160亿美元还不满足 NCAA要来中国淘金

　　编者按

　　今日上午9时，一年一度NCAA(美国大学体育学会)男篮总决赛将在达拉斯上演，肯塔基大学和康涅狄格大学将为最后的冠军发起冲刺。一时间，美国高校体育赛事的火爆也引起了我们的关注。从今天起，目前在美国阿肯色大学攻读体育管理博士学位的成都商报特约记者将为读者奉上美国高校体育探秘系列报道，为您揭开美国高校体育的神秘面纱，而中国的高校体育或许也能从中有所启发……

　　“通过将NCAA篮球常规赛放在中国举办，我们希望借此告诉NBA这样做的可行性。”———NCAA官员斯科特

　　每个人的职业选择都是不同的，当拉里·斯科特2009年辞去他担任了6年之久的WTA[微博](女子职业网球协会)首席执行官和主席的职位后，他出人意料地将自己的下一步职业目标选择在美国大学生体育联盟里。他成为了NCAA太平洋10校联盟(PAC-10)的行政官员，在上任5年之后，太平洋10校联盟已经扩展到12校联盟，市场利润也仅次于Big10和SEC两大传统联盟。斯科特的眼光无疑是非常精准的，在领导WTA6年里，这位哈佛大学毕业的高材生一直创造着各种纪录。如今，他继续续写着纪录———他要将NCAA篮球常规赛带到中国，成为美国各大体育联赛中第一个“尝鲜”的人。“无论是我，还是PAC-12联盟一向都喜欢做‘先行者’。”正在俄亥俄州关注NCAA男篮锦标赛的斯科特通过电话对成都商报特约记者说。

　　成都商报特约记者 李博 发自美国

　　名词解释：NCAA

　　美国大学体育总会的简称，是美国规模最大、历史最悠久的大学体育协会。由于在20世纪初美国高校体育赛事中事故不断，在前总统罗斯福的干预下，由纽约大学的校董麦克可科恩发起，62所全美高校在1906年3月31日建立美国高校体育协会(IAAUS)。在1910年，该协会改名为美国大学体育协会(NCAA)。在1973年，NCAA按照各校体育实力被分为三个不同的级别。如今NCAA是由1281个学院、组织以及个人等组成的半自愿协会。该协会组织和承办22个项目的38项全美大学生体育锦标赛(男女各19项)。除了NCAA外，美国高校还有其他体育联盟。

　　NCAA旗下联盟

　　NCAA第一级300多所高校划分成32个不同的联盟，主要根据地区来划分。如太平洋12校联盟(PAC—12)大都位于西海岸，大西洋海岸联盟(Atlantic Coast)的9校都位于东南海岸，顾名思义，东南联盟(SEC)则主要在东南部和中部地区。在美国最早的大学篮球联赛是常春藤大学联盟(Ivy League)于1901年建立。

　　疯狂三月

　　NCAA一级联赛(Division I)男篮锦标赛从1939年开始举办，NCAA男篮锦标赛在每年的3月至4月举行，实行单场淘汰制，由于赛事集中、悬念重生，而被称作“疯狂三月”。

　　周五之夜

　　美国电视体育频道ESPN每周五晚都会开辟出单独的时间来直播NCAA的体育赛事，尤其是美式足球和篮球的赛事。

　　今年PAC-12会派全明星队访问中国

　　“NCAA国际化是趋势，PAC-12喜欢当‘先行者’”

　　成都商报：此前，您宣布PAC-12的常规赛明年将会在中国举行，这是美国体育第一次将常规赛放在海外举行，您能介绍下相关的情况吗？

　　斯科特：NCAA国际化其实是一个趋势，这也符合我们的思路。我们NCAA太平洋12校联盟(PAC-12)由于我们的地域在西海岸，所以本身和亚洲特别是中国有很深厚的联系。我们的12所高校包括斯坦福、加州大学洛杉矶分校(UCLA)、华盛顿大学、南加大(USC)等，这些学校都有很多的中国学生。本身高校期间就有很多研究上的合作，从我自己在WTA工作的经验来看，我觉得体育是民间交流、文化合作非常好的方式，这种合作也有利于高校教育包括学术方面的合作。PAC-12联盟此前已经举办了一些表演赛，包括加州大学洛杉矶分校(UCLA)在2011年与CBA[微博]的球队举行过比赛，华盛顿大学在2012年也访问了中国。今年太平洋12校联盟还会派出全明星队访问中国与两支CBA队和大学队交手。而明年10月份，华盛顿大学和德州大学将会在中国举行一场常规赛。

　　成都商报：关于NBA常规赛能否在中国举办的争论已经很久，在您看来，PAC-12为什么会成为这个尝试的先行者？

　　斯科特：PAC-12联盟一向都喜欢做“先行者”，我们在之前两年进行了一些表演赛的尝试后，我们觉得明年将常规赛的比赛放到中国举办是很好的时机，这也得到了学校方面的支持。NBA已经讨论了很久关于在中国举行一场全明星赛的事情，而通过将NCAA篮球常规赛放在中国举办，我们希望借此告诉NBA这样做的可行性。

　　不怕没关注，NCAA是NBA球星的摇篮

　　“我们希望能将在中国的这个赛事形成一个品牌”

　　成都商报：您担任PAC-12总裁后，在2011年设立了国际业务办公室，之前很多的合作都是和中国高校相关，为什么会选择中国？

　　斯科特：中国是一个非常大的市场，特别是体育市场，而篮球市场很大。那里有成千上万的篮球迷，这也是我们选择篮球作为交流方式的原因。现阶段我们市场方面取得很大的成功并不太现实，我们是大学体育，是业余体育，更是希望实现教育功能。对于我们学生运动员而言，他们有机会在国外比赛，了解不同的文化，对于他们本身起到很好的教育作用。

　　成都商报：虽然常规赛将在中国举办，但是人们也有一层担心就是NCAA在中国的球迷可能并不太多，您会不会担忧上座率和市场前景？

　　斯科特：NCAA在中国关注度还并不高，但是中国有很多的篮球迷，他们知道NCAA是NBA球星的摇篮，过去几年里，包括凯文·勒夫[微博]在内的球员都是从PAC-12联盟走出的，过去的历史中，包括UCLA走出来的贾巴尔、比尔·沃顿都是传奇巨星。将这些未来的NBA球星带到中国参赛，这会吸引他们来关注我们的赛事，发现更多未来NBA的球星。我们希望能够将在中国举行的NCAA男篮常规赛的赛事成为一个每年都有的赛事，形成一个品牌。

　　PAC-12还想把市场拓展到其他国家

　　“我们也鼓励其他大学联盟来进行国际拓展”

　　成都商报：除了中国之外，PAC-12还有别的拓展计划吗？

　　斯科特：除了中国之外，我们还将会将市场拓展到印度、韩国、新加坡等亚洲国家以及南美和欧洲等国家，PAC-12联盟地处西海岸，所有的高校都与隔洋相望的亚洲有着千丝万缕的联系，而中国是一个很大的市场，国际拓展从中国开始也是这个原因。我们除了在中国举行表演赛之外，还和中国大学生体育联盟有很多合作，中国的23所高校曾经在拉斯维加斯和我们一起举行过交流活动，我们也向他们介绍了美国高校教育的体系。

　　成都商报：PAC-12走出这一步之后，您觉得对于其他高校联盟国际化拓展做出了一个很好的榜样？

　　斯科特：PAC-12走出第一步，我们也鼓励其他大学联盟来进行国际拓展。比如这次我们常规赛邀请的德州大学并不是来自PAC-12联盟，但是我们邀请他们一起去中国比赛，其他一些学校比如像杜克大学、乔治城大学也希望去中国进行比赛。我想将来越来越多的美国高校球队愿意去中国打比赛。

　　NCAA在美国到底有多热？ 请看以下数据！

　　14000

　　戴顿大学篮球队纪念品10天卖出超14000件

　　在俄亥俄州戴顿大学，NCAA男篮锦标赛在这里上演，今年主队终于第五次闯入了锦标赛，最终遗憾止步四强。但这已是戴顿大学飞鸟队过去30年的最好成绩。整整疯狂的十天里，学校篮球队的纪念品卖出了超过14000件，校园里几乎人人都穿起了球队的衣服。该校副校长哈伯尔知足地说，“赛事带给学校的并不是金钱可以算得出的。”

　　36786

　　NCAA男篮决赛最贵门票达36786美金

　　想观看一场NCAA男篮决赛，你至少要付出47美元购买一张位置不佳的球票，而最贵的门票达到了惊人的36786美金。

　　2340万

　　总冠军赛吸引了2340万人观看，让NBA在3月陷收视低潮

　　上赛季NCAA篮球锦标赛的收视率达到19年来新高，平均收视人群达到1070万，历年总冠军赛吸引了2340万人观看。这样一项非职业联赛大部分比赛集中在每年3月，这甚至让NBA在每年的3月都陷入收视低潮。

　　160亿

　　美国高校体育市场已达160亿美元规模

　　据3月份的一期《商业周刊》数据，美国高校体育市场已达160亿美元规模。而据《福布斯》杂志公布的调查中，“疯狂三月”的最终四强战品牌价值位列全美第6，高于NBA———排名第10位。

　　5亿

　　每年支付5亿美元买转播权

　　NCAA美式足球比赛从1938年就开始直播，ESPN为了继续拿下2014年该赛事季后赛(四强赛和六个碗锦标赛)的转播权，向NCAA支付了每年5亿美金，签下了一份长达12年的转播合同。

　　5000万

　　超5000万名球迷到场创纪录

　　大学足球赛事的上座率也一直颇高，在2013年570多大学的NCAA足球赛吸引了超过5000万名球迷到场观看，创造了新的上座率纪录。

　　NCAA为何在美国引疯狂？

　　竞猜煽风电视助推！

　　高校体育之所以在美国如此有市场也许很多人不理解。一方面美国的公立大学多数都在面积不大的大学城，整个城市除了大学几乎没有其他任何工商业，地缘关系也使得高校体育不但受到高校学生追捧，也更受到当地民众的热爱；而电视直播的参与也促进了高校体育的迅速发展……

　　连总统都要分享自己的预测

　　每年NCAA男篮锦标赛都会在3月底和4月初举行，自从1985年开始，包括ESPN、CBS和《体育画报》在内的各类媒体网站、论坛也推出了各式各样的竞猜，奖金从100美元的沃尔玛购物券甚至到1000万美元都有，这疯狂的劲头也引发了全民热情的参与。

　　今年这个竞猜活动愈演愈烈，早在1月份，股神巴菲特就与骑士老板丹·吉尔伯特宣布，联合推出这项针对NCAA锦标赛的竞猜，全部猜中者将会得到10亿美元。结果1500万名竞猜者早在第一轮赛事第25场比赛结束的时候就全军覆没。在历年的NCAA竞猜中，从来没有人从头到尾预测准全部结果。据ESPN统计，历史上最接近完美预测是2005年的一个人，他当时成功预测出了63场比赛中的55场。美国总统奥巴马也是大学篮球赛的球迷，每年他都会在媒体前分享自己的预测，他六年预测5次猜错总冠军。

　　“竞猜其实最主要的目的是吸引大家的注意力，这个竞猜不花费一分钱，所以谁都愿意赌一把，这也是一次非常好的免费宣传。”阿肯色大学体育管理教授迪特摩尔教授分析道。除了男篮比赛外，美式足球季后赛、女篮和棒球比赛的竞猜也颇受欢迎。

　　今年男篮收视率创21年来新高

　　NCAA大学生体育之所以火爆的另外一个原因要归功于电视媒体的推波助澜。NCAA2014年的男篮锦标赛收视率创造了21年以来的新高，根据尼尔森统计的数据，本年度NCAA的四强战之前的淘汰赛，平均每场比赛都吸引了全美980万人观看直播，平均收视达到6.2/13，也是2005年以来的最高。

　　32个大学联盟的赛事转播权也被CBS、福克斯体育、ABC、ESPN等多个电视频道哄抢。传媒对于美国高校体育的报道也极大提升了体育强校的知名度，更是帮助学校抢夺优秀生源的争夺战中占据了主动。阿拉巴马大学美式足球队过去四年两度赢得全国冠军，学生报考该校的人数也猛增。在2003年，阿拉巴马大学本科生有15892人；去年阿拉巴马大学本科生扩张到29443人，翻了一番。而学生质量也明显上升，去年的新生中有1/4学生高中的GPA(平均成绩点数)是4.0以上(相当于百分制平均分90分以上)，也有超过1/4的学生SAT(美国高考)成绩在全美5%以上。