林海云张静葳同发声：户外梦想挺你到北

The North Face亚太区市场总监林海云、戈尔北京分公司总经理张静葳女士做客新浪。

图为The North Face亚太区市场总监林海云。

　　我们今年想更多做的是，一方面在品牌的角度，会加大对探索的追求和探索的态度的推广，同时我们也会出很多好的产品，包括去年我们也推出The North Face的第一个结合了防风防水，非常好的透气，有三穿、不同穿法的搭配，我相信很多户外的老驴们对这个是非常有经验的。因为我们有很好的运动员和教练用这样领先的好装备，用非常真实的态度，同时也有一群非常志同道合的人鼓励着你一起做这个事，让这些人一起，开始改变生活中一点点小的固有的模式，变得开始拥抱一些未知。现在大多数人，包括我自己越来越害怕的是未知，但是往往让你生命力越来越有新的火花的，让你生命有越来越多的惊喜的其实就是未知。

　　主持人：一般在自己的舒适区里面，走同样的路、吃同样的食物是安全的，但是也是无趣的。你说的特别好，我们现在生活到这样的时代，应该反思一下，我们的钱有多少是真正花在必要的地方，或者花在生活当中，值不值得闷着头走下去，现在到了换想法的时候了。我们的戈尔梦想实现都是鼓励大家找到适合自己的快乐的生活方式，这也是我做这个媒体平台自己的理想。戈尔和The North Face的合作，都是作为北美的品牌，时间的沿革是什么样的？

图为新浪户外主编蔡英元。

　　历史渊源很长了，北美合作开始已经有30年以上的历史，戈尔的品牌是50多年，The North Face也是有将近50年。

　　张静葳：历史渊源很长了，北美合作开始已经有30年以上的历史，戈尔的品牌是50多年，The North Face也是有将近50年。

　　林海云：我们到今年48年了。

　　张静葳：从年龄上讲，我们是同龄人。

　　林海云：品牌的时间很长，但是品牌是一直是年轻的。

　　张静葳：我们一直有这样的信心。我们是同年龄的时候产生的，而且都有北美的基因。我们身上带着很多类似的东西。我特别同意Neville讲的戈尔和The North Face为什么走在一起，我们在北美的合作是非常紧密的，我们有很好的运动员合作、品牌合作，在产品方面是非常深入的。在戈尔，我们会单独为The North Face量身订作一些特殊的产品，专门只供The North Face，这是个传统。也是因为The North Face的覆盖面和戈尔的合作够深够远够长。产品线不只是单一的户外。这个机缘很好，我们有非常强的相似的基因，在中国，我们做很多事情，大概2年左右，我们有这样的沟通，有一年在Neville讲的补充上，除了品牌的概念和精神上，我们两个品牌都是非常重视和珍视自己的品牌价值的，这一点非常重要。不论在中国还是国际，如果没有品牌的良好的承诺和渊源给消费者信任，任何一个地方都不会做长久的。如果你回想The North Face过去十年在中国户外做的事情，再想想戈尔在中国户外做的事情，不是说每件事情都是要马上产生商业价值。The North Face做的新探索课，精神上的层面，戈尔做的户外梦想，包括我们做户外大讲堂，我们做一些领队的培训，都是想培养这个概念，我们有很多非常知名的运动员，都是和戈尔有合作的。很多合作中可以看到The North Face有戈尔，戈尔中得感谢Neville，这两年我们在中国的层面上更加的深化了。

　　我们希望能够培养户外的大概念，从最主要的核心运动员、领队和专业教练，能够帮助传导我们希望给他做培训、了解户外知识和概念，同时我们做很好的品牌活动，让大家来参加活动，户外梦想也是让更多人走出户外，这点理念从基因方面是非常一致的，不太一致很难很多东西碰在一起。这两点也是为什么我们从国际到中国，而且更加深化，展望未来，Neville也是有一些想法，我们也希望有更多的深入的合作，从品牌和产品方面。

　　林海云：Agnes说的特别好，我非常认同，如果用一个人来比喻，我脑海中浮现的戈尔是认真的科学家，很稳重，因为他是顶尖的，都会做到极致。The North Face更多像狂野，但是也是在户外运动方面的嬉皮士，是文艺的热爱者，60年代本身就是世界经历很大的文化颠覆的年代，你也知道那时候出现的摇滚风潮、反战、反对宗族歧视等等，包括我们国家也经历一些文化上面的冲击，那时候开始出现了鲍勃迪伦。那时候The North Face的创始人，不是想追求主流，而是想表达自己的方式。他们的共同点是很强的，他忠于自己，也忠于自己想做的事，当科学家和嬉皮士走到一起的时候，他们都热爱户外，火花是非常奇妙的。

　　第二点，我特别想看中国的土壤，Agnes说的特别好，我们现在做的很多事情，并没有祈求马上的回报。假如说纯从商业角度来说，当然希望你的投资回报率是很高的，我比较敬佩戈尔，包括The North Face的方式，真的在推户外，真的是在推户外的一种活动，户外是什么和正确的户外知识及态度。包括Agnes谈到的户外梦想，包括一年又一年做的The North Face100户外挑战赛，去年是第一届，今年还会有一届，还有通过网络不断跟很多的户外爱好者营造一个社区。再加上我们有非常有意思的线上方式带来一些拍摄的视频，我们有电影节。在推活动的时候，热爱这个东西是相互传染的。我自己也是平时太操劳了，应该拿出一点时间，每个周末寻找一点平安，寻找一点个人的成长，跟家庭在一起，未必是说每到周末都要跟客户在一起，或者是加班。所以在这样的环境下，这是非常合适，也是非常充满了吸引力的一个事情。

　　主持人：这段话让我感觉到戈尔特斯或者是The North Face为什么成长为这样的品牌，因为承载了很多人的情感，做了很多对的事，很多好的事，我们的用户乃至于更多的大众对他产生了情感，这个情感是很难切断的，所以这个品牌很强。刚才你说到让我了解的北美的户外品牌The North Face的起源，我曾经跟比较早的The North Face的一位CEO聊过，他说他想去乡下，60年代去了旧金山。人的思想往返璞归真的方向转化，背着包，看似做一些嬉皮的一些事，其实是真实、本源的，正是因为这样诞生了The North Face的品牌，而The North Face的品牌又是和戈尔特斯的科学家结合在一起，到中国来实现了更深化的合作。这确实是地球人每一个人，不仅仅是我们国家的，是大家的福气。你有好的装备，有靠谱的同伴，不会很危险，只会找到新的乐趣。

　　现在“戈尔特斯户外梦想实现”到了冲刺阶段，你对还想投递方案的网友有什么建议？

张静葳介绍戈尔特斯户外梦想实现。

　　张静葳：这几年来讲，我们已经积累了很多，很多申请的网友也不太陌生。今天23号，还有8天时间，如果有还想投递的朋友，还是有一些小建议给大家，首先要选对组别，我们分穿越组、徒步组等等。户外有很大的区别吗？你出去玩的时候，有时候是自驾，有时候带着摄影。仔细看一下组别，哪些方面重点强调，可能有一些朋友，会把你本来是徒步的投到了穿越组，胜算的机会比较少。因为穿越时间要求上面难度比较大。如果你是好的徒步路线就可惜了。首先要看好组别和要求，要求的重点点达到，对胜出是有帮助的。

　　刚才我们也在聊，大家如果有机会，可以看到刚刚发布的4月份的方案，看起来没有3月份有吸引力。实话实说，我发觉3月份的方案特别多，大概有20个方案，互相纠结怎么去做。大家不用担心，我们真是鼓励大家能实现户外梦想的，先透露一个小的消息，3月份大家都投了，没有得到阅读冠军，最后会产生几个特别奖给到大家，希望大家真正参与到户外中。

　　还有一点，申请方案的渠道，你要稍微注意一下，向8264、绿野专业人群比较多，申请方案的人水平很高。如果你是个普通的户外爱好者，建议你不要到这里申请，因为你很快被比下去，或者说没有那么大的户外的感受。你可以到新浪，新浪分站更多是适合大家的，如果你是摄影爱好者可以到蜂鸟申请。大家也可以参与新探索课梦想探索之地，你为什么喜欢这些地方，你有什么计划，很简单写到上面，就有机会成为我们的参与者，我们和The North Face共同回馈大家，最后我们会选出10名左右的网友，选出一些户外中有影响力的人物，网友跟随我们的人物去走你的梦想之地，门槛比较容易，大家多多投票，都是还有机会的，还有最后8天时间，大家抓紧一些。

　　主持人：首先是田忌赛马的小建议，其次并不是严格按照月度评选前几名，按照方案的质量，最后还给大家有一个很好的回馈，按照质量，即使你在方案都很强的3月份投的，也没有关系，很有可能也会中奖。

　　还有8天时间到5月31号，大家可以把自己的方案按照Agnes的提示提交上去。明天在北京有一个盛大的户外大派，100公里越野挑战赛等等，请Neville介绍一下？

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