NBA进军中国从免费到昂贵 中国赛取得巨大成功

　　特约记者 方正宇

　　当初只能以比赛录像带形式进入中国的NBA，现在已经在国内成为最受欢迎的体育赛事之一。曾经让人感觉遥不可及的NBA球员，也越来越频繁地来到中国参加各项活动，让球迷获得近距离接触NBA的机会。

　　与NBA如今风光无限的地位相比，该项赛事在1986年来到中国的方式多少显得有些寒酸。当时为了与中央电视台取得联系，大卫·斯特恩冒着寒风在电视台门口整整等候了一个小时之后，才获得了与工作人员进行商谈的机会。当时他提出的合作方式是NBA以邮寄录像带的方式免费向中央电视台提供比赛转播权，NBA唯一的要求，只是在播放比赛录像的过程中加入5分钟跟片广告。这样一个好得不能再好的条件，很快就被中央电视台全盘接受。当时或许没有多少人意识到，这次合作为NBA接下来在中国的巨大成功踏出了第一步。

　　雷霆万钧的扣篮、精准无比的三分球以及争分夺秒的致命绝杀，当这些精彩元素通过电视转播呈现在中国观众面前时，立即产生出巨大的震撼效果，为NBA带来了在中国的第一批铁杆拥趸。此后在1994年，中央电视台首次现场直播全明星赛，一年之后，中央电视台又派出报道组前往美国现场报道了那个赛季的

总决赛。

　　随着姚明加盟休斯敦

火箭之后，NBA在国内的收视率出现了进一步攀升。目前在NBA的常规赛期间，中央电视台每周一般会转播四场比赛，此外地方电视台也会转播两场比赛，中国球迷几乎天天都可以看到NBA。不过与当初的“免费午餐”不同，如今这些电视转播权已经为NBA从中国电视台这里赚取了大量收入。

　　除了电视之外，中国球迷还能通过其他多种媒体形式近距离接触NBA。2003年初，NBA开通了官方网站的中文版，显示出对于中国市场的重视程度。与此同时，大量以NBA为报道重点的篮球报纸、篮球杂志也应运而生，风头甚至盖过了昔日曾在国内一枝独秀的足球媒体。

　　为了进一步加强与中国方面的合作，NBA联盟还经常针对中国青少年举办篮球训练营，让更多有潜力的球员获得表现机会。如今大红大紫的姚明，当年就曾专门赴美参加训练营，这段经历为他之后的成功奠定了基础。

　　2004年夏天，NBA针对中国市场的推广再次取得历史性突破，在上海和北京先后举行了两场NBA中国赛，使得中国球迷终于获得了在本土亲眼目睹NBA赛事的机会。结果那两场比赛出现了“一票难求”的盛况，无论在商业收入还是影响力方面都取得了巨大成功。

　　在今年10月，中国球迷有望再度在现场观摩NBA比赛。这次来到中国参赛的，将是分别拥有勒布朗·詹姆斯和德怀特·霍华德等新生代球员的骑士和魔术。在不远的将来，中国甚至还有可能举办NBA的正式比赛，从而进一步缩小与这项赛事之间的距离。