不要低估一张海报的力量！

　　不要低估一张海报的力量！

　　特约记者 方正宇

　　“什么动物能粘在墙上？”答案是“海报(豹)”——某部国产情景喜剧中出现过的这段问答，把“海报”当成了制造冷笑话的原料。而在广州恒大那里，海报的功效则要大得多，如今已经成为承载足球文化的重要工具。

　　早在去年征战亚冠联赛期间，恒大就每每在关键战役之前推出精心制作的海报。譬如与柏太阳神的两回合比赛，海报都以“诛神之战”为口号。而在小组赛最后一轮客场挑战武里南联的生死战前，由于比赛在泰国举行，恒大在宣传海报上专门打出“人心齐、泰山移”的字样。此战过关之后，球队接下来在淘汰赛中面对来自日本J联赛的东京FC，由于恰逢里皮上任之后执教的首场亚冠赛事，宣传海报也显得主题突出，在画面中央的里皮身前只写了一个大大的“胜”字。至于最后与沙特伊蒂哈德之间的两回合比赛，都以“大浪淘沙”作为口号，只是首回合失利之后，第二回合海报上专门加入了“绝地反击”的字样。

　　以上这些出现在2012年的海报，当时已经在广州乃至全国范围内引起了强烈的反响，毕竟此前还从未有俱乐部在海报宣传过程中注入如此多的艺术元素。而在进入2013年之后，恒大非但延续了精心制作海报的传统，而且与前一年更注重磅礴大气的整体风格相比，今年出品的海报中又增添了更多独特创意。

　　比如同样是在亚冠联赛中面对泰国对手，相比去年挑战武里南联时的凝重感，本赛季在面对蒙通联时，恒大在海报上使用了颇为喜气的“穗穗开泰”；又比如在主场迎战辽足的比赛前，考虑到对方外援埃杜和本队的埃尔克森被球迷戏称为“南北埃神”，因此恒大在海报上展现了两人的身姿，并且以“埃神的天空”作为标题，颇有惺惺相惜的意味；在客场挑战绿城的比赛中，球队依靠张琳  的唯一进球收获3分，俱乐部赛后专门为张琳  一个人制作了题为“大  展翅”的海报。

　　而在所有海报中，给人留下最深刻印象的，莫过于亚冠决赛第二回合主场迎战首尔FC的那一张。当时在两支球队的队徽下方，分别书写了一段常人难以理解的数学公式。结果还是数学专业人士对此进行了解释：恒大下方书写的是拉马努金恒等式，其计算结果等于3；首尔FC下方则是著名的欧拉公式，其结果应当是0。如果再结合钢笔上专门印有的“最低消费”字样，恒大这份海报所蕴藏的意思很明显，那就是希望在主场以 “最低消费”的3比0比分横扫对手夺冠，堪称是一种霸气与内涵兼备的表达方式。

　　以上种种别具匠心的海报，非但见证了恒大近年来不断收获胜利和冠军的进程，同时也给各地球迷留下了别具一格的回忆。发展到现在，有些球迷盼望看到新海报的急切心情一点也不亚于对于比赛的期待，乐于寻找其中隐藏的“彩蛋”。比如在足协杯决赛首战0比2落败之后，恒大为第二回合赛事准备的海报上非但写有“没有铁腰，没有猎豹，没有金靴，但不要低估一颗冠军的心。绝地反击，赢得所有”，而且又在“赢得所有”的英文翻译中间隐藏着“最低消费”四个字，表现出希望以3球大胜实现逆转夺冠的渴望。

　　恒大对于海报文化的重视，一定程度上反映出俱乐部对于现代体育的深入理解。在职业体育日趋商业化的今天，体育比赛不仅仅意味着比分和输赢，观众更希望从中获得具有娱乐性和愉悦感的享受。海报文化的盛行，很大程度上满足了球迷的这部分需求，同时也能创造出更有利于俱乐部与球迷进行互动的话题，最终会成为俱乐部文化建设和巩固球迷忠诚度的重要组成部分。

　　包括在很多职业体育高度发达的国家中，从俱乐部到媒体都经常用漫画等艺术手法来展现或报道体育赛事，让球迷可以用一种更轻松的方式来感受体育运动的魅力。相比之下，中国体坛以往在宣传过程中还是更注重庄严肃穆或慷慨激昂。如今恒大所作出的这种改变，非但开始在足球海报领域内寻求变化，更是有可能改变人们的体育观念，从而以全新的视角来重新看待体育赛事所具有的内涵。

　　中超对手：学习恒大，挑战恒大

　　特约记者 方正宇

　　当恒大已经将发布海报作为每场比赛前的“必修课”时，很多对手并不甘心只让恒大一家独美，往往也会针锋相对地推出自己的宣传海报，从而在正式比赛之前先进行一轮“海报大战”。

　　比如本赛季在恒大主场迎战鲁能的“天王山”战役之前，恒大在海报上打出了“拔山盖世”的字样，而鲁能球迷也制作了一系列具有针对性的海报，口号包括“泰山压顶”、“顺手牵羊”、“气吞天河”、“光辉碎粤”、“回头望粤”等等，甚至还有球迷在海报上使用“武松打虎”的图案，然后冠名为“天河打虎”。

　　又比如，柏太阳神在亚冠半决赛首回合主场1比4惨败给恒大之后，第二回合在客场面临必须大胜才能翻盘的绝境，结果日本媒体套用热播日剧《半泽直树》中的经典台词，在海报上喊出了“1000倍复仇”的口号。

　　而在上赛季武里南联主场迎战恒大的那场亚冠小组赛前，双方在海报上进行的较量更是十分有趣。当时在恒大制作的海报上，除了诸多球员身影以及“人心齐、泰山移”的口号之外，还留下了很难被察觉的细节——那就是在刊登两队队徽时，恒大队徽上有一颗代表冠军的星星，而武里南联队徽上却没有原本存在的星星。无独有偶，在武里南联制作的宣传海报上，尽管画面风格与恒大迥然不同，却存在着十分类似的现象，只是这次被保留的星星出现在武里南联队徽上方，恒大队徽上方的星星则消失不见。