奥运经济已成一门学科 企业应明白为何赞助奥运会

　　奥运经济已经成为一个学问很深的学科，但对于中国来说，奥运经济的课题才刚刚展开。作为奥运经济中最核心的一环“奥运赞助”，1896年第一届现代奥运会，雅典大富豪阿维罗夫赞助奥运修建了主会场，以及提供了丰厚的奖品和资金，甚至许诺将自己的女儿嫁给马拉松的希腊籍冠军。

　　当然，现在不同于百年前。很多奥运赞助商已经将赞助奥运当作企业营销策略中的一支。奥运会赞助商的企业们，面对即将来临的奥运会，你们准备好了吗？

　　谈奥运的价值，好像是一个很初级的问题，但真正搞清楚并不容易。这关系到品牌为什么赞助奥运，也关系到品牌今后的奥运策略。

　　奥运会作为全球最顶级的体育盛会，它至少有以下几个价值：首先奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛，自然也成为品牌向消费者传播的最有效的平台；二是奥运会倡导的理念和精神，通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升；三是参与奥运的全球的民众，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长。

　　奥运会以上三个方面的价值，都是品牌所追求的，但有价值的东西都是要付出高成本的，有价值的东西也未必适合所有的品牌。

　　现在，已经有不少品牌成为北京2008年奥运会的赞助商或合作伙伴，还有很多品牌正积极地争取，竞争相当激烈。奥运的价值让很多品牌怦然心动，排他性的条款使品牌可以拿到竞争制胜的法宝。

　　要想利用好赞助奥运得来的权益，做好奥运营销，并不是一件容易的事情，赞助奥运会，就有了比其它品牌更大的传播奥运的责任，因为排他性获得了奥运会的很多权益，可以大张旗鼓进行宣传。品牌不能单单考虑商业价值，还要考虑奥运赋予的使命。一些品牌在赞助奥运后，忽视对奥运会的宣传，忽略对奥运精神的传播，这都是对奥运赞助商权益的一个误解。

　　前国际奥委会主席萨马兰奇先生曾经多次提及，赞助是奥运赖以生存的血脉，北京奥运会来临之际，赞助商们的战争也将展开。