“38岁的巴黎圣日尔曼球员贝克汉姆成为中超[微博]形象代言人，这对他来说是新领域的开拓，对于中国足球[微博]来说，也是一种希望新生的选择。”昨天，曾经驻伦敦报道足球30余年的《米兰体育报》资深记者吉安卡罗如此解读，“贝克汉姆从来不是一个单纯意义上的球员，他代言任何一件事都不让人吃惊，我十分意外的是他说没有收钱。”

　　因为是小贝 跨界不奇怪

　　“在当今世界范围内细数最优秀的球员，恐怕数到50，你也不会数到大卫·贝克汉姆。”电话中，英国足球专家吉安卡罗说，“一个已经38岁、在法甲踢球的英格兰[微博]人，成为中超代言人。这样的事情，只可能发生在贝克汉姆身上。因为他的重点早已不在足球场上。”

　　吉安卡罗解释，贝克汉姆已经远离最主流的足球圈，代言中超这样的行为可以保证他的曝光度，持续扩大影响力。至于中超，吉安卡罗认为，“一个明星可能带来短时间的市场效应，但大多数欧洲人对于贝克汉姆能否起到中国足协期待的作用持怀疑态度。”

　　除了代言中超，小贝的另一个身份是中国足球青少年推广大使，吉安卡罗评价说：“球星的励志故事总是能感染孩子们。但青少年足球的发展需要一个稳定的体系和坚持的态度，这才是促进青少年足球发展的根本。”

　　吸金排第一 梅西不能比

　　当今足球圈，贝克汉姆的吸金能力几乎无人能敌，在近日专业机构提供的排行榜上，他力压正当红的梅西和C·罗，排名第一。

　　吉安卡罗认为，不能简单地拿梅西和C·罗与贝克汉姆做比较。“贝克汉姆从来不是一个单纯的足球运动员，足球其实只是他的一小部分。他的成功源于市场化的操作和超级的经纪人团队，在于他们对市场的准确把握和营销行为，让他成为了一个符号。”

　　“在1999年与维多利亚结婚之后，他就转型成为了一个明星、一个全方位的艺人，而职业足球运动员只是他的一个标签。他之所以在38岁还没有退役，还在寻找有潜力的市场并不断挖掘拓展，是因为他的团队知道，足球是一个重要的载体。”吉安卡罗把贝克汉姆在市场上的巨大成功部分归功于他的妻子，“维多利亚非常熟知娱乐圈，她懂得如何操作，如何打造合理有效的团队。贝克汉姆婚后开始学着做一个明星，到如今，他每一个微笑都十分专业。”

　　合理的判断和得力的运作随后贯穿于贝克汉姆的球员生涯，“从英超转会到皇马[微博]，再到北美，贝克汉姆的所有选择回头看来都是准确的，他的团队最大化的利用了他的商业价值。”

　　市场潜力大 小贝先扎根

　　针对此次的小贝中国行，绝大部分英国媒体都坚信其中存在商业目的。对此，吉安卡罗笑着说：“在欧洲，已经很少有人谈论贝克汉姆了，同时，他也已经在美国收获了渴望中的成功。那么，全球市场中，有哪一块是非常有诱惑力的呢？当然是亚洲、是中国。”

　　吉安卡罗还向记者提起了德罗巴[微博]、阿内尔卡到中超淘金的事例，他说：“中国市场有着巨大的诱惑力，我一点儿也不意外他选择代言中超，不过我非常意外他在发布会上说没有拿钱。”吉安卡罗介绍，目前小贝的很多收入都来自于各种赞助，赞助商认为他依然在全球特别是亚洲范围具有广阔的影响力，而且未来他和维多利亚很可能会来拓展自己的事业。总之，“在中国打下根基将是贝克汉姆夫妇不错的选择”。晨报记者 宋翃

　　■行踪

　　造访国安 小贝秀脚法

　　参观交流来去匆匆球迷未能亲密接触

　　昨天，作为中国青少年足球发展及中超联赛推广大使，贝克汉姆参观访问了北京国安[微博]俱乐部，并与国安青少年球员进行交流。他接受了国安俱乐部总经理高潮的礼物，还秀了一把脚法。不过很多等候了他多时的球迷，没有得到与偶像亲密接触的机会。

　　访国安 高潮盼合作

　　昨天上午9点多，国安俱乐部门口就聚集了不少贝克汉姆的球迷。10点左右，一身西装的贝克汉姆抵达工体，不过他没有满足球迷的签名要求，径直在安保人员的簇拥下走进俱乐部。球迷们不禁有些失望，有人高喊“我们等了三个小时了”。

　　为迎接贝克汉姆，国安俱乐部会议室布置一新，国安俱乐部总经理高潮向贝克汉姆赠送了精心准备的礼物：一瓶国安20年的纪念酒、一个熊猫图案的双面刺绣、一本国安队刊和一条送给维多利亚的丝巾。高潮向客人做了介绍：“欢迎贝克汉姆来到国安俱乐部，国安是一家拥有20年历史的俱乐部，在中超的成绩一直名列前茅。国安也有自己的梯队，希望他今后能在青少年培训中与国安俱乐部有更多的合作。”贝克汉姆也赠送了国安一件他在巴黎的队服，同时表示：“我这次是为中超代言而来，也希望今后有更多的合作机会。”

　　秀脚法 小门将服了

　　在与国安俱乐部官员进行了大约20分钟的交流后，贝克汉姆在俱乐部代表以及外援卡努特的陪同下来到了工人体育场内场。国安三队的小球员正在进行训练，小贝来到场边和小球员一一握手，随后兴致勃勃地观看了小球员的训练，其间他不时与身边的卡努特进行交流。

　　训练的最后环节，脚穿皮鞋的贝克汉姆受邀给球员们做射门示范。第一脚，贝克汉姆在五人制场地的中场附近射门，小门将轻松抱住了射来的皮球。小贝又要试一次，只见他用眼神瞄准门将的头上，做出要打圆月弯刀的样子，但他却选择了一个快速低平球，将球打进。场上一片喝彩声。小门将训练结束后说：“他穿的是皮鞋，要是他穿足球鞋我肯定守不住。他太聪明了，谁想到他会打下角。”

　　贝克汉姆今天将启程前往此次中国之行的第二站青岛，23日将转战武汉，24日回到北京陪同“辣妹”一起参观鸟巢。25日小贝夫妇将离开北京回到巴黎。

　　晨报记者 宋翃