□晨报记者 钱鑫 孙雁如

　　一早刷微信朋友圈，看到的都是关于凌晨球赛的各种“段子”，周围朋友、同事谈论的内容总是围绕着世界杯。在申城入夏的这些天，世界杯显然已经成为你生活中绕不开的话题。如今，世界杯早已不再只是球迷的盛宴，各国球员在赛场上激烈拼杀，各路商家也在无形的商战场上出奇招，拼胜负。即使中国队和世界杯没什么太大关系，但“足球经济”却实实在在地影响着我们的生活。

　　■足球拉动“味蕾经济”

　　熬夜看球，啤酒、零食成为必不可少的“伙伴”。商家自然早就做好准备，推出主题折扣，以期将“世界杯”的火热延续至商品销量上。在各大百货类的电商网站，销售大战一触即发。1号店于6月上旬便开启了“‘食’界杯”，千款美食酒饮5折起售；我买网上线了“世界杯VS食界杯”活动，共计32家食品公司高层带队，品牌覆盖酒饮、零食、牛奶、主食调味、母婴食品、洗护百货、保健食品以及生鲜食品等行业；京东则选择在6月7日就启动了京东周年店庆“6·18超市专场大促活动”，更推出了零食不定时1元秒杀和满减优惠等活动。

　　有事先囤货的，还有选择临时点餐的。为了满足通宵球迷的需要，沪上的餐饮纷纷推出夜间外卖服务。沪上不少五星级酒店也都推出了看球套餐：晚上在酒吧与朋友聊天，凌晨看球，比赛结束后还可享用酒店客房或早餐。另外，针对有边喝啤酒边看球赛需求的消费者，天猫也已在南京、苏州、扬州、无锡等42个城市启动了赛前当日送达和冰鲜啤酒送上门的服务。

　　■世界杯挑起女生消费欲

　　女生也爱足球？不少爱美的女性即便无法飞往南美亲身感受激烈的赛事，还是找到了独特的方法支持自己热爱的球队。

　　小君是德国队的铁杆球迷，最近，她就约上自己的闺蜜去美甲店做了一次充满世界杯元素的美甲，“我一伸手，别人就知道我是哪个队的球迷了。虽然不能亲眼见证，但这也是我的支持方式。”在微博上搜索话题#晒美甲大赛# 就会发现，像小君这样的女生并不在少数。不仅有以支持球队国旗为主题的，也有女生将十个手指画上了不同国家的国旗，混搭出了“指尖世界杯”。

　　除了手上功夫，穿戴装备也要全套跟上。在淘宝搜索“世界杯”，不少女装球衣赫然映入眼帘。在一家天猫店内，女款的球衣月销售量已过800件，足以看出女球迷的世界杯热情。

　　■“彩票经济”火爆

　　“今天晚上准备怎么买？”“哎呀，我猜比分没中。”……类似这样的对话在世界杯期间你也许经常听到。世界杯期间，看球购彩就成了球迷的又一兴趣点。得益于网络及手机App等操作便捷的终端平台，消费者购彩热情一路看涨。

　　据淘宝方面的数据显示，6月17日开赛当天，淘宝上有650万余人次购买了彩票，其中足彩的人数超过了400万人次，目前平均每天世界杯彩票销售量增幅达20%-30%。

　　另外，根据国家体彩中心的数据，开赛仅4天，竞猜型彩票(以下简称竞彩)的销售额已超过9亿元。专家预估，世界杯32天将完成150亿元的销售额。对比之前的数据发现，仅仅这四天的销售额已占今年前五个月竞彩销售的17%左右。世界杯首个比赛日，竞彩单日销量更是超过1.5亿元，巴西对阵克罗地亚的揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。在仅有一场比赛的情况下，当日创造了全年第二高的单日销量。

　　■商场大打“足球营销”

　　互动体验是近年来购物中心发展方向之一，而世界杯的节点也正迎合了这一趋势，沪上不少购物中心和商场也不能免俗地推出“世界杯”营销，以此撬动消费者的足球神经。与以往的营销活动略有不同的是，这阶段商场活动的重头戏并非简单的打折促销，而更多着墨于营造运动氛围，让消费者足不出沪也体会到了“亲自上阵”的快感。

　　在浦东，正大广场精心设计了一系列互动体验式的足球主题活动：屏幕足球激发运动细胞；桌上足球锻炼手脚并用；　在涂鸦区消费者还可以请专业彩绘师在脸上绘制支持球队的标识。大宁国际则将聚焦点放在了热爱足球的青少年身上。大宁国际此次携手索福德足球学校共同举办大宁少年世界杯比赛，同时启动了“大宁少年Let’s Goal”项目。除此之外，还在广场上搭起虚拟互动大屏，让来往的市民在观看世界杯之余如身临其境般地感受点球大战带来的刺激。

　　亲子活动是吸引人气不变的法宝，世界杯期间也不例外。嘉亭荟中庭广场铺设上仿真草皮，变身绿茵球场，家庭组队，开辟了家门口的足球主场设于中庭广场一旁的扑球体感装置，还可感受门前真实氛围，一对一聚焦紧张点球时刻。