今年第三季度，全国彩票[微博]市场共计销售747.45亿元，较2012年第三季度增加143.24亿元，增长23.71%。其中，福彩销售427.49亿元，同比增长19.14%，体彩销售319.96亿元，同比增长30.37%。

　　分类型来看，今年第三季度除即开型彩票销量小幅下滑外，其他类型彩票销量均实现了正增长。其中，乐透数字型彩票销售513.28亿元，同比增长26.07%；即开型彩票销售78.78亿元，同比减少1.99%；视频型彩票销售73.18亿元，同比增长25.61%；竞猜型彩票销售82.22亿元，同比增长40.69%。

　　即开型彩票销量降幅缩窄

　　各类型彩票游戏中，虽然只有即开型彩票销量没有实现正增长，但就同比降幅来看，今年第三季度即开型彩票销量下降1.99%，相比2012年同期14.71%的降幅，明显缩窄。

　　通过对比近5年即开型彩票销量与增长率走势，在2009至2011年的第三季度，即开型彩票销量逐年走高，尤其在2011年第三季度，即开型彩票销量达到94.24亿元，同比增长30.69%，是近5年销量和增长率实现双丰收的一年，两者均为近5年最高值。但在2012年第三季度，即开型彩票销量没有突破百亿元大关，出现了近5年第三季度的首次负增长，销量走低至 80.38亿元，降幅达到14.71%。今年第三季度，在相关机构的努力下，即开型彩票销量虽然没有实现正增长，但降幅明显缩窄，为1.99%，销量减少仅为1亿多元。

　　主流乐透数字彩票三季度同比销量近五年首降

　　今年第三季度，全国联销主流乐透数字型彩票游戏(双色球[微博]、大乐透、3D、七乐彩、七星彩、排列3、排列5)共计销售255.86亿元，占全国乐透数字型彩票销量的49.85%，同比2012年第三季度销量减少0.6亿元，小幅下滑0.24%。环比今年第二季度，销量减少1.9亿元，降幅0.74%。销量同比、环比皆降的同时，需要指出的是，今年第三季度全国联销主流乐透数字型彩票游戏销量下降幅度比第二季度的6.8%有很大改善。第三季度彩市回暖迹象明显。

　　对比近5年三季度全国联销主流乐透数字型彩票游戏的销售数据，今年三季度销量为首次负增长。实际上，近3年全国联销主流乐透数字型彩票游戏总销量一直保持在25亿多元，2012年第三季度销量同比增长也仅为1.07%，如此小的增幅或许也预示了今年三季度的销量下行趋势。近5年当中销量增速比较高的年份在2009年和2011年，这两年第三季度销量增长均在20%以上，2009年为20.63%，2011年为21.65%，中间的2010年销量仅增长5.84%。

　　通过销售数据发现，2009年第三季度销量之所以保持较快增长，主要原因是双色球和3D销量的大幅增长，两者增幅分别达到39.62%和23.10%；2011年三季度除双色球、3D销量高速增长之外，大乐透销量大增53.24%，从而使得2011年三季度销量保持了20%以上的增长。

　　回到今年三季度，双色球、3D销量高增长的态势已经不再，反而出现了负增长。双色球销量为134.75亿元，同比2012年第三季度减少2.14亿元，小幅下降1.56%，同比近五年三季度的销售数据，双色球的负增长为近五年的第一次。3D今年第三季度销量为46.12亿元，同比减少5.32亿元，降幅达10.34%。虽然大乐透、七星彩、排列5在2012年第三季度销量出现下滑后，今年第三季度销量实现了反弹，增长分别达到26.54%和12.91%和6.27%，但加上七乐彩、排列3销量的负增长，最终几种游戏的总销量未能扭转下滑的走势，出现了近五年的首次负增长。

　　彩市回暖四季度值得期待

　　虽然今年第三季度全国联销主流乐透数字型彩票游戏总销量出现了近五年首次负增长，但对比今年前三个季度的同比数据，实际上，第三季度降幅为今年前三个季度降幅最小的，相比第二季度6.8%和第一季度5.24%的负增长，第三季度0.24%的下降似乎预示着今年彩市的回暖已经越来越明显。

　　实际上，在9月份，这种回暖迹象就已经显现出来，2013年9月，全国联销主流乐透数字型彩票总销量为86.44亿元，同比2012年9月销量增加3.06亿元，增长3.66%，结束了连续几个月总销量走低的态势。其中，双色球销量达到46.95亿元，是历年9月份销量最高的一次，比2012年9月份增加2.78亿元，增长6.3%。

　　另外，第四季度也有很多值得彩民期待的营销活动。其中，2013年10月24启动双色球创纪录的3亿元派奖活动让彩民们跃跃欲试，派奖方式为连续派奖30期，每期加奖1000万元，这是福利彩票双色球自上市以来第八次大规模的派奖活动，也是派奖金额最多的一次。值得一提的是，东莞市福利彩票发行中心于9月30日起至11月28日期间开展的“购买‘双色球’，圆您汽车梦”大型营销宣传活动，在奖品设置上史无前例的地汽车作为奖品，引爆了全城购买双色球的热情。东莞的营销举措不排除掀起全国各地效仿之风，从而迎来全国范围的营销宣传季。总之，随着第三季度彩市销量回暖，今年第四季度值得期待。

　　(本报记者 赵卿)