伍兹受到腰伤困扰

　　新浪体育讯　北京时间4月23日，20年以来，伍兹第一次缺席美国高尔夫[微博]大师赛，所带来的影响，相信大家已经看到了。电视收视率大幅度下滑，为57年以来最低。不过仅从经济收入来看，奥古斯塔并没有受到太大的直接冲击。可是整个高尔夫行业就不一样了。根据美国Golf.com的一篇预测报告，伍兹有可能导致高尔夫行业遭受150亿美元的巨额损失。现在就让我们读一读这篇报道。

　　画面中的那头老虎，这个带着腰伤和心伤的老虎价值几何？

　　让我们这样说，他价值150亿美元。根据一份估计，如果伍兹继续远离竞赛高尔夫，这或许是我们必须要付出的代价。

　　本月初的时候，你已经知道迹象不好了。在这个受伤的人宣布他将职业生涯第一次缺席美国大师赛[微博]之后，赛事的门票出现了大幅下滑。单日的门票，一天之前卖1165美元，立即下跌到940美元，下降幅度接近20%。

　　小菜一碟，对不对？可是接着是赛事本身受到伤害，其收视率只有惨淡的7.8%，那是2004年，米克尔森在复活节星期日夺冠以来最低的收视率(注释：最后的数据显示，周末收视率为1957年以来最差)。

　　的确，这里有一系列的元素：米克尔森遭遇淘汰，后九洞缺少戏剧，整个东部沿海地区经历了残酷的冬季之后，天气温暖惬意。

　　尽管如此，没有人怀疑核心的力量是什么。即便是缺席，老虎仍旧是我们客厅中的大象(注释：比喻为无法忽视的事情)。美国大师赛，当然，是不同种类的野兽，因为它只有三个赞助商，而且每个小时只有4分钟的广告时段。仅一年这样的收视率，即便有，也不怎么会对转播单位(CBS)或奥古斯塔造成损害。

　　“那些广告合同早在赛事之前已经达成了，”CBS体育部前总裁皮尔森(Neal Pilson)说。皮尔森目前在一家专门从事体育电视、媒体以及市场推广的咨询公司工作。

　　更重要的是，皮尔森指出，赞助商视美国大师赛“为声誉的采购，而非收视率的采购。”他们付钱主要是为了与美国大师赛这块金子招牌联系起来。从那个角度而言，皮尔森表示，老虎参赛与否“真的没有什么多大区别。”

　　可是年度第一场大满贯赛来了又去，而世界第一仍旧是观众。而现在的传闻是：他同时也会缺席美国公开赛。

　　如果他一直缺席下去呢？

　　从短期来看，美巡赛[微博]的电视广告费率不可能改变，因为绝大部分协议都是多年的合同。可是从长期来看，下滑的收视率就会造成多米诺效应，影响范围超出广告收入。整个行业的消费都会下降。门票、商品、球具、果岭费、高尔夫相关的旅游--没有一个行业能完全豁免。

　　根据地平线媒体(Horizon Media)资深副总裁以及调研部主管布拉德-埃德基特(Brad Adgate)表示，在没有老虎的赛事中，我们已经习惯性地看到了收视率25到30%的下滑，而这种下滑将蔓延到整个行业中。

　　布拉德-埃德基特和其他分析师表示：你不可能给伍兹的缺席打上一个价签。可是如果我们做一下算术，高尔夫行业的总值为688亿美元，也就是说大约150亿美元会化为乌有。哇塞！

　　在这里，我们不准备散布恐怖的气氛。高尔夫以前也经历过滑坡，就像美巡赛以前挺过了偶像人物：本-侯根、阿诺-帕尔默、格雷格-诺曼的离去一样。当然，老虎，在全球的影响力，超过了他们所有人。

　　瑞克-哈洛(Rick Horrow)是哈洛体育实业公司CEO，同时也是哈福法学院体育法律商业客座专家，他表示：因为已经预见到没有伍兹的高尔夫世界会变成什么样，人们会更加警惕。如果老虎打击最后到来，也许我们会看到市场的修正。

　　“没有老虎的生活可能对行业来说是好影响。”瑞克-哈洛说，“这让推广商、赞助商、电视台经理更有创意地去思考，努力培养人们去理解和体会高尔夫固有的精彩、传统以及魅力。”

　　这是一种正面思想，不过与此同时，老虎，还是快点好起来吧。

　　(小风)