吕蒙

　　来到武汉国际展览中心，步入东北一侧的展馆，如果您是头一次参加体博会的新观众，这里人头攒动、音响鼎沸的景象一定会使您为之一震，而如果您是多年关注体博会的老观众，相信对此情景并不陌生。没错，这就是近年来体博会上人气火爆的健身展所在展区。

　　2014年，体博会移师武汉，除了中部地区的位置优势外，武汉国际展览中心12万平米的展区面积，单从规模上来看，已经超越去年。相应地，水涨船高，健身展区一直占据着整个体博会的半壁江山，今年也不例外。12万平米的圆形展馆一半区域都是健身展的展厅。即使是这样的规模，在今年3月底时，招展工作就已经顺利完成了，展位全部售出。以往健身展每年参展企业是380多家，今年第一次超过了400家，很多没有报上名的企业只能“排队”等候了。如此炙手可热的展区，相信您会在接下来几日的观展过程中有所体悟。

　　从往年来看，健身展区主要分为三大部分：一部分是按摩康复设施；另一部分是室外健身路径和游乐设施；还有一部分就是健身展区的参展“大户”跑步机企业，分为商用和家用健身器材两大类。

　　从去年的情况来看，按摩康复设施展位与跑步机等健身器材企业的展位平分秋色，成为去年的一大亮点，按摩康复行业因此受到业内的广泛关注。而从今年的情况来看，按摩康复展区展位数量减少、展区面积有所缩小。去年在北京，一万两千平米都没有将全部展商安排下，而今年虽然武汉也是一个展馆，但是它比北京的要小一点，所以正好安排满。由此看来，不管从企业的数量还是规模，按摩康复展区和去年相比有下降的趋势。

　　据常年服务于这部分展商的招展人侯亮分析，这其中可能有两方面原因，一方面，近几年按摩椅行业在经历了短期的高速发展后，出现后劲儿不足的现象，一批企业破产了，即使没有倒闭的企业今年的形势似乎也不太好；另一方面，一些企业为了紧跟潮流，快速占领市场，采取了先供货后付款的销售模式，然而最后货款无法及时回收导致企业破产。

　　健身路径这部分一直比较稳定。因为主要是国家体育总局包括各省市地方体育局针对全民健身计划进行采购，受到政策性的影响比较多，而政府一直在加大全民健身计划的推行力度，所以这部分展位的数量和规模与往年差不多。二十多家实力比较雄厚的大型器材生产企业统领市场，同时也有一些规模较小的企业参与竞争，这部分一共有三、四十家企业，健身路径市场也就基本饱和了。

　　据介绍，这一部分的参展主力一直是室外健身器材联盟企业。这两年有一个新趋势，一些主要产品以跑步机为主的健身器材企业也慢慢进入这个联盟，希望将业务拓展至室外健身路径。像乔山、南通铁人等企业已经加入该联盟。

　　这一趋势与近年来政府着重推动群众体育发展的宏观政策有紧密联系。从政府管理群众体育、发展群众体育的职能来讲，提供公共服务将成为政府工作的核心和重要使命。国家体育总局群体司司长刘国永曾在采访中提到，当前群众体育工作应向由政府主导，部门协同，全社会共同参与的新格局转变，这其中企业、行业是重要的参与主体。慢慢改变过去政府主导、兴建的旧模式，政府要向社会购买服务，而室外健身路径正是政府采购的主要对象。此外，政府也十分鼓励和支持健身企业建立行业协会，通过联盟、协会自治的方式整合行业资源，表达企业诉求，以联盟的方式与政府管理机构沟通，疏通意见，更好地为群众提供公共体育服务设施。

　　第三部分是跑步机，这部分比往年略有增长，体现为大品牌愈大，中间力量保持稳定，竞争力不强的企业遭到淘汰的市场格局。同时，也不断有新品牌进入市场。像乔山、舒华这样的大型健身器材企业，越来越重视品牌建设，不管是在展位面积还是举办活动上都加大投入，希望借此和同水平竞争的品牌拉开距离，实现差异化。

　　虽然每年都会有新品牌参加体博会，但今年的数量相对多一些。一些原本以贸易为主的浙江企业，现在也开始建设自己的健身器材品牌了，而且势头不可小觑。总体来说，跑步机这部分仍然保持着增长态势。

　　体博会已经开始注意到企业和观众对于及时获取信息资讯的需求，因此今年体博会特别开通了微信公众账号。虽然还在摸索、试验阶段，但相信未来通过新媒体技术手段，体博会将会为参展企业和观众提供更加便利和及时的服务信息。

　　往年，体博会均是以发送招展函、打电话或者发邮件的形式通知企业参展，在实际操作过程中发现，这些传统方式的效果越来越差，比如邮件很容易被当做垃圾邮件而无法送达到企业那里。另一方面，新媒体手段日趋成熟，已经有越来越多的企业、行业利用微博、微信等社交媒体平台提供服务，体博会也紧随社会潮流，利用微信公众平台，从前期宣传招展，中期与企业商谈布展选位，后期服务收尾等方面为企业提供服务。甚至，健身展负责人侯亮还这样畅想：“未来也可能通过与微信商城合作，比如观众希望购买跑步机，我们就可以向他推荐一些品牌。”如此看来，观众直接通过微信现场下单支付购买体博会上的产品也可能在未来一一实现。

　　展会期间，当您漫步在各个展区之间时，在展馆的许多明显位置都可以发现二维码的踪影，那就是体博会官方微信公众账号，只要用手机微信扫一扫，关注“中国体博会”，用手机接收和查询参展信息。比如何时开馆闭馆、何时撤展，以及展览期间的官方通知您都可以通过微信获知。甚至小到哪里可以买到盒饭，餐厅在什么地方都可以通过微信公众账号查询，再也不用跑遍满场馆寻找工作人员了。

　　观展小贴士：

　　体博会开幕前，在5月8日召开的中国体育用品高峰论坛当日，还会同期举办中国健身产业论坛，论坛也将发布对中国健身产业的独立调研报告。届时，来自行业内部的专家学者、政府官员、企业代表汇聚一堂共商行业发展大计。

　　体博会健身展区位于武汉国际博览中心的东北一侧，展馆编号从B1-B6，其中B1/B2为按摩康复器材展区，B3/B4/B5为商用家用健身器材展区，B6为室外健身器材展区。体博会开展时间是5月9号到12号，但真正集中观展时间只有3天，如果您是带着目标参展，就可以合理安排时间直达相应展区，如果您并无特定目的，在健身展区可能需要逗留两天时间，而体博会一半的展区您也就看完了。

　　在本刊中您会发现一个二维码设置，扫描这个二维码就可以立即关注“中国体博会”微信官方账号，在场馆里您也可以看到这样的二维码。主办方会通过微信向您推送一些观展须知和服务信息，在找不到工作人员的时候也许可以帮到您。