相信改变！FIFA赞助商海信发布俄罗斯世界杯口号

海信发布世界杯营销口号

　　4月26日，2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信对外发布了世界杯全球营销口号：相信改变！正式打响了世界杯营销大战。

　　从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播，再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号，几乎每一届世界杯都会带来显示和转播技术的重大革新。对于全球显示技术的领导者海信来说，本届世界杯“改变”的不仅是人们观看世界杯的视觉体验，还会直接改变观看比赛的方式——海信最新推出的世界杯官方指定电视U7，不仅做到了真正全程HDR，保证端到端的超高清显示，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，搭载的海信VIDAA -AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。

世界杯官方赞助商

　　“相信改变”这句口号，恰如其分地诠释了海信这家中国消费电子企业近年来的种种“改变”。一贯低调的海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

　　相关数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，而且，体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上，海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年销量同比增长79.3%。进入2018年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长，不断刷新外界对“中国制造”的认知。

　　在海信内部，这种“改变”也在时刻发生着，即便在“码农”聚集的海信研发中心，也在射门比赛、舞蹈快闪、雪狼巡游等各种游戏和活动的带动下变得热闹活泼。在此之前，海信7万余名员工发起了“相信改变，我为海信做一件”行动，每一位海信人，都在相信改变并践行着改变。

　　不断出手赞助顶级体育赛事，紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口，通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施，已迈过千亿门槛的海信，正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。此前，韩国三星和日本索尼、松下等企业，在面临这关键的历史性一跳时，正是借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事，迅速提高了其全球知名度，实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升。

　　在这个意义上，“相信改变”不只是一句口号，里面有海信的决心和信心，更有海信的野心。

　　附中国球迷去俄罗斯观看世界杯最全出行指南（俄罗斯大使馆和海信共同发布世界杯观赛指南）：

　　4月26日，2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信集团召开发布会，对外正式发布了其俄罗斯世界杯的全球营销口号：相信改变。发布会上，俄罗斯驻中国大使馆新闻官李善德向到场的中国媒体记者发出邀请，并和海信一起发布了中国球迷俄罗斯世界杯观赛指南。

　　“整个世界杯期间，预计将有10万中国球迷赴俄观看比赛、游玩，俄罗斯已经做好准备，热烈欢迎中国球迷的到来”，李善德说，对于中国球迷来说，此次世界杯可谓天时地利兼具，赴俄观赛的中国球迷多，世界杯上的中国元素也很多，他们已经感受到了海信等中国官方赞助商对世界杯的热情，本届世界杯，将成为中国球迷和海信等中国赞助商的盛会。

俄罗斯使馆新闻官发布世界杯出行指南

　　“2018世界杯，俄罗斯已经做好了准备”，李善德说，2018年世界杯足球赛将在12个场馆举行，现在，这12个场馆不仅全部符合国际足联的所有要求，还满足可持续发展的标准。同时，这是一次为球迷而举办的世界杯，俄罗斯为赴俄观赛球迷提供免签证入境的球迷护照（FAN ID）、免费公交、免费WIFI等各种服务。记者了解到，海信作为官方赞助商也为即将到来的世界杯做好了准备，推出的世界杯官方指定电视海信U7，将AI技术和超高清画质相结合，特有的智能运动模式、精彩瞬间截图和球星识别等功能，将会给球迷带来与以往完全不一样的观赛体验。

　　附：2018俄罗斯世界杯观赛指南

　　球迷护照（FAN ID）：

　　球迷护照 在购买世界杯门票之后办理，它是通行的必要证件，球迷护照上不仅标有使用者的姓名和照片，还设有记录使用者个人信息的磁条。

　　俄罗斯对于国外球迷护照给予免签进入俄境内的权利，从第一场比赛前10天开始，至最后一场比赛后10天结束。

　　李善德建议提前预定球迷护照。外国球迷可通过俄境内其中一家签证中心或者俄境外与俄合作的签证分支机构的邮政业务、快寄业务来办理和免费获得FAN ID。

　　所有关于球迷护照的必要信息，其中包括申请、获得和配送信息均可在“www.fan-id.ru”网站上找到。

　　免费乘车：

　　俄罗斯将对世界杯赛观众启动免费乘车系统：在各主办城市间可免费搭乘增补专列；在比赛日当天可免费搭乘公交。球迷可以在“https：//tick.ets.transport2018.sot/”网站上找到免费乘车服务规定及预订火车票的方法。为了让球迷可在各主办城市间免费乘车，俄计划届时增设700辆专列，可运送旅客超过40万名。

　　此外，比赛当天，观众将获得免费公交服务(公共汽车、无轨电车、有轨电车、地铁、城际电气火车及机场特快列车)。

　　住宿：

　　赴俄球迷可通过所有开放的销售渠道独立选择和预订酒店住宿，其中包括：

　　通过 FIFA网站(http://hotels.FIFA.com);

　　通过在组委会的官方旅游门户网站(http://welcome2018 .com/);

　　通过国际足联授权的住宿运营商

　　“MATCH住宿”（莫斯科代表处电话：+7 499 658 2010）;

　　通过其他的俄罗斯和国际在线酒店预订系统，以及直接在酒店预订。

　　国际足联球迷观赛地：

　　俄罗斯将在所有11个主办城市设立观赛地，其场地已经划定，场地具体地址名录可在 FIFA网站上查到。所有人都可以在观赛地免费观看世界杯直播。

　　免费WIFI服务：

　　2018俄罗斯世界杯期间，所有比赛场馆内都将提供免费公共Wi-Fi网络。