以往，每逢北京金隅男篮主场比赛，现场主持人会在北京队赢球的比赛后大声发问：“这是哪？”然后全场球迷跟着高呼：“北京！”这被许多北京球迷认为是活跃现场气氛的很好的方式。不过，在最近的比赛中，这一口号销声了。因为，有外地球迷提出，这一口号是在向客队宣扬北京的优越感。

　　这两天，广东男篮中锋苏伟[微博]心情大好，因为，曾经令他一度去看心理医生的“换苏伟”也销声了。就在前天，广东队客场对阵上海队，苏伟收到了球迷的意外之礼：第3节，苏伟轮换上场，观众席上喊出的不是“换苏伟”，而是“苏伟加油”，而且声势越来越大，令苏伟非常感动。

　　看来，赛场上的口号，威力着实不小。

　　其实，作为一种独特的体育文化载体，体育口号在特定时期一直在发挥特定作用，不仅调动个体的情绪，甚至还能影响国家和民族体育事业的方向。回顾新中国体育发展历程，体育口号的传诵折射出社会和时代的巨大变迁。

　　发展体育运动 增强人民体质

　　新中国成立后，体育事业与百废待兴的国家建设一起步入正轨。上个世纪50年代，“发展体育运动，增强人民体质”这一题词不仅成为妇孺皆知的口号，更为中国体育事业确立了基调。可以说，体育对社会的影响力也从该题词开始，由此衍生出“为革命锻炼身体”、“锻炼身体，建设祖国，保卫祖国”等一系列时代特征鲜明的口号。后来，容国团喊出的“人生能有几回搏”，也鼓舞了新中国一代代年轻人。

　　中国奥委会原秘书长、国际排联前主席魏纪中回忆道，新中国成立伊始，国家一穷二白，“中国人在体育比赛中取得的突破，能够鼓舞民心、提振民族士气。”

　　上世纪70年代，“友谊第一，比赛第二”的口号广为传播。中、美乒乓外交上演的“小球转动大球”成为佳话。这一时期的体育口号，通过体育向世界传递了和平友好的理念。

　　冲出亚洲 走向世界

　　到了20世纪80年代，改革开放春风吹遍神州大地，体育也成为让中国走向世界、让世界了解中国的重要窗口。彼时，中国男排在世界杯预选赛中逆转战胜劲旅韩国队，北大学子喊出了“团结起来，振兴中华”；国足第2次冲击世界杯失利，球迷再度呼唤“冲出亚洲，走向世界”；中国女排[微博]实现“五连冠”奇迹，“顽强拼搏，为国争光”一时脍炙人口。这些口号是体育界的目标，也是中华民族的奋斗方向。

　　20世纪90年代，我国在竞技体育领域摘金夺银已成常态，发展相对滞后的群众体育受到重视。“请人吃饭不如请人流汗”等口号的广泛传播，是人们健康意识觉醒的结果。

　　进入21世纪，北京成功举办奥运会，带动全国体育事业的蓬勃发展。这届奥运会，体育界并没有强调“誓夺金牌第一”的目标，而是提出了“全民健身，与奥运同行”的人性化口号，标志着体育观念的进步。

　　“换苏伟”一度喊遍全国

　　如今，中国正从体育大国向体育强国迈进，体育口号及其诉求也日益多元化。

　　在近年的赛场上，“谢亚龙下课”喊出了球迷对中国足球[微博]长期不作为的鄙夷；去年CBA[微博]总决赛，球迷们幽默诙谐的“换苏伟”响彻万事达中心，此后甚至传遍全国，一度造成了苏伟本人的心理障碍。本赛季，“换某某”热度不减，尤其风靡于足、篮、排联赛。

　　有体育文化专家分析称，这些口号之所以泛滥，一方面是部分球迷素质不高，把体育赛场当做宣泄情绪的出口，另一方面是缺乏良性文明的引导所致。人们在创作、传播体育口号的过程中，应注重汲取体育文化的精髓，考虑多方感受，传播正能量，而不是肆意妄为助长负能量。本报记者 黄志阳