奥运将给中国留下丰富遗产 体育产业面临全新机遇

北京奥林匹克电视转播有限公司(BOB)首席运营官马国力

　　北京奥运会将给中国留下一笔丰富的体育电视遗产，北京奥林匹克电视转播有限公司(BOB)首席运营官马国力1月6日在中国体育产业论坛上表示。由中视体育和北京大学文化产业研究院主办的这次体育产业论坛，吸引了中央电视台体育频道总监江和平，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰以及来自中国移动、泰康人寿、新浪网等诸多业界知名人士的参与。

　　马国力认为，北京奥运会将会在两方面给中国体育带来深刻影响。其一，北京奥运对转播的高标准要求，将锻造一大批专业电视人才。凭借这次难得的机遇，中国体育电视将有能力进军国际体育比赛信号制作市场，推进中视信号制作和播出的分离，加速中视专业化建设。其次，奥运会将给中国体育产业带来新的机遇。他预测，本次奥运会将是最后一届由金牌为中心的奥运会。北京奥运会结束后，中国体育产业将由金牌体育向全民体育全面过度，这一转变将带动体育产业高速发展。马国力建议，体育行政机构要确立“懂体育的管金牌，懂市场的管产业”的主导思想，推进体育产业管理机制改革。

　　中央电视台体育频道总监江和平从近期体育频道更名为奥运频道的举措出发，谈到了奥运会对于中国体育产业以及体育传播的影响。他谈到，北京奥运不仅仅给中国文化产业带来难得的机遇，也给中国体育传播和中国体育电视事业的发展带来了新的机遇。具体到体育频道在奥运阶段的规划与筹备，江和平表示，要抓住2008年的奥运机遇，在强化奥运概念的基础上，精办体育频道，做好赛事报道。并借助奥运赛时的赛事报道实践，进一步提高转播技术，加强对自身运作体制的促进，推进自身在国际电视现场制作市场中的实力与影响。同时，积极实现角色转变，发展体育产业。继续坚持与国内职业体育推进合作、共赢的战略，为中国职业体育的发展提供强大的动力。

　　北京大学体育产业研究中心副主任陈少峰认为，体育产业加速发展，关键在于加强体育的娱乐化功能。只有发掘出体育赛事的娱乐功能，体育赛事才能更容易被观众接受，才有利于赛事的传播，企业才会利用体育赛事这个载体进行体育营销。陈少峰还建议设立国家体育行政部门对体育产业规划和指导。

　　由中视体育制作的纯本土赛事《武林大会》，也受到专家关注，被认为是推广中国武术，弘扬中华武术文化的积极尝试。会上，就中华武术近年来的发展现状与问题，《武林大会》出品人、中视体育推广有限公司董事总经理阮伟与北京体育大学传媒系主任易剑东，中国体育报副总编辑张乐年展开了生动的讨论。围绕着武术在影视作品，现代武术比赛以及《武林大会》擂台上的不同表现和特点，易剑东与张乐年两位专家分别从各自专业的视角出发，逐一进行分析探讨，并总结出了武术发展道路上的诸多误区和不足。同时，对于《武林大会》赛事在发掘武术精髓，传扬中华传统文化上所担负的角色和作用给予了高度的评价。中视体育推广有限公司董事总经理阮伟最后进行了精彩总结。他表示，百年奥运，百年梦想即将实现。但对武术而言，作为中华传统文化的优秀代表，其地位与影响力仍有不少遗憾之处，值得我们去思考和探讨。在中视体育与北京大学文化产业研究院合作成立中国体育产业研究中心之际，希望能有更多关心武术与中华传统文化的人士结识《武林大会》，支持国人自己的项目，与《武林大会》一起把中华传统文化更好的继承和发扬下去。

　　会上，围绕奥运与体育产业发展的中心议题。国家体育总局冬季管理中心主任王揖滔、哈尔滨市体育局领导宫喜庆，以及来自中国移动、李宁公司、泰康人寿、松下电器等企业界的代表纷纷各抒己见，通过主题演讲或小组讨论的形式，与到会嘉宾和媒体朋友分享在体育产业管理、经营方面的经验和感受，翔实的内容与观念的撞击引发了现场热烈的响应。

　　此次论坛的另一个亮点是中国体育产业研究中心的成立。会上，举行了由中视体育和北京大学文化产业研究院共同组建的北京大学体育产业研究中心的揭牌仪式。中心主要研究队伍由国内外知名学者构成，结合中视体育丰富的节目制作优势、赛事运营的专业队伍，以及北京大学权威的学术研究平台，展开对企业及案例的分析研究，建立独立商业赛事的评估体系为我国体育产业的发展提供智力支持。中国体育产业研究中心的成立也成为中国体育产业发展道路上的一个标志性事件。