本报记者  秦东颖

　　重庆、成都、西安、青岛、武汉、合肥、上海……临近年底，继2013年覆盖全国20座城市的全国业余斯诺克大师赛和连续第七年举办的世界斯诺克[微博]上海大师赛后，上海东亚体育文化中心有限公司已经开始为2014年的赛事谋篇布局。

　　愿意承办明年业余斯诺克大师赛海选的城市已经超过20座，既有“老朋友”，也有希望加入的“新伙伴”。一个公认的小众项目，又面临全国四大同级别赛事的竞争，斯诺克上海大师赛如何在七年里影响越来越大，并通过与全国业余斯诺克大师赛的融合，将项目和品牌推广到全国各地，从而持续焕发勃勃生机？

　　“一项赛事持续七天，影响力非常有限。上海大师赛通过业余大师赛，将赛事影响延长到半年，既推广了运动、做大了品牌，也得以更好地回报赞助商，这样的方式值得借鉴。”这样的评价来自无锡媒体，他们在采访2012年全国业余斯诺克大师赛无锡海选之后，对“大师赛衍生业余赛，业余赛回馈大师赛”的模式感受深刻。无锡每年举办国内五大斯诺克积分排名赛之一的无锡精英赛，但上海大师赛的衍生活动已经连续几年在无锡落地生根。

　　如今，全国很多地方的台球协会、大型商厦和媒体，都对业余大师赛从陌生到熟悉，从熟悉到信赖。借助世界顶级赛事平台走向全国，再将全国关注引回上海，东亚体育办赛模式已初具规模和影响。

　　高收视率的底气

　　评判一项赛事是否成功，不外乎关注度、影响力、参与人群。七年世界斯诺克上海大师赛，东亚体育追求的不仅仅是大场面、大投入，更是凭借自身精致运作实现“以小博大”，通过细致经营，积极提升影响力、参与人群、产业链各环节和覆盖人群等方面的“含金量”。

　　央视索福瑞提供的收视数据显示，2013年世界斯诺克上海大师赛，在中央电视台体育频道一周播出时长超过43小时，其中直播33小时。9月16日至22日一周排名前十的赛事播出中，上海大师赛占据五席，最高的名列第二。在那一周，收视率超过上海大师赛的，只有中国女排[微博]与泰国队的亚锦赛半决赛直播。当丁俊晖[微博]和肖国栋在上海一路过关斩将，CCTV-5接连舍弃之前预定的中超直播，转而将镜头瞄准上海体育馆。

　　五星体育上海大师赛七天的平均收视率为0.93，最高收视率为决赛当天的2.88，远远超过了此后直播的F1新加坡站和英超[微博]曼彻斯特德比。拼现场观众，斯诺克几乎毫无胜算，但这一项目的电视直播潜力巨大。无论是在中央电视台体育频道还是五星体育，斯诺克直播在收视保障排行榜上都在前三之列。东亚体育七年如一日，从赛程安排开始就与电视转播方全面协调，确保播出时段和时长，并通过欧洲体育频道传递给全世界。

　　“大数据”时代，网络视频的浏览和点击量也能体现赛事的价值。上海大师赛官方合作网站今年相关的总点击量超过2亿次，比2012年翻番，一些重要新闻点击量在50万次以上。电视直播和网络浏览的海量数据，在提升上海大师赛影响力和品牌价值的同时，也让赞助商和合作伙伴得到了超值回报。

　　持续六月的人气

　　目前国内五站斯诺克积分排名赛分属不同城市，级别完全相同，但只有上海大师赛衍生出全国业余斯诺克大师赛这一 “自主品牌”，把七天的比赛最大程度延伸，让世台联为之惊叹，让众多世界顶级高手投入其中。今年的全国业余斯诺克大师赛持续时间六个月，覆盖国内20个城市，现场直接参与人数总计超过万人。

　　谁也没有想到，2008年和2009年配合赞助商安排的大师表演推广活动，如今能变成一场颇具分量的赛事。当时赛事主办方发现，世界斯诺克大师所到之处，除了有热情的球迷，还有不少民间的斯诺克高手，何不为他们搭建一个平台？2010年，走过17个城市的业余大师赛一炮打响，一出手就是亨得利、卡特等大师现场助阵。当年的业余大师赛总决赛，“台球皇帝”提前来到上海，一下飞机就直奔大师赛现场与当年总冠军进行表演赛，随后东亚体育又安排“亨得利大讲堂”，业余大师赛总决赛一系列互动模式就在那时形成雏形。

　　如今我们的身边并不缺乏国际体育赛事，但当越来越多的关注与资金投向“大牌”，体育赛事真正的参与主体——项目爱好者却往往沦为陪衬。怎样让项目接地气、涨人气，东亚体育通过业余斯诺克大师赛开始了辛苦却卓有成效的尝试。

　　在国家体育总局小球运动管理中心、上海市体育局和世界台联的支持下，东亚体育团队一个又一个城市地跑台协、找场地、做流程、安排球星，业余大师赛每一个城市的海选，都意味着多方的谈判、成百上千人参加的球星见面会和为期两天的比赛。随着戴维斯[微博]、亨得利、怀特、希金斯、塞尔比[微博]、傅家俊[微博]等世界顶级大师的先后到来，30多座城市留下了东亚团队的足迹。东亚体育、上海大师赛和合作伙伴的品牌影响力实实在在遍及全国。