比赛现场

冠军球队

　　在南非世界杯西班牙夺冠后，布拉特问西班牙足协主席：你觉得你们夺冠的秘诀是什么？西班牙足协主席脱口说出：因为我们举国上下重视了FUTSAL(五人制足球)这个“巴西模式”(巴西人在十三、四岁前只踢5人足球)开始进入欧洲。“粤甲联赛”是广东省五人足球甲级联赛的简称，是已经耳熟能详的粤超联赛的二级联赛，在中国的一个省有一个自己的区域足球联赛已经很不容易了，可是在广东又钻出来个二级联赛！二级联赛按理水平可能会很低，没看头？那你就大错特错了，我们是一群广州体院在粤超实习的研究生，很想把我们看到的，想到的与大家分享：

　　青商会杯GDF粤甲联赛点滴

　　2012年10月28日——2013年1月27日，三个月时间，在每个周日下午，12支来自广州、深圳、珠海、澳门、清远(连南)茂名(电白)东莞、阳江、番禺等地的球队就聚集到广州奥体中心的五人制球场，

　　按照联赛的循环赛制捉对厮杀，12支球队14轮赛事、14周74场比赛，常规赛结束后1至12名排列出来，4支被淘汰出局的球队挥泪惜别，剩下的8支球队再进行季后淘汰赛，一切井井有条，每轮比赛过后大小网站都将积分榜、射手榜排列出来，羊城晚报、新快报还将下轮赛事的对阵图排出来，所有球队都有参加职业联赛的感觉。

　　74场比赛赛后组委会立刻召开新闻发布会，参赛的两支球队派出领队或教练以及评选出来的当场最佳球员出席发布会，74场比赛共有536个进球和有136名球员进了球，让参赛的草根球员真正过了吧明星瘾！

　　来自澳门的球员非常兴奋自己能够参加这样的联赛，他们说：没有想到内地有如此完美的五人制足球联赛舞台，让他们过足了瘾！能打进常规赛第五名已经开创了澳门五人制足球的历史！最后澳门千叶队获第四名，达到了晋级粤超联赛的资格。

　　第一个报名参赛的广东阳江市摘星队在打进第8名创造了阳江足球历史后，全体球员当晚没有回阳江而留在广州喝酒，全部喝醉了！因为他们等这样的比赛等了整整18年，他们是一群1995年还在阳江市一中读高中的同学，18年前他们一起“逃学”去广州看太阳神队的比赛后就相约以后我们有钱了一定组队来广州打比赛。现在他们中间有老板、教授、博士、同学中还出了一位中国著名男中音歌唱家冯国栋，比赛期间他专程从中央音乐学院赶回广东来充当阳江足球队代言人。

　　来自最远的粤北、年龄最小的球队当属少数民族地区的连南纽恩泰队，11轮比赛只得了一分，但他们十分享受！在拿到1分(和广东阳江队4:4打平)时，全队上下异常兴奋，大家说这是连南足球历史上的第一分！其实这支来自广东粤北的球队实力不俗，就是参与比赛太少，他们打一场进步一场。他们说这次来省城参加比赛是粤北连南阳山地区解放后60多年第一次组队参加全省的足球赛事！

　　14轮全胜的球队是深圳队，他们是全国五甲联赛冠军队南岭铁狼的梯队，由两名巴西外援带着一群不到18岁的专业后备军，让所有人看到他们都从心里感到欣慰。所有球队在和深圳队过招后都说向巴西外援学到了很多东西！ 所有球队在比赛到后几轮时，水平都大幅提高了，茂名电白队的周明仕在和深圳队比赛时没等球落地就倒挂金钩打入的一粒“世界波”当时就让巴西球员目瞪口呆。决赛时广州荟萃水伊方队仅仅2:3输给了深圳队，水平得到了大幅提高。

　　粤甲联赛组委会将广州体院新闻系的实习同学每两人分配一家俱乐部，12支参赛队都有专门采访的记者，每个赞助商再分配一名新闻系的同学负责报道，同学们运用自己学到的知识和技巧，采访参赛的草根球员和球队以及赞助商，没过几轮自己就融入到了球队里面，在写“自己”球队如何比赛时常常不自主的“贬低”对手，引发另外一队跟队的同学记者不满！大量的粤甲联赛文章上了门户网站，不仅让球员过把瘾，实习同学也实实在在学到了东西！广州体院体育新闻系主任王晓东教授说：粤超粤甲成为了我们最好的实习基地，让我们同学得到了极大的锻炼。

　　搞草根联赛的难度在哪里？如何破解？

　　草根足球赛事在中国多如牛毛，但吸引力不高，究其原因是水平不高很难引起媒体关注，没有媒体关注就没有赞助商，赛事组委会没有资金支持组织水平也就难以提升，由于草根足球不可能为国争光，我们的体育部门也基本不作为，更为可恨的是如果有商家想办赛还要去官办的足协拜“码头”缴纳管理费和押金。如何破解这些问题我们采访了粤甲联赛组委会主任刘孝五(粤超公司CEO)

　　记者问：草根足球赛要注意什么？如何解决？

　　刘孝五：搞业余足球赛事难度有五个：首先我们很多比赛都是7人赛，国际足联没有这个项目，也没有裁判规则，这样很难更上一重楼；第二是绝大部分比赛都是杯赛，不能常态化！第三是业余比赛水平不高所以不能引起媒体关注；第四是永远得不到金牌不能为国争光，所以政府的体育部门在现有体制下不会有太多支持；第五是因为有前四个问题，所以也就没有赛事赞助商！这是全中国业余足球赛事的“通病”，也是业余足球的“硬伤”！

　　首先我们粤超粤甲搞的是五人制足球，国际足联目前只有11人5人和沙滩足球三大项目，所以我们可以国际化和制度化；内行人知道踢5人足球的人可以去踢11人，仅仅是体能差一些，而踢11人的来踢五人足球一下子就很难适应，到现在都还没有一家11人职业俱乐部敢和我们粤超踢五人制足球赛！五人足球在国际足联141个会员排名中澳门是第87，可以他仅在广东的五人足球联赛的二级联赛获第四名，可见我们广东的五人足球赛水平并不低，仅仅是缺少宣传。

　　第二我们一定要搞联赛，杯赛是为联赛服务的，只有联赛可以保持常态化，每周都有比赛，让球员、赞助商每周都为足球疯狂一把！

　　第三是将绝大部分精力全部放在新闻宣传上，所有的比赛都要为围绕宣传制造新闻卖点吸引眼睛服务，这是我办赛的“特点和宗旨”，我可以把他称之为生命。只要你将比赛当成产品，你就一定要宣传！

　　粤甲联赛从一开始我们就精心安排新闻发布会：

　　1、从五星级的酒店开发布会到粤北少数民族地区连南球队参赛；

　　2、从每轮比赛都新闻发布会到每场比赛评选最佳球员；

　　3、从每轮比赛进行射手榜排位到第100位进球者500个进球的诞生；

　　4、从11月11日光棍节奖励好太太的趣闻到奖励灰太狼(避孕套)搞笑活动；

　　5、从澳门队报名参赛来炒作足球给广东的行政审批体制改革做出了那些贡献；

　　6、从每轮赛事精心挑选水平接近的赛事用来竞猜，到利用微博微信提升关注度；

　　开始几轮赛后的新闻发布会，提问题的新闻系同学还很紧张，台上的球员领队更加紧张，但到了后来，比赛后的新闻发布会变成了快乐足球的舞台，大家都十分享受，新闻发布会成了交朋友的平台！

　　第四是要节约开支，降低成本是办赛极为重要的环节，比赛如果有电视直播当然好，但费用很高组委会承受不了，我们就每轮拍摄3分钟专题片，在广东电视台每周收视率最高的专题节目《足球周刊》播放，不仅大大提升该节目的收视率，对来自11座城市的12支球队和他们的赞助商都是极大的促进。

　　我们还要求每家参赛俱乐部开通微博，比赛结束后马上将比分@所有球队，将电视台的专题节目放上微博转发，马上引来大量粉丝，关注度直线上升。

　　我们集中全部球队在一个球场比赛(比赛还是按照联赛的循环赛制排列)，减少了所有球队租用场地的搞主场的费用，而且大大提升比赛场地方的知名度，球场方面十分愿意免费提供比赛场地，这样也大大减轻所有参赛队的比赛成本；

　　第五是足球比赛要解决“三化“：制度化、常态化、等级化，有了这“三化”我们就有了第四化——《市场化》！不可能一届比赛就赚钱，那是不现实的！精心组办三个赛季后，粤超联赛和粤甲联赛成为品牌赛事或者家喻户晓，超市里面的所有产品经销商就都想着来找你，希望他的产品尽快成为你联赛的指定产品(体育营销是讲究独家和排他的)这就是体育联赛经济！全世界的职业足球联赛都是这样走过来的！你只有把自己做大做强，别人就会找上门来参与！

　　记者问：万事开头难，开头球队报名是不是有困难？

　　刘孝五：是的，前期参赛最难的是俱乐部自己的经费来源，我们粤甲联赛的口号是“五万块钱过把瘾”(当一回足球老板)，我们不提倡球队老板给球员发工资奖金，只需要提供参赛的差旅费，这样就将参赛球队经费大大压缩；连南球队报名时他们计算11轮比赛来回大巴车费可能要17000元，我们希望他们将球队名字出售，结果清远一家纽恩泰热水器企业冠名解决了这笔费用；他们在球场的餐费一个赛季下来可能需要3000元，球队就将比赛服胸前广告位卖给了广州康亿体育公司，后来球队出售广告上了瘾，将比赛服背后广告和比赛现场广告牌卖给了连南旅行社，打“千年瑶寨”广告又换了8000元；

　　我们组委会将比赛场地、裁判费用、比赛用球、参赛球衣、比赛饮用水和大量奖品等全部通过拉赞助解决，将参赛球队的成本降到了最低，只要球队能够常态化的比赛，将“常态化”的联赛进行到底，我们的联赛就可以长盛不衰！

　　记者问：你们是如何解决媒体报道的，这在其他省可能有难度？

　　刘孝五：我让报纸记者和电视台记者在3个月的联赛期间一定要多采访球员，我的理论是你采访了一名草根球员，至少就有数百人关注，为什么？因为这是社区体育，每一个人在这个区域内至少会有1000人认得他！有一次新闻发布会后我让一位6岁孩子为澳门队最佳球员颁奖，因为那天是孩子的生日。周一晚上他们全家、孩子的外公外婆全家、孩子的爷爷奶奶全家，还有孩子的学校、同学、不知道有多少家庭都等在电视机前，结果看了一个钟头才看到结尾时他颁奖的大约3秒钟，但就是这3秒钟，多少家人兴奋了好久。平面媒体也一样，如果你在文章中写出来球员的名字、单位、学校、街道、就不知道有多少人要买一张报纸看看，甚至收藏起来，新快报在报道粤甲联赛时刊登了一名电白球员，标题是《我就是有一点点肥，但我爱足球》配上一张大照片，结果“洛阳纸贵”这张报纸脱销。我们的媒体也意识到在报道体育相信息时，要注意刊登出名字、单位、学校、甚至父母、子女，这样将会产生“轰动效应”，提升报纸发行量。

　　体育联赛是市场行为，要按照市场规律来做！

　　体育产业其实主要就是职业体育联赛，如同英超意甲管理公司，美国职业大联盟等，但在中国这样的市场没有开放，五人制足球可以在广东开放得益于广东的开放政策和老百姓的改革思维和观念，500万可以将广东五人制联赛搞好，给我5000万可以将整个中国的五人制足球搞好！刘孝五如是说。。。

　　记者问：您是将联赛当市场产品来“打造”？

　　刘孝五：是的！如果不把联赛当市场，这样的比赛不可能长久！市场就有一个定位问题，我们的“联赛经济”定位很重要！粤超和粤甲联赛的市场是定位广东省的二三级城市，联赛一定要面向二三级城市。二三线城市不可能搞奥运会，也搞不起中超[微博]中甲，但搞一支粤超球队或粤甲球队并不难！在粤甲联赛的带动下，广东阳江市举办了历史上第一届“阳超”五人制足球联赛，连南所在的清远市、还有珠海市、潮州市、汕尾市、茂名市甚至澳门，都想按粤甲的模式在当地开展五人足球联赛；我们在谷歌上面搜索“粤甲联赛”“茂名”6个字，搜索到了48600篇网页文章，说明茂名电白同乡这支球队参赛为茂名做了多么大的贡献，！一位茂名官员私下对我说：“茂名从来没有什么事情可以有如此大的点击量，除了茂名官员被抓起来的信息”。

　　记者问：很多认识你的人说你以前是一位很低调的人，但搞了五人足球后就像换了个人一样，是吗？

　　刘孝五：是的！粤超联赛要成为品牌赛事，通过两三个赛季可以让中国95%踢球的人都知道，但中国95%的人不踢球，也不知道五人足球，所以我要在踢球以外的任何领域高调做人，为的是宣传五人足球！甚至我对内向的人关闭粤超公司的门(内向性格的人不要来粤超应聘)。

　　在整个推广五人制足球联赛过程中，我规定宣传是首要任务，一切事情要让位于媒体宣传，甚至炒作！不拒绝任何媒体采访，甚至我的官司都希望永远不要结案！让更多的人通过“官司”了解广东的五人制足球，将他变成中国最具影响力的运动！可能我的“痴迷”状态感染了中国著名词作家曾鸣，他为广东五人制足球做了一首粤味十足的啦啦歌：《一二三四五，金木水火土，爷们来踢球，娘们来跳舞； 一二三四五，金木水火土，东西南北中，粤超最V5；  一哥是球迷，二哥是球员，三哥是老板，四哥是裁判，五哥董事长，嘘——他归小秘管；  一二三四五，金木水火土，爷们来踢球，娘们来跳舞，粤超最V5》，后来有人为他谱曲，有人为他编粤语版，这都是对五人足球有力的推广。

　　记者问：现在有很多人关心粤超公司赚钱了没有？

　　刘孝五：如何用传统眼光看粤超，目前账本就是亏损的！而且亏损了近400万，但懂得投资的人都明白，而且十分惊讶！搞什么投资400万就可以打造成如此知名度的品牌平台？可能目前世界上还没有人做到！ 

　　我们粤超公司是股份制公司，不是有限责任公司，开始注册资金是1000万，在投资400万后公司运作就可以平衡了，公司不需要流动资金，这样如果将注册资金降为700万，股东就不用支付太多注册股金放在银行。 粤超是一个非上市股份制公司，他的股份在公司成立一年后就可以自由交易，也可以在产权交易所自由买卖，两个月前产权交易所的经济师私下评估粤超公司股份已经是原始股的2.3倍，他们的分析师知道我在告广东省足协和要按照广东省委7号文精神成立中国第一个没有行政主管的足协后，他们说：如果你成立了广东省五人足球协会，粤超公司的股价还会大幅攀升； 

　　股票就是买未来的！在发达国家一路走红的体育产业，未来在中国一定红红火火！体育产业的核心就是职业体育联赛，在中国这个市场还没有开放，一旦开放将势如破竹，恒大[微博]足球俱乐部仅仅使用了体育产业中的广告载体一项功能，已经轰动全国。五人足球门槛很低，在政策允许的情况下，给我5000万，我可以将五人制足球在中国遍地开花，夯实足球基础，让投资的老板品牌值无与伦比，让五人制足球成为中国体育市场的“突破口”。

　　《完》