为戈尔公司在北京，我去做过客，每次去能感觉到，公司是商业的机构，是有层级的需要的，但是戈尔最大限度规避了等级森严，繁文缛节的东西。有的时候也给我们带来麻烦，每个人都有特别详细的想法，这里面能说明戈尔主动性、能动性特别强。也难怪，这么样一个不是太容易做的“戈尔特斯户外梦想实现”能够坚持做下来，而且越来越好。确实跟领导跟整个的公司体系、文化密不可分。

　　您也是带着团队所有人到北京来参赛。做这个项目肯定也是有很多艰辛，刚才说到了有感触的地方肯定是自己有付出的。

　　林海云：我在听的时候，我也认同，这也符合我们，同时我还发现一个特点，你观察一下，做户外的人没有胖子，都很苗条。尤其是做市场部的。这个工作是辛苦的，国内的户外行业，如果你发展比较久的，无论是美国还是欧洲，还是比较初级，你要做很多的基础工作，教育工作，甚至是说现在的赛道，我要去韩国出差，他们在山上徒步的话都是有山的徒步道的，旁边配的基础设施，政府有这个意识，品牌有这个意识做。我们要开这样的赛道，全部要靠你自己，从无到有，而且要找运动员。所有的东西都是要靠人付出来做的，我能看到我的团队，真的是瘦了。我觉得有一点他们是热爱这个的，有一些是疲劳，或者你觉得付出很多，他觉得热爱这个东西，这个对团队我还有进一步的想法，既然我们是在做NO1，在The North Face就是NO1，你的付出必然是最多，我也需要更好的团队，所以现在整个团队有一个共同的共识，我们是要做最好的，无论你做品牌推广，还是做你的运动市场部，做户外运动的推广，还是说你在做一些甚至是零售，因为我们有很多家的零售店，我们希望你在零售店感受到户外的态度，同时体验到产品真实的功能。这些方面要做到最好，就要有最好的人，这个我也很看重，也是我们现在追求的，已经成为了一个雏形。

　　我很赞同，文化上面是开放式的，虽然说我们辛苦，我们也是要做最好的，但是彼此之间的关系是比较简单的，你有话就可以讲，大家有分歧、问题的时候都敢提出来，往往最好的创意和观点，是在很开放的环境下，不能有无限的民主，到一定程度上还是应该有人拍板，我们就做这个，差不多的情况下能够很坚决执行，这也是我们团队的整体的构造。当然这个团队也变得很大，最初十几个人，现在30多个人，随着户外品牌的壮大，还会有更大的发展。关于永不停止这毫无疑问是我们整个团队，整个品牌如精神支柱一般的态度。

　　主持人：毕竟是商业化的公司，我们需要打开消费需求，同时每一个消费者获得的是迈出步伐走向户外的新的生活方式和热情。我自己也有感触，因为我也是消费者，因为有限，请一个人再说一句话给新浪网友。

　　张静葳：各位新浪的网友大家好，非常高兴又在这边做客了，时间过的真快，一个小时又过去了，我说一句广告词，希望大家抓紧最后8天时间，赶快申请户外梦想之地的活动和户外梦想线路的评选，大家肯定不会失望的，如果有机会可以多关注一下戈尔和The North Face共同的新浪的微博平台，对户外梦想之地宣传的活动和The North Face100的活动，希望大家可以在户外享受更多更好。

　　林海云：我想跟新浪的朋友说，享受探索也享受未知，我也希望能够有这样的机会，你能加入到我们的探索里面去，一起感受一下，我们刚才说的所有的情感也好，或者是户外的体验。明天是周末，跟你的家人、朋友有走出去，别只是待在家里面，可以感受一下，到清草地上，躺卧在水边上心里面的宁静和快乐，祝你们开心。

　　主持人：明天有机会，大家可以在合适的地点去北京的小西山给The North Face的运动员鼓掌。我的最后一句话，户外梦想挺你到北，谢谢大家。

林海云：我想跟新浪的朋友说，享受探索也享受未知。

主持人蔡英元：我的最后一句话，户外梦想挺你到北。

图为访谈最后，两位嘉宾与户外频道主编蔡英元的合影。

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