记者 王玮皓

　　昨晚，CBA[微博]第九轮的最后三场比赛拉开战幕，在北京队主场119：114胜佛山队的比赛中，北京队控卫李学林依旧穿着自己那双扎眼的荧光绿色NIKE球鞋登场。目前CBA最大赞助商是李宁公司，球员们在公开的训练和比赛中必须穿着李宁牌的装备。作为本赛季联盟中唯一一个违规的球员，按照篮协的标准，此轮之后，李学林的罚款将达到封顶的150万元。花150万元只为一双鞋？不然！这背后的缘由令人寻味。

　　穿鞋违规

　　要付高额罚款

　　CBA开赛以来，围绕着北京队控卫李学林的球鞋问题一直闹得沸沸扬扬，究其缘由，先得从CBA赞助商李宁公司说起。去年6月，李宁公司与CBA签约，成为未来5个赛季CBA联赛装备赞助商，赞助总额达到令人咋舌的20亿元。作为回报，所有CBA球员还要穿着李宁牌的球衣和球鞋。

　　想穿其他品牌的运动鞋？也行，交80万元的“特许费”！如果违反规定，根据《联赛官方手册》，球员所在球队第一次将被篮协罚款2万元，第二次10万元，再往后每次20万元，150万元封顶。

　　即使是80万元的“特许费”，也不是谁想交就有资格的，一共只有16个名额。这其中13个属于NIKE公司，因为NIKE是国家队的赞助商，算是和CBA有交集，所以得到一纸特赦。分配到这些名额的都是NIKE的代言球员，如易建联[微博]、陈江华[微博]、朱芳雨[微博]、王仕鹏[微博]等，他们可以穿着NIKE的鞋训练和打比赛，但在其他的联赛相关场合，还是得穿李宁的鞋。

　　另外3个名额分属王治郅、韩德君和丁锦辉[微博]，因为三人有伤在身，可以穿别的品牌为其定制的球鞋，但必须将品牌标志遮挡严实。当然，外来的和尚好念经，CBA的外籍球员(不含港、澳、台球员)没有限制，只要遮标就行。

　　遵守合同

　　球员穿鞋身不由己

　　这并不意味着李学林是个故意跟篮协对着干的“愣头青”，他也是身不由己。

　　李学林是一名来自台湾的球员，个人赞助商是台湾的NIKE公司，而购买13个特许名额的是大陆的NIKE公司。去年，他就同样因为穿鞋问题被罚了两次，经过两岸NIKE公司紧急协调，从13个名额中抽出了一个球员，匀给了李学林。今年，大陆的NIKE公司仍为13名球员购买了穿鞋资格，但其中并没有李学林。

　　商场如战场，商家赞助的运动员必须严格遵守商业合同，否则将承担严重的后果，譬如被解约甚至要赔偿巨额违约金，体育圈这样的例子不胜枚举——前世界足球先生小罗在身为可口可乐代言人时，因在一次新闻发布会上误喝了一口百事可乐，结果被提前解约，损失了多达148万美金代言费用；新科亚洲足球先生郑智在2003年与耐克签下个人赞助合同，却多次穿着阿迪产品参加训练、比赛及商业宣传，结果被耐克告上法庭，被判赔偿20万元……

　　“不要问我这个问题了，我也不知道怎么办。”此前被问及此事，李学林很无奈地回答。打球不能不穿鞋，干脆横下一条心，穿自己的鞋，让篮协罚去吧。

　　商家偷乐

　　罚款换来广告效应

　　为穿一双鞋付出150万的代价，对于CBA球员来说，谁都不会为这个天价埋单。篮协的罚款直接从俱乐部的联赛分红中扣，无权干涉球员的商业合同。俱乐部也不会当这个冤大头，最后的罚款，还得由赞助商NIKE公司交钱。

　　去年，李学林身上接连而至的罚单让NIKE公司立即作出了反应，今年却任由罚单累计，默不作声，一直到昨天，金额达到了封顶的150万。

　　看似是付出了百万巨款，但收获的却是看不到的广告效应。每轮过后，李学林“不换鞋”都能成为一个看点，就连央视的体育新闻中，也不断出现他的画面，也让NIKE的曝光率大增，这种效果显然不是80万特许费能买来的。

　　NIKE公司正是瞄上了篮协制度上的漏洞，反正150万元到顶，反正违规不会被禁赛，干脆任由罚款飞涨，换来李学林在媒体上的频频曝光。从商业推广的角度来看，商家的如意算盘没有打错。