CBA球迷文化渐成气候

　　南都记者 汪雅云

　　主持人每喊一声“9号”，观众们便齐齐回一声“孙悦，牛×！”哪怕上周日在北京万事达中心打的那场C B A全明星正赛其实并不怎么精彩，看台上的观众们依然喊得情绪高昂、兴致勃勃，其亢奋之情甚至直接感染到每个坐在电视机前看直播的球迷，反倒为平淡的赛事添上了几分色彩。C B A 18年历史，去现场观看比赛的人数正在逐年递增，尽管有些时候中国球迷还是有点“害羞”，但属于C B A球迷自己的观赛文化已经渐渐形成了气候。

　　一方水土一方风情

　　本世纪前，中职篮联赛对于全国大部分球迷们来说几乎只有一个主队，那就是八一，可以说军旅不管走到哪儿，都会受到一边倒地支持，直到姚明领着上海男篮崛起，才渐渐打破了八一男篮“一统江湖”的人气。而CBA[微博]发展到今天，各家主场浓郁的地方特色已经成了一大看点，也是俱乐部愿意给球迷们营造的一种赛场文化。

　　“你难道不知道吗？这里是新疆，从一片荒凉到瓜果飘香……”新疆广汇队每次主场比赛前，这首由新疆歌手安明亮创作的歌曲《这里是新疆》便一定会在红山体育馆内播出，数千观众伴着极富民族特色的韵律击掌打节奏的场景会给每个初来者留下深刻印象，记者甚至还见过有球迷站在座位上跳起维族风情的舞蹈，感染力十足。

　　利用音乐来营造主场氛围的还有佛山龙狮队，电影《黄飞鸿》系列主题曲《男儿当自强》是他们永远的“主打歌”，比赛时只要一听到这个熟悉的旋律，无论是队员还是观众，都会油然生出几分侠气，连拉拉队在编舞时都有意把各种武术动作融入到舞蹈里，时时向外传递出佛山“武术之乡”的自豪感，在CBA各队中颇有特色。

　　而更有效凝聚人心的是琅琅上口的地方语言，山西球迷的“闹他”在几年前便已风靡全国，至今仍是最响亮的地方口号；而上海男篮打进四强那年，上海方言“模子”一词也迅速广为流传；今年随着四川队升上CBA，四川话“雄起”又成了新的加油口号。

　　不过有些不文明的地方语言则是遭人唾弃的，而且最终连累到球迷正当的加油权利。比如2012年CBA总决赛期间北京主场臭名昭著的“京骂”就曾遭到过篮协的严重警告，甚至直接表态称，如果再出现大面积京骂场景就有可能取消北京主场办赛资格，以至于到了第二年，他们的现场DJ刘芳雨连过去常说的那句口号“这是哪儿？北京！”都被建议最好不要再提了，因为被投诉有点“地域歧视”。

　　解放思想幽上一默

　　按照C B A联赛办公室的规定，球迷斗殴、辱骂、丢掷杂物等不文明行为确实是应该受到严惩并明令禁止的，每年因此收到罚单的场地也为数不少，有些主场被罚怕了，干脆也就不指望营造什么氛围，甚至让D J连音乐都不要放了，只盼着比赛早点打完，不出任何差错就好。事实上这样不但大大减少了观众现场看球的乐趣，也对主队士气不利，有时反而得不偿失。

　　东莞大朗的球迷这个赛季是不少摄影记者们喜欢拍摄的对象，因为他们的看台上常有一群粉丝打出几组专为调侃客队而设计的助威标语，图文并茂的同时还往往会爆出一些“惊人之语”，有的能直接让对手看得哭笑不得。比如上海队来时他们会亮出姚明“囧”表情的漫画图，北京队来时他们会调侃客队主教练，打出“闵鹿蕾上腿学习中”的标语，多数时候被调侃的对象都一笑了之，偶尔也会出现有争议的标语，像是把车模兽兽的性感照和北京球员孙悦的头像P S在一起，打出“悦悦，祝你幸福”的字样，就曾刺激到一些北京球迷，引起网上口水战。但比起那些把球员头像P成黑白照或带有侮辱性的口号来说，大朗球迷的玩笑仍是供人娱乐的，而非带有恶意。

　　“我们东莞的球迷很多都不是本地人，天南海北哪儿都有，所以可能地域归属感不会有山西、新疆那么强，我们就觉得用点滑稽幽默的标语来增加气氛效果会更好。”马可波罗瓷砖球迷协会会长李可为说，在想创意时他们也格外注意不能出现侮辱性或不文明的图文，还专门研究过篮协相关规定，确定无伤大雅才带进赛场，如今这也成了新世纪主场的一道特别风景线。

　　其实相比N BA赛场上客队球员被频频“开涮”的各种招数来说，国内这块目前基本还只是停留在球迷自发组织或临时起意的层面上，在N BA联赛中，无论是多大的腕儿都碰到过客场被“整蛊”的事，有时是在“接吻游戏”环节被故意要求与队友接吻，有时是惨遭吉祥物“调戏”，还有的主场会专门排练一些讽刺客队球星或球迷的情景剧在中场时上演。这些看上去算是俱乐部官方行为的玩笑可从来不曾受到过处罚或被投诉，倒是CBA有时会过于敏感，在讲究“娱乐至上”的年代反而放不开了。

　　舍得掏钱才是“真爱”

　　当然不可否认，对比从前被人批评“CBA无文化”，如今联赛在球迷文化这方面的培养已经有了起色，从篮协到俱乐部再到各家赞助商，都在积极引入“篮球文化”这一理念，除了比赛本身外，场外的嘉年华活动、慈善活动和社区活动都能让球迷在观赛之外还能有别的体验，最终达到让某个联赛、某支球队或某个品牌成为普通球迷生活一部分的目的。

　　以向观众派送小礼物为例，如今这几乎是每个主场都必备的互动环节，既有像中圈投篮赢彩电这样的大奖游戏，也有拉拉队宝贝随机抛一些发带、公仔这样的小奖上看台，之前广东宏远[微博]20周年庆典赛那晚，赞助商还特意为所有到场观众都准备了一件纪念衫，这些现在看来稀疏平常的举动其实放到5年前都是比较罕见的。那时看到N B A每逢焦点赛，不少主场都会为现场观战的球迷准备主队颜色的纪念衫，比赛时成千上万的观众统一着装，集体助威，气势相当之壮观，而C B A却很少有这样的“福利”，当时某俱乐部曾尝试过主场送T恤，并号召大家穿起来为主队造势，结果是无论D J怎么煽动，看台上有所响应的人都寥寥无几，追问球迷们为何不肯穿上T恤，得到的答案令人哭笑不得———都说T恤很有纪念意义也很喜欢，所以舍不得自己穿，要留下来回家给孩子……

　　这样有点“土气”的行为如今已经比较少见，毕竟舍得为喜欢的赛事、球队、球星花钱消费是球迷文化最重要的一种体现方式。随着推广经验的增加，篮协和各俱乐部已经越来越重视“炒噱头”的重要性，知晓该如何通过自我包装来吸引球迷消费。上周全明星赛期间五棵松体育馆内的官方纪念品商店便人声鼎沸，不少球迷都愿意掏腰包购置价格不菲的球衣球鞋。前年山西队打进季后赛四强时，“黄牛党”甚至一度把一张内场贵宾票炒到了上万元的天价，逼得俱乐部不得不对球票实施“限购令”，就连早些年出现过“2元门票无人问津”的上海男篮，如今几百上千元的贵宾票也有买家。