NBA成中美商业合作载体 雄鹿商家垂涎中国市场已久

　　特约记者 方正宇

　　对于大多数中国球迷来说，NBA的最大魅力莫过于精彩纷呈的场面和跌宕起伏的过程。但其实在赛场之外，NBA还是一项能够带来无限商机的活动，甚至会在很大程度上推动中美两国之间的经济交流，为无数企业带来巨大的利润。

　　早在姚明刚被休斯敦火箭以状元签选中时，他就曾被经济学家戏称为“中国对美出口金额最高的一件商品”。根据当时的估计，姚明的商业价值将在10亿美元以上，这一预言如今已经逐步得到了验证。姚明除了在2005年与火箭签下一纸5年7600万美元的顶薪合同之外，同时还成为麦当劳、VISA、可口可乐以及苹果等多家美国企业的赞助对象。

　　姚明最大的商业价值在于，当出现在中国球迷面前时，他会成为NBA的代表；当出现在NBA赛场时，他又变成了中国的代表。正是这样一种独特的双重身份，使得姚明在中美两国都具有极高的人气，随之而来的自然还有滚滚财源。

　　就在美国企业不断向姚明提供赞助合同的同时，中国企业也将他们的触角伸向了美国球员。比如作为姚明在NBA赛场上的头号劲敌，“大鲨鱼”奥尼尔就在去年与中国体育品牌李宁签约，此举在中美两国都引起了剧烈反响。

　　不仅姚明的对手获得了中国企业的青睐，那些出现在姚明身边的队友，同样会在中国找到属于自己的商业机会。比如在去年夏天，当巴蒂尔通过交易方式加盟

火箭之后，他随即从匹克那里获得了一份赞助合同。同样的情况还发生在了海耶斯身上，在美国曾经默默无闻的这名矮个大前锋，由于成了姚明在内线的搭档，也成为了李宁的签约球员。

　　除了与NBA球员签约之外，还有中国企业采取直接与球队进行合作的方式。比如当姚明在2002年加盟NBA之后不久，燕京啤酒随即与火箭签下了一份为期6年的赞助合同。

　　过去在中美之间以NBA为载体的商业合作，大多还是围绕着姚明进行。但随着更多中国球员陆续进军NBA，商业合作的方式和内容也将变得更为多姿多彩。比如雄鹿在今年夏天选中易建联之后，密尔沃基当地的商业组织对此兴奋不已，认为这将为该市带来与中国有关的大量商业机会，并且已经为此启动了与CBA球队合作、培养中国年轻球员的计划。