掘金巴西____浅谈2014世界杯和2016奥运会带来的市场机会

　　文/本刊记者 王晔

　　谈及巴西，人们都会联想到足球、桑巴舞、海滩、狂欢节，巴西人的激情奔放、热衷运动也是世界闻名。随着2014年足球世界杯和2016年里约奥运会这两大赛事的临近，将进一步推涨巴西的运动热潮。届时，巴西也将成为全球体育用品消费市场的焦点。正是出于对巴西市场前景的良好预期，越来越多的世界知名体育用品生产商开始抢占巴西市场，我国众多体育用品企业也将巴西作为新的出口增长点。

　　在即将开幕的2013中国国际体育用品博览会上，巴西市场将是各方关注的焦点。日前，体博会境外观众招募负责人张梅在接受记者采访时透露：“今年体博会境外观众中包括了一个来自巴西的采购团，据前期调研了解，巴西客户对于场馆设施以及体育器材类产品的需求量非常大，同时，参展企业对巴西市场也都非常看好。在今后几年的体博会中，我们也将对巴西市场进行重点开发。”

　　巴西体育用品市场潜力巨大

　　据全球消费调查公司NPD报告显示，2011年巴西体育用品零售市场规模达到了70亿美元(体育用品)至130亿美元(更广泛的户外用品)，一跃成为全球第四大体育用品消费市场，连德国这样的传统体育用品消费大国也屈居其后。过去5年间，巴西体育产品和户外用品市场的年增速分别达到了5%和10%。

　　巴西体育用品市场规模的快速增长，一方面是由于巴西国内经济快速发展，带动了国民消费实力的提升。另一方面，巴西人热衷于运动的生活方式造就了体育用品消费需求的旺盛。

　　据巴西国家地理统计局最新数据显示，2012年巴西国内生产总值达4.403万亿雷亚尔(约合2.246万亿美元)，经济总量位居拉美之首。随着经济总量快速增长，巴西居民收入亦大幅提升。数据显示，巴西最低工资水平从2003年的91欧元增长到2012年的236欧元，2012年的人均工资达到627欧元。除此以外，巴西国内中高收入阶层占比也在不断壮大。2009年，中高收入阶层人群占比达61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。预计2014年巴西中高等收入阶层人群占比将达72%，低收入和贫困人群占比将持续减少。

　　在巴西最受欢迎、参与度最高的体育项目就是足球。巴西大概有700万人在俱乐部里踢球，此外，还有3000万人在日常生活中会参与这项运动。由于人们对足球运动的热爱，巴西每年都要销售2000万双足球鞋，3200万件运动T恤。除了足球以外，自行车、游泳、冲浪、沙滩排球、跑步等运动以也备受巴西人的喜爱。

　　未来几年，承办2014足球世界杯和2016奥运会这两项世界大赛，将会促使巴西完善国内基础设施建设，改善投资环境，同时两大赛事的举办，也有望成为刺激巴西体育产业快速发展的“助推器”，加速巴西国民经济的持续发展。以北京奥运会为例，2008年北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元，间接收入在54亿美元，促进国民生产总值增长0.5个百分点。

　　巴西未来几年经济发展的良好预期以及大型赛事所带动的体育热潮，使巴西市场必将成为国内外体育用品企业竞相抢夺的香饽饽。

　　为国内企业提供发展契机

　　顶级赛事成就顶级体育品牌。四年一次的世界杯、奥运会不仅是各国运动员大展身手的绝佳舞台，同时也是全球众多体育用品企业一较高下的博弈场。

　　在2000年悉尼奥运会上，“红双喜”为该届奥运会的乒乓球项目提供了器材，成为了第一个“吃螃蟹”的中国企业。以悉尼奥运会为起点，“中国制造”开始凭借奥运会契机，在国际舞台上崭露头角。2004年雅典奥运会，“红双喜”除了得到乒乓球比赛的器材供应权外，还在举重项目中取得突破。同在雅典赛场，来自浙江富阳的“无敌”牌赛艇凭借两毫米的技术优势，战胜了一家垄断奥运会赛艇供应权多年的德国企业，第一次跻身奥运赛艇器材提供商，成为第二家走入奥运会的中国企业。

　　2008年的北京奥运会，“中国制造”迎来了最为辉煌的时刻。由中国企业自主研发制造的各种体育器材、运动装备和辅助设备也首次大批量地登上奥运赛场。在总计约2300余种140余万件的奥运会体育器材中，涉及器材供应商共计76家，其中国内体育器材供应商占了36家。在奥运大舞台上，“中国制造”展现出了国际一流的实力，国内体育器材供应商进入奥运会殿堂和被各国际单项体育组织承认，对国内体育制造商的推广和宣传起了极大推动作用。

　　随着2014足球世界杯和2016年里约奥运会的临近，巴西对于体育器械的需求将持续升温，巨大的市场需求，将为中国体育用品品牌带来良好的发展机遇。

　　机遇与风险并存                                                                  

　　对于国内企业来说，憧憬巴西市场良好前景的同时，也必须要考虑到进军巴西市场所要面对的一些潜在风险。

　　巴西政府的贸易保护壁垒是国内体育用品企业出口巴西所不得不面对的最棘手的问题。为了保护本土企业，巴西政府一方面设置高额的进口关税，巴西的体育用品进口关税在20%至35%左右，不同商品税率有所不同，相比于欧美国家进口税率要明显偏高。另一方面，对一部分本土体育用品企业给予相关费用上的减免。这种贸易保护政策，造成了巴西本土品牌的价格优势，这也是目前巴西本土品牌能够占据市场主导的重要因素。

　　除了贸易保护政策以外，像全球经济危机所导致的巴西经济发展的不确定性、基础设施相对薄弱导致的物流成本高企、店铺费用的普遍偏高所导致的企业运营费用的增加等等，这些潜在风险因素也是国内企业必须重视的现实问题。