北京时间昨天上午，第48届美国职业橄榄球总决赛(“超级碗”)在纽约大都会体育场打响，西雅图海鹰队出人意料地以43比8战胜丹佛野马，队史上第一次夺得“超级碗”。而被戏称为“美国春晚”的超级碗，又一次向人们展示了这个“大碗”超强的吸金能力，以及独到的职业体育的营销能力。

　　吸金

　　“美国春晚” 吸金大“碗”

　　超级碗在美国，一向是收视率毫无悬念的第一，昨天在纽约大都会体育场进行的这场决赛，成为了名副其实的“吸金大碗”。不管是门票、广告乃至不起眼的咖啡，都因为沾上“超级碗”的金光瞬间升值。而NFL独到的营销手段，更是在本场超级碗中再次得到了完美诠释。

　　最冷天气最热门票

　　昨天在纽约大都会体育场的超级碗，是该项赛事历史上第一次在没有顶棚的室外体育场进行，加上纽约的冬天向来不算暖和，昨天的决赛早早就被媒体冠上了“最冷超级碗”的名头。不过天气虽然冷，但气氛和门票的热度却是一点也没减：7.8万多张门票早早就销售一空，场外的黄牛甚至将门票炒到了2000美元以上，但即便是这样，能够从黄牛那里买到门票的人也是少之又少，超级碗的热度可见一斑。

　　小商小贩大发横财

　　昨天在超级碗现场的小商小贩可谓大发横财。外媒曝光的一份价目表显示，现场的热巧克力饮品和橄榄球形状的纪念杯被标价20美元，美国啤酒一罐12美元，进口啤酒14-16美元，意大利香肠12美元，奶酪牛排16美元，一英尺长的热狗18美元，碗装的方便面11-20美元不等，水饺一份7美元，玉米饼和卷饼标价11美元，花生和瓶装水6美元，牛腩三明治13美元，奶酪和通心粉的价格则是8美元，这些几乎都是正常价格的3倍甚至更高。超级碗的经济效益在这上面得到了最直观的体现。

　　广告售价史上最贵

　　小商小贩赚的毕竟还是小钱，超级碗最大的收益来自广告：去年第47届超级碗电视广告平均售价为每30秒380万美元，一度刷新纪录，而今年超级碗转播方福克斯电视台早在去年年底就宣布所有广告时段均已销售完毕，平均每30秒售价为400万美元，折合人民币约80万/秒，其中更是有企业支付了高达450万美元/30秒的价格，创造历史新高而有幸登上超级碗秀场的，要么是现代、通用、微软这些各自领域里的领头企业，要么就是《变形金刚4》、《美国队长2》这些行将上映的超级大片的预告片。而据媒体预估，仅仅凭借广告一项，福克斯和NFL就可以进账超过3亿美元，这实在是一个让人瞠目结舌的数字。

　　独到的体育营销模式

　　和NBA希望总决赛打的场次越多越好不同，NFL的“超级碗”选择的是单场决胜负的赛制，这样加大了比赛的悬念，也吊足了人们的胃口。更重要的是，一场决胜负，也就意味着商家投放广告的时间极为有限，在有广泛的群众基础和惊人收视率做保证的前提下，NFL和转播商就有足够的资本去向广告投放者索取更高的价钱。NFL就是用这样的办法，在有限的比赛中完成了盈利的最大化。而超级碗带动的数十亿美元消费，则再次让人们看到了美国人在体育营销方面的独到之处。

　　主角

　　超级曼宁再演悲情戏

　　在美国媒体看来，昨天的超级碗是丹佛野马冲击总冠军的最好机会，不仅仅是因为他们在之前的比赛中呈现出的超级状态，更因为他们有佩顿·曼宁这个联盟中最好的、商业价值最高的四分卫，但是曼宁全场梦游一般的表现，让昨天的超级碗显得有些悲情。

　　对于曼宁来说，昨天的比赛如噩梦一般，几乎从一开场他就充斥着失误，整个上半场野马队被海鹰队零封，身为四分卫的曼宁有不可推卸的责任，而他全场被对方抄截多达四次，实在让人难以理解。事实上，要不是下半场野马队抓住两次机会拿到8分，曼宁的球队甚至可能输得更加尴尬。超级碗之前，NFL传奇四分卫法弗曾经表示，“曼宁是最接近我的。”但是昨天的比赛，曼宁的表现显然让自己的前辈失望了。志在再次冲击超级碗，却以近乎溃败的方式来结束，昨天超级碗上的曼宁实在有些太过悲情。

　　和曼宁的悲情不同，带领西雅图海鹰夺冠的卡罗尔可谓春风得意：凭借带领海鹰队拿下超级碗的成绩，卡罗尔也成为历史上第三个同时拿下全美大学生橄榄球冠军和超级碗的主教练。

　　星光

　　“万人迷”、“火星哥”都到了

　　超级碗历来不缺乏明星，在大都市纽约进行的超级碗，自然更不缺乏明星捧场，“万人迷”贝克汉姆、“火星哥”布鲁诺等都出现在昨天的超级碗中，成为场边的另一道风景。

　　贝克汉姆昨天可不光是来看比赛的：小贝代言的服装品牌斥巨资在超级碗中购买了广告时段，主角正是小贝。想必“万人迷”也很想看看自己在“美国春晚”中能有多大的反响。和小贝一样成为超级碗观众的，还有休·杰克曼、科斯特纳等影星。

　　除了当观众，还有明星以演出嘉宾的方式加入到超级碗中：每年的超级碗中场休息，都会邀请一位明星进行现场表演，麦当娜、碧昂斯等流行巨星都曾经为超级碗捧场。昨天的中场演出明星则是目前在美国人气超高的“火星哥”布鲁诺，他以复古造型出现在观众面前。与文艺界、娱乐界、时尚界的紧密结合，让超级碗的人气和影响力得到了进一步的放大。

　　文/本报记者 张巍