韩国围棋形象大使李英雅

　　韩国棋院这些年来一直希望韩国蓬勃发展的娱乐文化业能够进一步助推他们的围棋推广。过去李英爱和张娜拉都曾为围棋赛事站台，而现在他们也希望通过这些娱乐明星的明星效应让更多青少年爱上围棋。

　　早报记者 朱轶

　　《继承者们》、《来自星星的你》两部韩剧在中国掀起了巨大的影响力。在韩国，韩剧在年轻群体中也形成了一股文化潮流，甚至连21岁的韩国棋手朴廷桓九段也是韩剧粉丝，年轻一代棋手的低迷以及韩国娱乐文化事业的蓬勃发展也让谋求围棋推广的韩国棋院看到了全新的方向。为了让更多年轻人爱上围棋，韩国棋院邀请韩剧明星李英雅出任形象大使，而围棋赞助商们也开始酝酿通过韩剧等其他载体向年轻人推广围棋。昨天第15届农心杯世界围棋赛发布会上，韩国棋院、赞助商等方面都希望通过韩剧明星代言等方式在年轻一代中推广围棋。

　　推广围棋打“韩星牌”

　　“农心杯是韩国围棋自尊心的阵地，希望他们能够守住尊严。”在昨天的第15届农心杯世界围棋赛发布会上，韩国代表团团长金寅感叹这次世界团体大赛，韩国围棋到了背水一战的时刻。

　　近几年来，韩国围棋的垄断性优势正在逐渐消解，随着中国90后棋手的崛起，中国围棋也开始形成集体优势，而优秀年轻棋手凤毛麟角的韩国围棋则开始经历盛极而衰的尴尬。过去一年，世界围棋六大个人赛冠军被中国棋手悉数包揽，韩国围棋只能在团体赛中保住颜面。

　　韩国围棋的全盛时期保持了近20年，但如今却逐渐被20年前喊出“超越韩国”口号的中国超越，这其中更多的原因在于韩国围棋自身。去年《朝鲜日报》曾刊文称，韩国围棋的没落与日本相似，“上世纪90年代，电子游戏让日本青少年远离了棋盘，而现在，韩国青少年也沉浸在智能手机中。沉迷于即兴的刺激的感官游戏中的年轻人，不可能欢迎需要深入思考计算很多手的围棋。”

　　相比中国百花齐放的90后棋手，韩国战绩不俗的90后棋手中仅仅只有朴廷桓一人。这也让韩国棋院期待能以更有成效的方式在年轻一代中推广围棋运动。

　　有意思的是，在农心杯发布会上，韩剧《来自星星的你》、《继承者们》等韩剧成为了热议的话题，无论是韩国记者还是朴廷桓都对这部人气火爆的韩剧有印象。“尽管在军营里不能看韩剧，但是全智贤(《来自星星的你》女主角)这位国民偶像是我喜欢的女明星。”刚刚结束军训的朴廷桓承认自己也对韩剧有所了解。

　　事实上，《来自星星的你》这部韩剧中多次出现了韩国象棋的场景，甚至引发了不少中韩剧迷去研究和了解。农心公司的具明仙表示他们也在考虑通过其他载体去推广赛事和围棋的认知度。隶属于韩国文化部的韩国棋院也透露，他们除了推出“英才入段”计划外，也希望通过韩剧明星代言等软性推广，在年轻一代中推广围棋。

　　李英爱张娜拉为围棋站台

　　去年的农心杯上，不少棋迷就曾在研究室中看到过一位美女明星。这位一度引发焦点的明星就是曾经出演过《面包王金卓求》(当年该剧在韩国全国范围内的观众占有率达到了57%，等于全韩国有一半以上的观众观看)、《一枝梅》等高收视率韩剧的李英雅(也有译为李英娥)。

　　出现在农心杯上的李英雅除了韩剧明星的身份外，还有另一个头衔——韩国围棋形象大使。在很多韩国围棋的重大活动和推广中，李英雅都会出席为韩国围棋“造势”，并在年轻人中推广围棋文化。从2010年出任形象大使开始，李英雅也让不少从来不了解围棋的韩国年轻人对这项运动有了一定的认知。尽管自己并不擅长围棋，但李英雅透露自己的父亲是个不折不扣的围棋迷，恰恰是在父亲的影响下，她答应出任形象大使推广这项古老的运动，为韩国围棋普及尽一份力。韩国棋院事业部部长河勋熙表示，李英雅代言韩国围棋分文不取，完全是看重围棋形象。

　　韩国棋院这些年来一直希望韩国蓬勃发展的娱乐文化业能够进一步助推他们的围棋推广。过去李英爱和张娜拉都曾为围棋赛事站台，而现在他们也希望通过这些娱乐明星的明星效应让更多青少年爱上围棋。与此同时，韩国棋院也在谋求通过兴盛的娱乐文化业打造出更具吸引力的赛事和围棋形象。

　　中国坚持围棋进校园

　　对于韩国棋院在推广围棋上的多元化尝试，中国围棋协会主席王汝南在肯定对方尝试后，也坦言中国围棋也曾请李亚鹏代言过赛事。

　　在王汝南看来，这些尝试更适合赞助商和社会力量，而中国棋院主导更看重的推广方式是围棋进入校园，“我们更看重围棋作为青少年素质教育的一部分，提倡围棋走进校园、搬上课堂，培养青少年基础。”的确如今在不少大城市，有越来越多的孩子开始从小接触围棋，上海每个月升级赛的参赛棋童就有4000人次。

　　中国棋院院长刘思明也认为中国围棋的发展还是要依靠更广泛的围棋人群。越来越多的学校把围棋纳入素质教育的范畴和中国举办越来越多的世界大赛一样让他欣喜，目前他也在考虑在世界范围内推广围棋。中国棋院除了派遣明星选手前往欧美参加各类围棋活动外，还时常联系国内厂商赞助各国的围棋大会。“我们目前正申请一笔专项经费用于围棋的全球推广，力图像韩国那样建立起一套明确的奖励制度。”刘思明表示。