本报评论员 姬宇阳

　　上周，恒大客场0比2输给贵州之后，人们纷纷开始好奇地想知道这样一个问题的答案，遭遇了如此一场失败之后，足协杯决赛第二回合比赛前，恒大的赛前海报上，又会写点什么。

　　答案很快出来了，他们选择了那句著名的体育口号：不要低估一颗冠军的心。

　　以前，不是没见过类似的海报，但多数都是非官方的，包括上海北京两地的球迷，一直也很喜欢做赛前海报，有的是走唯美煽情路线，有的是走简单粗暴路线。我曾经见过一张申花球迷制作的海报，海报上远看倒没什么特别，但是近看才发现，所有为申花效力过的球员教练名字都以浮雕的方式出现在海报上。

　　但像恒大这样的，通过官方的方式，在每场赛前，或者重大比赛赛后，都制造网络版海报的，而且数量如此之多，在此之前，的确不怎么有过。

　　即将过去的2013年，海报，已经成为恒大所特有的现象之一。首先，既然是俱乐部推出的官方海报，那么你就必须把握好一个尺度，毕竟这个海报带有官方的方式，你不能太去刺激对方，但同时又要表现得足够大气和霸气。从这些方面去看，恒大赛前海报的设计和定稿，看上去像是小事一桩，但其实并非如此。

　　以本周末的足协杯决赛第二回合为例，恒大的海报出来后，很快有媒体拿这个海报上的话语，去采访贵州方面，既然你说不要低估了一颗冠军的心，那么作为对手的贵州，就来了一句“不要低估了一颗渴望冠军的心”。典型的例子还包括之前客场对国安的足协杯赛前，恒大的海报主题语是“赢得所有”，北京国安俱乐部官方倒没说什么，北京球迷不干了，他们列出了恒大在工体几年来的不胜纪录，针锋相对地回击了恒大的海报。

　　恒大的海报成为现象，第一在于文案，比如这次的不要低估了一颗冠军的心，比如亚冠决赛前的“冠军终归这里”，比如每次中超和亚冠去面对一个对手时，海报的设计者根据对手的球队名字设计的海报文案，联赛对贵州前的一往无黔，对绿城队前的兵临城下，对柏太阳神队的诛神之战，对鲁能前的拔山盖世等等。这样的文案形成，显然是动了一番脑筋、花了很多时间的。

　　恒大的海报成为现象，还在于其中是不是会出现的一些噱头，比如亚冠最后一场决赛前那道著名的算术题。这场比赛的结果最后并非像算术题预测的那样是3比0，虽然这个创意当时也引发了不小的争议，但不管怎么说，还是给人们留下了深刻印象，并在赛前成为一大热点话题。

　　之前还没有一家俱乐部，会在海报上花费如此多心思和心血，对于恒大而言，他们的海报能透着如此的霸气和自信，也是源于球队在各条战线上的所向披靡。当然，每家俱乐部其实都可以围绕着比赛本身以及球队形象，做一些类似的推广和营销，如果你不愿意做海报，也可以每场赛前做视频，在英超，每场比赛赛前俱乐部都会做一本手册供现场球迷收藏和阅读，恒大的海报就像电影海报一样，最终的目的还是宣传和推广比赛。

　　未来怎么样不知道，至少在目前，恒大的海报，已经成为他们每场比赛赛前必不可少的一道球市兴奋剂。