日前，内蒙古福彩中心发布消息，在双色球第2013099期销售中，全区销量首次突破1000万元，达到1023万元，创该区双色球单期历史销量最高纪录。

　　双色球创下单期销量新高的同时，《公益时报》记者也发现该游戏在今年前8个月的大奖中出情况也十分喜人，在内蒙古不仅25注一等奖比去年增加了8注，443注二等奖也同比增长了45.30%

　　尽管大奖高开是双色球在彩市发力的重要因素之一，但绝非唯一因素。据《公益时报》记者分析，品牌建设、人均收入增长、GDP全国占比增长均为该游戏能在内蒙古市场占据绝对霸主地位的因素。

　　出奖促销量良性循环单期销量有望再突破

　　2013年，双色球游戏在内蒙古地区的发展势头良好，前8个月共销售8.42亿元，与去年的6.87亿元相比，增长了18.36%，月均销量为1.05亿元，最高单月销量为1.20亿元。

　　同时，双色球第2013099期，内蒙古单期销量达到1023万元，创历史最高纪录，从而一改当地双色球单期销量徘徊在千万元以下的局面，

　　销量的增长也促使了双色球中奖注数的增加，内蒙古在今年前8个月中共中出一等奖25注，比去年增加8注；二等奖443注，比去年多出了 201注，同比增长达45.30%。另外，固定奖的注数也出现了大幅增长。

　　计算发现，今年内蒙双色球前8个月的返奖金额为4.51亿元，占销售比例的53.58%，而去年同期的返奖金额则为3.15亿元，占销售比例45.95%。虽然返奖率高并不等同于中奖概率就高，但不断增多的中奖情况仍然对彩民具有较高的吸引力。

　　同时，根据两年来每个月的返奖比例数据，2012年前8个月双色球返奖率超过50%的只有4个月。换言之，另外4个月返奖比例在50%以下。而今年的情况要比去年好很多，前8个月，内蒙古双色球只有4月和6月返奖率低于50%，最高的返奖比例为8月份的89.74%。

　　从中奖注数方面分析，今年虽然前8个月内蒙古大奖增加了8个，但主要是二等奖及固定奖的注数拉高了返奖率，这也从侧面显示出了除了大奖对市场产生积极效应外，二等奖及固定奖的增多，也是促使彩民进行投注的重要因素。而从返奖的金额及占比数字上看，内蒙古前8个月的双色球发展良好，随着年底旺季的到来，内蒙双色球单月销量纪录仍有极大的可能被突破。

　　高频快开游戏难撼双色球地位

　　虽然彩票业内人士认为“夏季通常是彩票销售低谷”，但内蒙古显然没有受到夏季销售低谷的影响，7月份与8月份的双色球销量分别达到了1.17亿元与1.20亿元。

　　值得一提的是，颇受许多业内人士注意的的高频快开游戏，并没有抢占到内蒙古双色球的市场份额。众所周知，高频彩票上市后，会分流一定数量的买其他彩票游戏的彩民，这好比“蛋糕”被分成许多份。玩高频彩票的人多了，去投注站买其他彩票的人也就少了，但快3游戏今年年初在内蒙古的上市并没有影响到双色球的发力。

　　目前，根据内蒙古公布的福彩投注站数据，全自治区有福彩专营店近500家，有销售快3的站点425家。虽然几乎每个站点都有快3的经营，但快3游戏期均销量只有200万元左右，对双色球的销量并没有产生大的影响。

　　内蒙古锡林格勒的一位站主告诉记者，他的彩站每天快3的销量虽然也不错，但相对来讲还是双色球销量更好，因为在他彩站买彩的以中年彩民居多，这些彩民对大奖更有兴趣，快3购买的大多数是年轻人，喜欢刺激，而且快3开奖快投入大，而中年彩民普遍比较谨慎。

　　品牌建设吸引新彩民

　　是否具备雄厚的群众基础，是一个彩种能否存活并取得成功的基础，双色球在内蒙古彩票市场的地位与品牌建设息息相关。

　　根据内蒙古福利彩票2012年发行销售有关情况公告显示，去年内蒙古福彩销量为28.11亿元，双色球为销量最多的彩种，达到了10.34亿元，后两位为3D的6.82亿元、中福在线3.62亿元。从去年的数据可以看出，内蒙彩民对福彩双色球的认可度最高。

　　另外记者了解到，今年内蒙古福彩中心，并没有专门组织提升双色球或其他彩种的营销活动，而是将重点的宣传笔墨放在了宣传福彩的公益性上，每周六18:05分，内蒙古卫视频道都会播出公益资助栏目《福彩草原情》，这档公益栏目主要是利用内蒙古自治区发行福利彩票所筹集的本级公益金对需要帮助的社会受助对象进行现场资助。

　　内蒙古福彩中心工作人员告诉记者：“我们虽然没有组织提升销量的营销活动，但通过《福彩·草原情》栏目，我们使福利彩票与大众之间建立起了一座沟通的桥梁，使更多人了解福利彩票，让福利彩票走进千家万户，也让更多的人开始尝试购买福彩奉献爱心。”

　　内蒙古福彩中心通过建设福彩的公益品牌，即使很多彩民了解了福彩的公益性，又使平常一些不买彩票的人开始尝试购彩，而双色球又是内蒙最受欢迎的彩种，因此新彩民很容易选择从双色球开始买彩。

　　居民收入提升“利好”潜在于彩市

　　探究单一彩种的发展，离不开宏观经济大环境及整体彩市的影响。以2012年为例，根据《公益时报》统计数据显示：2012年我国人均购彩金额为189元，内蒙古人均购彩也已达到177.95元，仅比全国平均水平少11.05元。

　　数据显示，内蒙古人均购彩金额的增长与城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入增长趋势一致，说明随着广大居民收入的增加在购买彩票方面的投入也在加大。人均购彩的逐年增加得益于居民收入的不断提高。

　　需要指出的是，内蒙古城镇居民可支配收入和农村居民纯收入近五年均落后于全国平均水平，但正在逐渐缩小与全国的差距。以2012年为例，内蒙古城镇居民人均可支配收入为23150元，全国平均水平为24565元，仅落后1415元；内蒙古农村居民人均纯收入为6642元，全国平均水平为7917元，相差1275元。两者与全国平均水平虽然还有一定差距，但这种差距正在逐步缩小。

　　但值得内蒙古彩票发行部门注意的是，内蒙古人均购彩的金额与全国平均水平相比，却在近五年里由领先变为了落后。2008年，内蒙古人均购彩金额为110.11元，全国平均水平仅为79.83元，内蒙古领先全国水平30.28元；但到了2012年，内蒙古人均购彩金额虽然大幅提升为177.95元，但跟全国平均水平相比，由领先变为了落后。

　　这显示出在过去5年全国彩票市场大发展的环境下，内蒙古彩票市场的增长稍显缓慢，而随着内蒙古居民收入水平的大幅提升，这一潜在“利好”也正在逐步“释放”到彩票市场中。

　　而以GDP与人口占比举例，近5年来内蒙古GDP全国占比逐年上升，而人口占比从2012年出现下降，进一步说明内蒙古的人均购彩金额还是有提升的空间。

　　(本报记者 张喆)